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赢家时尚股价暴涨 关注近期可选消费回暖趋势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年10月06日

过去两周，赢家时尚成为时尚产业***赢家，股价累计上涨44%，市值逼近92亿港元。

赢家时尚上半年实现营收20.13亿元，同比增长50%，主要源于集团旗下娜尔思等品牌19年下半年并表，并表口径变化使上半年营收大幅增长。若不考虑并表因素，多数品牌营收增速受疫情影响有所放缓。

消费作为经济的三辆马车之一，已经连续六年作为拉动经济增长的第一动力，2019年国内全年社会消费品零售总额为***41.16万亿元，较去年增长8.0%。

年初爆发的疫情令国内消费受到较大冲击，根据统计局数据，1-2月份全国社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%。

3月以来，国内疫情逐渐受控，被压抑的消费需求出现复苏态势，加上国家陆续推出促销费、扩内需相关政策，国内消费市场逐渐恢复正常，带动消费板块回暖。

业绩指标创新高
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品牌打造能力突出

深耕高端女装行业多年，赢家时尚的销售规模一直处于国内前列。2019年7月，公司成功收购Keen Reach Holdings Limited，将其销售规模推上新的台阶，以成熟的多品牌运营能力为基础，公司在2019年实现了业绩的新突破，达到41.48亿元。

赢家时尚作为国内中高端女装行业中***能达到双品牌销售收益超过10亿元的时装集团，具备很强的品牌培育实力，打造“超品牌”与“多品牌”的能力突出。

其中，高端女装品牌Koradior及NAERSI跻身行业前十，销售收入分别占公司总收入的45.18%与17.92%，是公司的主力品牌。FUUNNYFEELLN则是公司为了满足更广泛人群的不同需求，于2019年推出具有高性价比的中端女装品牌。

公司旗下10个品牌共推出328个系列的产品，覆盖中高端市场，形成了以主力品牌为核心，各品牌定位明确、风格互补的内生性多元化品牌矩阵，构建强有力的护城河优势，深入拓展市场。

打造更强协同效应

直营模式更显优势

公司始终坚持直营为主的销售体系，截至2020年6月30日，公司直营门店数为1295家，占总门店数比例为74%（总门店1750家），直营比例居于行业前列。

实际上，直营体系能够使公司更具备产品和服务质量的管控力，营销策略实施上的执行力与一致性，以及企业品牌与资源的协同性。

赢家时尚多年来电商业务取得高速增长，年初进一步优化线上渠道布局，正式上线了EEKA时尚商城，建立了统一的会员运营中心，整体运营效率持续提升。

品牌与会员双向打通，提升了消费体验的同时，亦有效拓展潜在客户群体，强化公司品牌影响力。

值得一提的是，随着品牌矩阵的延伸，公司搭建中央平台化管理系统，通过系统中台、业务中台、组织中台协同发力，支撑前台各个品牌的成长，形成强大的平台化管理体系，快速高效的供应链响应机制令各品牌的协同效应愈发明显，品牌集群优势凸显。

疫情已加速行业洗牌，具备强大供应链、全国性销售渠道及丰富线上运营经验的企业有望借势进一步扩大市场占有率。

线下客流逐步恢复

中高端女装消费回暖

疫情后线下客流逐步恢复，进入8月之后，疫情、雨季等因素逐步消除，消费情绪回升，线下客流进一步回暖，推动线下零售降幅收窄至4%左右。赢家时尚在行业中处于领先地位，有望持续受益可选消费回暖趋势。

随着消费者信心逐渐恢复，长期消费的趋势在下半年持续攀升。赢家时尚加速线上线下整合，并具备多渠道供应链管理及控制能力、消费者运营能力、灵活的市场应变、及有效的生产链协调能力，取得较快恢复。龙头企业的市场份额及市场集中度持续提升给了赢家时尚获取更大的市场份额的机会。

倚赖卓越的品牌影响力、良好的产品设计及开发能力、扎实的业务管理能力及文件的财务管理能力，赢家时尚第二季度业绩表现迅速回升。旗下品牌在上半年具有较好的表现，2020年以来在上海服装协会通路中珂莱蒂尔、娜尔思两个主品牌持续保持月度销售额前5名。

此外，按赢家时尚2020年中报中所述，下半年，赢家时尚将加大研发投资并提高公司品牌的产品开发能力，将抓住由疫情带来的新机遇，积极优化线下门店库存，继续加强企业线上化、信息化建设和运营能力，整合集团高度直营的核心优势，以打造一个全面、互融互通运营体系，全面提升企业管理水平和服务能力。
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