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解读“文化自信”：服装品牌的文化如何变成生产力？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年06月04日

近来，以“文明自傲服装先行”为主题，由我国男装品牌VICUTU威可多建议的“我国男人新式象生态峰会”在京举行。与其他服装品牌的发布会不同，威可多本次发布会并未着重产品，而是着眼于服装背面的文明以及服饰文明加持的探讨，文明构成了服饰消费的基础思考点。

关于峰会提出的“服装是穿在身上的前史，更是文明的载体”的观点，《商业地产观察》标明认同，在物质消费越来越充足的当下商场，产品背面的规划、技能更简单通过文明变现出来。能够大胆猜测，文明以及品牌价值将越来越具竞赛力。

从威可多本次的“服装”基调看，文明是否构成未来服装品牌的核心竞赛呢，答案是必定的。君不见，国潮一直是一个抢手的论题，也是流量的关注点。这几日，曹县火了，汉服正在变成现象级的消费，关于国潮文明以及汉服文明的火热，商场给予了必定和支持，其背面传统文明与现代消费意识流的***符合。

由此看，传统男装依然能够“文明”凭仗力

当然，日益开放、包容的消费环境也是影响商场的首要原因之一。
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文明消费

文明与消费的结合正在变得强烈，其中最明显的便是餐饮以及服饰职业，国潮之风吹遍，且日渐昌盛。文明消费背面便是文明自傲和自我主张的体现，而品牌成了消费趋势的载体。

我国服装协会常务副会长、我国服装科创研讨院院长杨金纯曾标明，“越来越多的我国服装企业正通过“自主立异”构成归于自己的品牌特征，比如新式服装面料的使用，立异工艺和技能融入服饰潮流，促进民族文明自傲通过我国服装品牌展示全新生机。”，据杨金纯介绍，我国是国际上***的服装消费过也是***的服装出产国，而随着“文明自傲”兴起与“国潮”风格的流行，我国服装迎来了提高品牌影响力的重要发展机遇。
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1994年，蔡昌贤开端兴办服装企业。据悉，VICUTU这个姓名源自英文的“VICTOR”，象征着对胜利与成功的寻求。这是品牌精神和企业文明充满的夸姣的涵义。

关于文明与服装的结合之美。蔡昌贤说，《诗经》305篇中有65篇触及服饰描绘，例如““缁衣之宜兮，敝，予又改为兮。”又如“岂曰无衣，与子同袍”。据文章报导，《诗经》中“葛”、“麻”、“蚕丝”、“皮毛”等都为首要的服装资料。我国自古是农耕文明，这些都构成了我国文明的根基，从现在消费需求的变革看，传统文明的展示。

我国文明管理协会品牌传播委员会总顾问郑砚农认为，品牌价值决议了其品牌位置，企业品牌要从外在和内在两个方面来看，外在是指产品品牌，首要体现在产品的美观、好用、经用等方面，内在则是指企业文明，体现在品质、品质、道德等要素。他说到，“在后疫情年代各种新业态、新商业模式不断迭代与立异，而要捉住这次机会，就要完结品牌与文明自傲的深入交融。”

文明自傲便是对传统文明的尊重和承袭。VICUTU主做西装，但蔡昌贤也深知，任何服装文明，都必须根据本国的特别文明现实。他说，在服装规划上，也要有这种自傲。VICUTU规划师便是要把东方特征文明与西方时髦美学融汇在一起，以立异出最适合亚洲人的西装。

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价值感

文明自傲的前提是产品自傲。

众所周知，每一届的APEC都会在参会领导人着装上体现举办国的民族文明，2014年APEC峰会在我国上海举行。2013年12月的一天，威克多收到了APEC筹备小组宣布的邀请函，为APEC会议规划领导人的服装。这让蔡昌贤既感到兴奋一起倍感责任重大，没多久，蔡昌贤组织了一个近30人的规划团队。

据悉，APEC筹备小组是在很多受邀单位的著作中海选，从136位参评人提交的455份规划著作中，通过初审遴选出60份参评计划，开端制造样衣。两个月后，第2次评定，又从中选出35份样衣计划，组成攻坚团队，进行深化规划，威可多成了赢者。

在承受媒体采访时，蔡昌贤说，在APEC峰会举行那天，他推掉了一切的活动，早早坐在电视机前面，渐渐欣赏自己公司的著作在国际场合的露脸。

信任彼时的蔡昌贤是欣喜和自豪的，一方面是品牌得到了认可；另一方面是自己一直以来的创业坚守得到了印证。他曾说，VICUTU威可多27年来一直在努力推进的“现代性创造性转化”。

现在看，面对不断强化的商场竞赛，坚持自我反而是寻觅出路最明晰的选择。头豹研讨院曾猜测，2023年我国西服商场规模将达3919亿。有研讨标明，2010年至今为高速发展阶段，消费晋级趋势下，我国顾客的生活方式、消费习气发生了变化，西服定制代表着自我价值及身份位置的认同。

我国西装商场也通过传统服装业的竞赛再到后来快时髦品牌的兴起后来互联网品牌的杀入，我国西装商场面对多方厮杀的局势，怎么杀出重围，品牌价值、产品规划、服务打造等，提高客户体会以抢占商场。

服装看似简单，其实是一个技能密集型的工作。从规划、制版到出产、质检，其间要阅历数百道程序。为此，VICUTU申请并获得了包含服装版型、面料研发、工艺规划等在内的45项国家专利。

蔡昌贤做出售起家，当年，曾在北京商场的柜台上出售西装。波司登开创人高德康、安踏开创人丁世忠也均有过如此阅历，如今看，波司登、安踏、威可多都成为各自范畴内领跑者，品牌体现了本身的产品特色和文明属性。

在创业之初，蔡昌贤要求规划人员，必定要根据我国人的身材份额，对西装版型进行改善。不出蔡昌贤意料，VICUTU很快就在商场上打响了名头。只用了五年时刻，VICUTU就建设了自己的出产线，还请外国规划师对专卖连锁店进行了整体规划。有报导称，他曾把顾客请到自己的工厂观赏，并听取他们关于版型和定价的定见。“我要理解顾客需要什么样的西装”蔡昌贤说。

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竞赛力

如果说，品牌是身份的自我标签，在交际网络年代，品牌构成了寻觅文明认同的标的。

曾有文章报导，蔡昌贤在产品文明中提出了四个尊重：尊重原资料、尊重规划、尊重技能、尊重出产。

尊重文明成就了产品附加价值。如今，我国男装职业商场规模增速不断下降，男装竞赛格局受快消品牌外延冲击。因文明而打造的品牌将会进一步提高商场集中度，交际属性已成为服装商场发展的关键要素和新的增长来源。

当然，文明打造更需要出产力晋级。据报导，VICUTU威可多坚持100%自主开发版型，将全球前锋规划结合东方人体特色，打造符合亚洲人体的版型和美学，构成X型修身版型工艺、黄金分割袖笼工艺等十大规划工艺和专利版型，把握服装版型、面料研发、工艺规划等100余项国家专利并参加拟定了多项国家标准“VICUTU西装，从一针一线的缝制，到一纽一扣规划，要通过500多道工序精雕细琢才可完结。”蔡昌贤说。

2018年，VBC CEO阿历桑德罗拜访威可多，VBC是国际闻名的服装面料提供商，已有三百五十多年前史。LV、GUCCI、PRADA等***奢饰品牌都是其长时间合作伙伴。这次拜访，阿历桑德罗坚持要到坐落衡水的工厂去看一看。

“他跟我讲，必定要去工厂看。他要看我们的技能能不能把VBC的面料做好。”蔡昌贤说。明显，威可多对产品的坚持和文明的叠加征服了这个合作伙伴。

明显，蔡昌贤的文明之旅刚刚开端，据了解，此次峰会后，VICUTU威可多还将在全国寻觅100位我国男人V型象，打造“VICUTU威可多城市型象代言人”，一起也将走进国内***大学，开展以“新起点新式象”为主题的穿搭讲座，每年召集100位文明、商业、体育等各界名人，与服装职业继续探讨我国男人新式象的深层论题。

一方面，在寻觅文明与价值的符合点；另一方面，威可多也在添加与顾客的接触面积。就在前几日，笔者在某购物中心发现，RED VICUTU店正在装修之中，除了多品牌战略外，威可多也在品牌细分范畴不断探索，例如VICUTU就有红标、蓝标之分，别离面对不同的消费商场。

文明加成，品牌更具认同感和内涵，商场细分也是文明价值的消费体现。
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