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被历峰集团收购的 Delvaux 将涅槃重生？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月12日

作为世界上创立前史最悠久的皮具公司，比利时豪华手袋品牌 Delvaux 在近来将被历峰集团收买其 100% 的股权。

在此之前，Delvaux 把握在***亿万富豪兄弟冯国经和冯国纶手中。2011 年，冯氏兄弟通过旗下 Fung Brands 的出资公司 First Heritage Brands 与新加坡出资公司淡马锡一起收买了 Delvaux 的大都股权。
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但是受到疫情影响， 2020 年 Delvaux 的营业额下降了40%，并在当年二月裁减了比利时当地的 26 名职工。

Delvaux 首席执行官 Marco Probst 曾表示：「现在看来，出售可能是挽救品牌的***途径。」

走运的是，旗下具有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、积家等珠宝及手表品牌，以「硬奢」为中心产品的历峰集团于上周三发布声明宣布，将从冯氏兄弟手中收买比利时豪华手袋品牌 Delvaux 100% 的股权，但未透露详细买卖金额。买卖完成后，Delvaux 将被归入历峰集团旗下的其它部门。
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历峰集团时髦和配饰业务部首席执行官 Philippe Fortunato 评论道：「过去 10 年间，Delvaux 不断创新，打造出了许多优异的产品，这为品牌长期开展奠定了坚实的基础。收买 Delvaux 将加强历峰集团在高端皮具市场的参与度。」

历峰集团表示，未来将从全途径和数字化方面为 Delvaux 赋能，加速推动该品牌的全球化扩张，旨在把这个比爱马仕还前史悠久的手袋品牌带回***。

Delvaux 已有近二百年的前史。1829 年，创始人 Charles Delvaux 于比利时布鲁塞尔创立了 Delvaux 品牌，其品牌创立乃至比比利时王国的成立还要再早一年。

凭着精深工艺与非凡的创作质量，品牌在 1883 年被颁发「皇家御用供应商」的称号。1908 年，Delvaux率先为皮革手袋申请正式***，可谓现代豪华手袋的发明者。

1933 年，一位在皮革制品范畴没有经验的农业工程师 Franz Schwennicke 从 Delvaux 宗族的最终一个成员 Edmond Delvaux 手中接管了公司。自此，Delvaux 成为高档豪华品品牌，并参照高档定制时装的运作形式，***在皮具范畴引进时节概念。

在 Schwennicke 和妻子 Solange 的先后领导下，Delvaux 皮具世家创造出许多传世名款。其中最***的当属 1958 年由 Paule Goethals 为布鲁塞尔世博会规划的「Brillant」。

该款包袋现在依旧出产，一起也是世界上第一个将品牌首字母「D」作为 logo 投放于包袋锁扣上的产品规划。

这样一个「瑰宝品牌」，怎么出圈、并得到更多顾客的认可成为了要害。纵观历峰集团近来的战略布局，数字途径无疑将是协助 Delvaux 「涅槃重生」的重要途径之一。

近年来，历峰集团在时髦电商范畴不断发力：集团不只具有线上购物网站 Net-A-Porter，在去年十一月还与阿里巴巴集团一起出资豪华品电商渠道 FARFETCH，运营 FARFETCH 我国地区的线上销售业务。

自今年以来，历峰集团股价累计上涨 38%，现在市值为 633 亿瑞士法郎，创前史新高。因此关于 Delvaux 来说，被资金实力雄厚的历峰集团收买无疑是一个好消息，一方面可以协助品牌的推行，另一方面也降低了被再次出售曲折的可能性。

但是，Delvaux 这样一个如此「小众」又「高冷」的品牌，怎么***品牌原有的定位与调性，一起让更多的顾客愿意为之买单，唯有拭目以待。
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