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遭阿迪达斯和UA的揉捏 耐克抢先优势日益削弱

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月28日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2016年12月28日

全球最大运动商品制造商耐克（Nike，NYSE:NKE）昨天发布了2017年度第二财季成绩，在到2016年11月30日的3个月内，集团净利润同比添加7%至8.42亿美元（约合58.37亿元人民币），收入同比添加6%至81.8亿美元（约合567.06亿元人民币），高于华尔街预期的80.9亿美元。


这是耐克接连28个季度坚持添加。当天，耐克的股价受此利好音讯影响，上涨1.7%至52.67美元。

不过本年以来，耐克的股价已累计下滑逾17%，远远跑输道琼斯指数和职业平均水平。出资者忧虑，包括阿迪达斯（Adidas）、安德玛（Under Armour）和Lululemon等新老竞争者已经在耐克的北美大本营带来了费事。本季耐克在其最主要的北美商场的营收添加3%至36.5亿美元，虽然仍然在出售额肯定数值上坚持抢先，但其上述两大竞争对手在近来一季都录得了两位数的添加。

与此同时，作为出资者评价将来出售趋势的一个主要数据，耐克将来订单添加也不及预期。二季度耐克将来订单添加2%（以定值美元计），低于之前华尔街分析师预期的5.2%。虽然耐克管理层称公司将来订单数据中没有包括耐克旗下的匡威品牌、高尔夫配备以及一些别的商品，与实践出售趋势相关性并不大，但出资者对这么的说法并不配合。

篮球仍然是耐克最主要的事务范畴，在到2016年5月的上一财季中为其贡献了5.1%的出售额。不过，安德玛与NBA巨星史蒂芬·库里（Stephen Curry）推出的联名款战靴好像更受篮球迷们追捧，这给耐克带来了不小的压力。

耐克的应对之策是推出了报价相对低廉的新款球鞋Jordan 31和Kobe A.D.。“与18个月前比较，篮球事务现在处在愈加健康的状况。”耐克品牌总裁Trevor Edwards在电话会议中指出，通过一系列的战略布局后，篮球事务正在复苏，预计在2017年5月往后将康复添加。

由于商品生产成本添加，美元走强以及零售报价上升等影响，该季度耐克的毛利率降低至44.2％，接连两季度跌落，北美的促销力度和全球库存水平都在上升。彭博分析师Chen Grazutis指出，这意味着耐克将更依靠扣头促销取得出售添加，这对该公司来说不是一个好预兆。

在全球别的商场，耐克在日本和大中华区坚持了杰出的出售添加，同比添加分别为16%和12%。遭到地缘政治动乱致使的游客降低影响，中欧与西欧地区出售添加放缓至1%和7%。

值得关注的是，在途径方面，包括自营终端门店和官网电商事务在内的DTC（direct-to-consumer）途径的增速超过全体水平。本季度耐克的电商订货量添加46%，DTC途径全体增速到达23%。CEO Mark Parker以为，耐克将来在此仍有很大开展空间。

除了持续出资网络途径，耐克本年还在纽约的SOHO区开设一家巨无霸等级的旗舰店。这座五层的旗舰店面积超过5000平方米，设有篮球、足球、跑步等品类的体会区域。

耐克的方针是在2020年收入到达500亿美元，上一财年这一数字是324亿美元。
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