据莆田安福得悉，奢侈品活跃拥抱电商已经是业界的共识，除了纷繁自建直营店以外，还跟途径一再协作。但奢侈品的“退让”只是代表对电商途径的认可，不代表是对电商途径的认可，事实上，奢侈品和电商途径的交融充满了曲折和猜疑。一大波奢侈品品牌重走自建电商之路，乃至不惜一切代价巴结年轻人，这是啥鬼?为啥之前这帮奢侈品品牌心里对电商是回绝的，如今却要活跃拥抱呢?

据莆田安福记者了解，首要要素是成绩下滑的问题，报价有点扛不住了。由于支撑几乎近一半奢侈品出售额的我国花费者俄然不在国外买买买了，而怎么推进国内的奢侈品花费，品牌商们感到无计可施，由于国内商场，奢侈品花费者是报价敏感型人群。

据贝恩陈述剖析指出，由于奢侈品品牌对我国商场缺乏注重和培育，一味选用扣头、贱价等手法来影响花费，我国的花费者更关怀报价，海外购物时寻求的也多半是扣头和优惠，至于品牌所引以为傲的文明内在、历史、手艺和工匠精力等这些应该被追逐的东西，通通被报价挡在了后边。

这一点反映在国内商场，也验证了为啥国人那么喜爱在名品扣头店内花费。名品扣头店目前是我国花费者采购贱价奢侈品的主要途径。

再加上奢侈品品牌降价主要是受全球报价一体化的战略影响，随着海外代购和海淘商场的进一步扩大，品牌全球报价也日益通明。因此，从上一年Chanel在内地初次施行降价，便拉开了奢侈品在华降价的大幕。

但事实上，“打折”与“尖端”两者之间是分裂的，由于打折而采购尖端品牌的做法自身即是个悖论。降价也许会在短时间内拉动店面的出售，但随着一轮一轮的降价势必会影响品牌形象。Chanel就由于降价一事，致使品牌价值被稀释，上一年成绩大受影响。

这也是之前奢侈品品牌回绝电商的主要因素。

据莆田安福业界人士得悉，本年8月，Dior变成首家登入微信线上精品店肆的奢侈品品牌，并推Dior核心商品——Lady Dior Small限量版手袋。而Chanel在微信朋友圈推出了2016/2017早春休假系列新品，而在这之前Chanel可是坚决反对在电商途径出售自家商品。

本来戏哥却是觉得，这么的试行对奢侈品品牌来说是一种好测验。一方面，勘探一下商场反应，假如微信途径真的是一个不错的推广乃至是出售途径，对这些品牌来说，即是多了一个跟顾客沟通，为顾客供给多一种出售途径的挑选。

另一方面，跟交际和电商靠得更近，注重商品感知和个性化效劳，自身即是在刻画一种创新的形象，对年轻人而言特别具有吸引力。

贝恩咨询的陈述显现，奢侈品品牌的手表、裁缝、首饰品类的出售增加均呈现出缓慢趋势，但高档美容和自个护理、化妆品、香水等品类的出售有亮点。这是近来Chanel、LV都在推香水商品的因素之一。

而香水商品相对手袋、裁缝的报价偏低，也对比合适在网络上出售。在网购这件工作上，大众们仍是更倾向于采购贱价商品。

对比典型的是Coach在天猫“二进二出”。早在2012 年，Coach在我国测验电商途径，开设了天猫旗舰店，可是，只是运营了1个月就下线了。2015年9月，Coach又再次测验电商途径，只是与之前的高调上线相比，这次Coach天猫旗舰店的开业低调了不少。而到2016年末，天猫上的Coach官方旗舰店又不见了踪迹。不过，Coach在自个家的官网上开设了电商事务，据报道Coach我国的电商事务增加也很敏捷。

即便是成功入驻天猫的奢侈品品牌例如Burberry，销量也很是通常。整体来说，奢侈品的DNA就跟天猫匹配不上。可是，不管对一线奢侈品仍是轻奢来说，在自个的阵地上运营电商，更简单获得客户的数据，这对开发、上线新商品，推出更有针对性的效劳，都很有利。别的，从推广和刻画品牌的视点，在官网上也更有优势。