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上千元的泡泡玛特，你还玩的起吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月06日

70cm的Molly你见过吗？

  热衷于盲盒玩具的泡泡玛特，开端进军到了高端潮玩商场。最近，泡泡玛特瞄准了年轻人关于潮玩愈发激烈的保藏需求，推出了“MEGA保藏系列1000%SPACE MOLLY×海绵宝宝”和“MEGA保藏系列400%SPACE MOLLY×海绵宝宝”两款不同尺度的手办。

  值得注意的是，这两款手办不同于以往几十元或许几百元的价格，而是达到了千元级别。1000%尺度的手办出价格格为4999RMB，400%尺度的手办出价格为1299元。两款产品自上线就被秒空，然后几周热度不减，一度出现议价购买的现象。

  明显，泡泡玛特开端进入了一个全新的赛道，MEGA保藏系列与之前的盲盒无论在尺度上仍是价格上都是不同量级的定位。作为品牌重磅推出的高端潮玩产品，满意了不同圈层用户多样化的需求。
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  潮玩是什么？

  “潮玩”被界说为“潮流玩具”，“价格贵”往往是大家关于潮玩的第一形象。提起潮玩，不得不说风靡全球的KAWS和BE RBRICK，这两个品牌推出的产品曾一度成为论题热点，在潮流圈内十分火爆。

  许多潮玩品牌喜爱跟世界潮流元素做联名规划，跨界联动让品牌的身价不断攀升。关于大部分品牌能火出圈的产品都得益于三个要素：名人效应、联名定量以及知名艺术家的参与。

  早在2008年，中国艺术家岳敏君为积木熊规划的1000%尺度的积木熊拍出了英镑12.6万（约合***120万元）的天价，备受商场欢迎的背面也反映出了高端潮玩商场多样化的趋势。在许多玩家看来，招引他们购买潮玩的重要原因是他们能够了解玩具背面艺术家所要表达的深层意义。
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  年轻人为什么热衷于潮玩？

  随同商场的快速开展，“潮玩”也在逐步展示多元一面，年轻人关于潮玩商场正在展示出异于往常的消费力。天猫此前发布的《95后玩家剁手力榜单》中，“95后”最烧钱的五大喜好里，潮玩手办高居第一名。

  许多人不了解年轻人的潮玩文明，从底层逻辑看，这与中年人保藏酒品、邮票等文明是一致的，属于新型交际钱银。潮玩关于年轻人现已达到了艺术品的层面，越来越多的年轻人进入潮玩圈，更深的目的在于保藏价值，而并非简单的“玩”。

  潮玩成为了年轻人潮流消费的重要组成部分，随同着用户消费暴升和本钱加码，品牌近年来频频出圈。具有艺术感的外形和保藏的玩法，有用的影响着年轻人的购买愿望。

  年轻人喜爱潮玩的理由千奇百怪，无论初衷是什么，在追求潮玩时获得的成就感是相似的，这背面透露出年轻人情感及精力的需求。同时潮玩也有很强的交际特点，许多品牌通过联名或许定量的噱头来制作饥饿营销，让产品具有了保藏和稀缺的价值特点，因此招引了不少年轻人入局。

  泡泡玛特能否打入高端潮玩圈？

  泡泡玛特行走江湖靠两样神器，盲盒玩法和IP形象。关于品牌的轻度用户来说，仅仅一时的热心与猎奇，而关于许多骨灰级铁粉来说对产品的上新速度、规划感和质量的要求则越来越严苛。

  依据时趣洞察引擎能够看到，自六月以来泡泡玛特的热度持续上升。尽管有许多玩家表现出关于盲盒的热心减弱，可是新品的发布后，品牌仍旧声量很高，论题热度不减。

  在许多脱粉的人看来，抽盲盒只会带来带来时间短的影响，如果抽到重样或许不喜爱的，会让自己有失落感和挫败感，不及到二手平台直接购买自己喜爱的IP玩具。盲盒带来不了快乐，那不如保藏潮玩。

  泡泡玛特的IP形象中，留给群众形象最深的莫过于Molly、Dimoo和PUCKY。尽管品牌有90多个IP形象，可是Molly***是最强***。关于其他自研产品的营收，都赶不上这三款IP的占比。

  过气是IP形象的难以挣脱的命运，许多顾客都是三分钟热度，品牌只做顾客情感共鸣是不行的，还需求展示品牌的价值，总是单一的出现在群众视线会发生审美疲劳。

  无论是泡泡玛特玩法升级仍是爆款IP的打造，在品牌竞争日益激烈的当今，拥有中心竞争力才能在偌大的商场中杀出重围。品牌如何在高端潮玩圈玩的好？时有趣整理了四个方面供参阅：

  第一是产品自身。造型一起、***个性，将内容IP规划成潮玩，要兼顾IP受众和潮玩赛道受众的一起需求。产品自身需求被赋予艺术的价值及潮流的元素，在保存原IP形象特征的同时，也更符合潮玩受众的审美。

  第二是用户洞察。许多高消费圈层的玩家对待潮玩的态度是物以稀为贵，抓住了这类人群的猎奇心，推出定量及联名的饥饿营销能够影响他们的购买愿望。品牌需求围绕用户树立产品运作，深层次了解用户的情感洞察。

  第三是多元推广。许多明星和网红的赋能会为产品带来更多价值，艺术联名在交际媒体上能够快速出圈，形成一种时尚潮流，离流行文明的距离更近的产品才更具招引力。

  第四是商场节奏。在潮玩被炒红的大环境下，一旦商场上出现了某种定量款，很快会开端炒作、囤货、转手，价格越炒越高，还有许多***玩家以出资为目的来炒，这就给潮玩赋予了金融出资的特点。

  从本钱和审美的角度来讲，MEGA保藏系列的定价无可厚非，可是比盲盒玩具高了十倍的价格好像关于普通玩家来说并不友爱。无论是泡泡玛特，仍是***们要思考眼前的时机，毕竟潮玩这个行业正在渐渐改变。

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