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LVMH 做了哪些改变？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年05月24日

疫情后，LVMH 集团加快了品牌整合的速度。

作为当仁不让的奢侈品集团老迈，LVMH 一方面在收买能带来直接***的「大鱼」 ， 一方面则在决绝扔掉不争气的「小鱼」。

今年二月，该集团现已宣告放弃同北美流行音乐天后 Rihanna 的合作品牌 FENTY，该品牌曾是 LVMH 集团三十多年年以来***成立的***新品牌，但现在由于成绩压力和疫情影响，现已中止了一切工作。但根据声明，表明 FENTY 仅仅暂时中止。而 Fenty 全系列品牌还包含美妆和内衣，今年还新增了护肤线，这些仍然接受来自 LVMH 集团的投资。到现在为止，Fenty 仍然是明星时尚品牌里面最为成功的一个。
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关停奢侈品牌 FENTY 还仅仅冰山一角， 该集团还停掉了旗下衬衫品牌 Thomas Pink 的运营，并在寻求新的买家。

此外，LVMH 在上一年还频繁更换了旗下品牌的规划师，其间便包含 Givenchy、Berluti 和 Kenzo。
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不过该集团早在三年前就开端了大批量更换品牌规划师。比如在 2018 年便更换了 Louis Vuitton 男装系列的规划师，由街头品牌 Off-White 主办人 Virgil Abloh 代替了 Kim Jones，且在同年还更换了 CELINE 规划师，由 Hedi Slimane 替代 Pheobe Philo。

Hedi Slimane 就任后的 CELINE 刚开端有遭遇滑铁卢的痕迹，成绩出售不升反降，但随后又开端回升 ， 该集团表明仍然看好 Hedi Slimane 的商业眼光。

而 Kim Jones 则被替换至旗下的 Dior 担任男装系列，Kim Jones 还于上一年出任该集团旗下另一个奢侈品牌 Fendi 的艺术总监。

此外，Givenchy 的规划总监 Matthew Williams 同样于上一年正式加入这家集团，现在来看 ， Givenchy 的复兴还有待张望。

在重整了规划之后，LVMH 集团于 2018 年录得同比 10% 的收入增长，旗下许多品牌都录得两位数增长。

除了调整规划师，集团还在安排结构上调整了部分人员安排。LVMH 集团创始人的三公子 Alexandre Arnault 被任命为蒂芙尼的执行副总裁，担任办理产品和媒介部门。在上一年疫情迸发之后，LVMH 集团收入尽管下跌，但大品牌效应则明显，顾客的钱悉数涌向爱马仕、LV 和 Dior 等大品牌的囊中。 今年第一季度， 该集团出售成绩现已追回疫情前水平，首要则由 Dior 和 LV 推动了集团时装和皮具出售。

而同样在上一年疫情当下，该集团还完成了对美国珠宝品牌 Tiffany 的收买，这笔收买弥补了 LVMH 集团在硬奢上的缺点，同时也在私自同另一家奢侈品巨头历峰集团发起了应战。相比之下，在这场奢侈品集团之战中，开云集团则开端有了追逐的疲态，该集团上一年损失惨重，头号品牌 Gucci 成了成绩连累，出售额下跌了 23 个百分点。LVMH 集团也成为了市盈率***的集团，其市盈率高达 36 倍，远远超过开云集团的 28 倍。

LVMH 集团在新的科技领域方面也是出手迅速，此前，LVMH 同 Prada 和历峰集团联手成立了一个区块链财团。疫情的呈现，尽管对该集团收入有了巨大影响，但也成了其推进改革的催化剂。而对现代奢侈品行业来说，把握住时代精神才有可能完成商业上的打破
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