国潮来袭，新品牌抓住年轻人的4大法则!

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年04月17日

国货品牌在兴起

近几年，国货品牌备受群众重视，不少老牌国货推陈出新再次变身新网红品牌，而不少新品牌也凭着杰出的市场环境脱颖而出。

一时间各式各样的国潮产品成为了群众重视的论题，刷足了存在感。

如故宫优异的文创，将现代产品和故宫古风***的调集，登上了纽约世界时装周的李宁，将中式规划成功运用在产品中，国货老品牌六神也赶时髦与RIO发布“花露水鸡尾酒”。

国货的鼓起离不开国潮的支撑，国潮是什么?国潮为何兴起，国潮包含着哪些元素，国潮品牌又该怎么借势营销?

· 国潮在进入群众生活 ·

随着经济的开展，国货品牌逐步开展壮大。

这些国货品牌从开端的我国制造开端向我国发明和智造改变，品牌形象的更新改动，产品规划的提高成了不少老品牌有必要面临的问题。

开端国潮是交融了我国传统民族元素的规划，以龙、凤、少数民族装修为主的浓彩元素。

但随着产品品类的添加，小众集体的兴起，国潮开端将传统美学与现代规划艺术交融，乃至经过怀旧规划来温习幼年韶光。

当年青人在热议国潮时，他们到底在评论什么?

在小红书上输入“国潮”一词进行搜索，从穿搭、写真、美妆、汉服乃至到火锅店，形形色色的相关帖子扑面而来。

如今的国潮，兼具了***文明、现代美学、我国传统规划元素和立异，而国潮产品也在不断延伸和扩展。

比方李宁经过对自身老牌形象的改变，结合当下年青人最喜欢的国潮元素，成功转型成为新一代潮牌，为本乡品牌的焕发带来了新希望。

成立6年的高定服饰品牌盖娅传说，将我国传统制衣工艺和规划元素与西方服饰结合，重新组合立异，让服饰既有中式古典美又兼具西方的大气飘逸。

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▲汉服少女

近几年，汉服也加入了盛行的浪潮，大街上穿戴汉服的人群越来越多。
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有数据显现，现在全国汉服市场的消费人群已超200万，工业规模打破十亿大关，对于汉文明的追溯与喜欢逐步从小众走向群众。

而在家居上，年青人们不再追逐欧式规划，愈加喜欢精约的东方规划，一种名为新中式的装修风格也在进入群众的眼帘。

不少自媒体也得益于国潮和新国风。

如备受欢迎的网红李子柒，经过展示传统东方美食生活圈粉国内外粉丝，她自己插手布料，制造传统小吃，穿着朴素却又仙气复古。

依据《2019我国潮流消费开展白皮书》，从2017至2019年，天猫新增了10万+新品牌，并且在未来三年将要点孵化1000个销售过亿的新锐品牌，国潮为市场带来的生机是清楚明了的。

国潮不再是一种简单的元素，它是将传统文明与现代审美进行深度交融，是一种精力哲学，是一种文明自傲，更是一种生活方法。

· 国潮为何兴起 ·

2017年4月文明部发布的《文明部“十三五”时期文明工业开展规划》以及2018年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于施行中华优异传统文明传承开展工程的定见》中，都提到了文明构思工业的相关方针。

方针提指出要以文明构思为引领，提高文明内容原创能力，推进文明工业开展。

到2025年，具有我国特征、我国风格、我国气度的文明产品愈加丰厚，文明自觉和文明自傲显著增强，国家文明软实力的根基更为坚实，中华文明的世界影响力显着提高。

在方针的支撑下，品牌天然更乐意用自己全新的方法对国货品牌和产品进行全新的诠释和刻画。

在杰出环境的春风下，国潮天然越来越好。

而另一方面我国现在的顾客集体逐步年青化，这也就意味着要更受年青顾客喜爱才干赢得市场。

依据陈述显现：90后(1990年-1999年出生)消费意愿为63点，高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段，成为互联网年代的消费主力军。

新消费世代不只寻求物美价廉，一起他们愈加酷爱个性小众产品，一起对本乡文明也充满了喜欢。

国潮产品聚集了这几点，天然更吃香。

而交际媒体和颜值经济的兴起让顾客们更喜爱高颜值和自带论题性的产品。

国潮除了掌握本乡元素，还将“潮”很好的表现了出来，极具特征的规划，亮丽的色彩，穿上就是酷炫，年青人们酷爱这种感觉。

国潮的高颜值满意了他们在交际媒体上的晒图需求，一起让他们更具有谈资。

民族自傲的兴起也是重要原因，在曩昔因为经济技术约束，不少产品质量不过关或许规划落后，顾客对此缺乏信心。对世界品牌盲目崇拜。

而随着我国经济的不断开展，咱们的国产品牌也在逐步从“我国制造”向“我国智造”、“我国发明”改变。

年青人更渴望身份的认同感，民族的认同感，找到适合自己的圈层，标榜自己的民族和身份都成为了让他们***与愉悦的事。

国潮正是在这种年代背景下应运而生，它巧妙的将传统与盛行结合，即契合国家方针和市场环境的推重，又契合年青人的价值观。

展示他们对文明价值的认可，一起还能引发年青集体的情感共鸣，满意他们的情感寄予。

所以，国潮鼓起是根据国家对传承和弘扬传统文明的大力支撑以及新年代下顾客激烈的本乡意识和文明认同，而顾客逐步觉醒的对国家文明的自傲正是国潮爆火的主要原因之一。

当咱们乐此不疲地消费着贴上“国潮”标签的品牌和产品时，背后的心理机制离不开本乡文明认同感和自豪感的驱动。

而真实将它们推向市场主流的，本质上是不断进化的客观条件。

“国潮”的盛行不只意味着本乡文明的兴起，一起也意味着一种影响消费的力气正在强势涌入市场。

“国潮”因此成为了一种可被消费的文明现象。国潮不再仅仅一种表现符号，背后更是对中华文明的理解和运用。

· 品牌国潮元素盘点 ·

品牌的国潮元素就一定是龙凤呈祥，民族元素吗?

近几年，人们对国潮产品有着超乎寻常的热情，但如果仅仅将简单的元素堆积，盲目跟风规划脱离文明底蕴，群众并不会买单。

只要真实理解中式文明和规划，并将这种理解运用在规划中，顾客才会为之买单。除此之外，就是产品的原创性也很重要。

国潮不再拘泥于一种元素，开端拥有多样的风貌。

例如老牌王老吉，包装不只仅是简单的“国潮风”，而是用复古的画风将凉茶的文明巧妙地进行了阐述。

不少人上学时用过的晨光，联合时髦芭莎，以国粹京剧四大行当“生旦净丑”为创意，推出了***我们印象的一套礼盒。

这些品牌使用“新瓶装老酒”的方法，将复古元素交融国潮再次呈现出来，唤醒顾客心中的幼年回想。

国潮也可以立异和***，除掉复古元素，国潮也在经典元素的基础上推陈出新，不断变换把戏，吸引顾客的目光。

大火的故宫口红，以传统色系黑、白、赤、青、黄五色体系为主色调，并且结合古典绘画中的仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等元素，在配上古典花卉，让人看到就觉得惊艳。

网红花西子也是一个将国潮发挥到***的品牌，“花西子”品牌2017年诞生。

一直坚持以“东方彩妆，以花养妆”为品牌定位和理念，配方均源于古方原材料，如白睡莲、何首乌、芍药等，精美的雕花工艺与古典的包装，对于年青集体来说吸引力更强，规划上更是兼具东方特征。

这些优异的产品在产品概念上，规划细节中融入更多元的传统文明元素。

一起结合传统文明精力内在，拓宽产品属性边界，发明国风新品类。

这是品牌可以成为在同质化的产品中完成差异化竞争的要害。

· 国潮品牌营销战略 ·

那么，运用了国潮元素的新国货品牌应该怎么营销?这里总结了三个方法论。

一：品牌形象的打造

品牌需要刻画愈加具有亲和力和影响力的形象，要和其他品牌打出差异化，经过对品牌故事的重构，奠定品牌的文明底蕴，才干让顾客对品牌发生情感联络，引领消费。

以故宫IP为典型，自身我国风浓郁的品牌，在互联网年代进行契合年代潮流的重新建构。

当故宫淘宝的推文中，雍正皇帝开端比着V字并“感觉自己萌萌哒”，康熙开端挤眉弄眼做鬼脸的时分，恐怕谁也没想到这意味着一个超级IP的起步。

用年青人喜欢的方法与他们交流，故宫完成了品牌升级和焕。

打破了一贯古板严厉的印象，鼓舞顾客主动去触摸和了解故宫文明，故宫旗下也诞生了很多的文创产品吗，成为新国货中不行疏忽的品牌。

二：跨界联名

品牌经过跨界联名和规划来打造强有力的IP，让品牌更具有论题性。

如六神×RIO“花露水鸡尾酒”、英豪墨水×RIO“墨水概念鸡尾酒”、泸州老窖香水、大白兔润唇膏等。

与普通营销跨界不同的是，国潮间的跨界联名仍把我国元素看作主打。

三：使用好论题性

比方使用好国货、国潮、国风论题的传达性，并且可以依据此来发动顾客共同参加发明的活动，添加粉丝黏度。

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▲李宁时装周海报

李宁在纽约时装周的一战成名，全球各类大大小小的时装周成为了不少品牌向国潮接近的关键。

经过时装周、快闪店这些现代化的形式触摸年青顾客，也让品牌曾经“土味”的品牌变得时髦和世界化了，而相关的报道添加了二次传达，为品牌带来了流量。

在面临新国货品牌时，顾客感觉自己不仅仅在购买国货产品，更多是一种对国风文明的喜欢。

国潮，国和潮两字缺一不行。

国字代表我国文明和本乡经典时髦，无论是品牌的配色还是规划，产品的底蕴都要贴合我国文明。

用全新和现代的方法去阐释这一古老的东方文明，赋予它们新的生机和诠释，让顾客在感触新旧碰撞的一起，去了解和领会这一悠久文明的魅力，这也正是国潮的魅力真实所在。

而国潮不应该只成为时间短的潮流，它需要见证本乡文明的复兴，市场趋势的改变和新品牌的兴起，一起也将见证一个更美好的未来。

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