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达芙妮澄清：关闭中高档品牌线下实体业务，并非彻底退出实体零售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年09月03日

8月25日，达芙妮公布2020年中期成绩陈述，随后“达芙妮宣布完全退出实体零售”音讯引起广泛关注!

然而，8月28日，莆田安福记者获得了达芙妮方面的独家弄清：集团公告内指出是封闭中高档品牌的线下实体事务，聚集中心品牌事务开展，并非完全退出线下实体零售;集团封闭中高档品牌的线下实体事务(AEEALDO圆漾)，目的是为了资源更聚集在达芙妮、鞋柜等中心品牌的事务开展。
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据达芙妮2020年上半年财报显示，集团继续进行“轻资产”转型，将要点放在中心品牌事务，并完全退出中高档品牌的实体零售事务(包含中国大陆及台湾)，封闭旗下一切其他品牌事务销售点。陈述中提及的“完全退出中高档品牌的实体零售事务”被外界解读为达芙妮要完全退出实体零售事务。

2019年，达芙妮进行大规模的事务转型举动及实现“轻资产”事务形式，店铺网络规模已由2019年年头 2820 家，大幅缩减至2020年年底的425家。本年上半年，达芙妮净封闭132个销售点，包含67个中心品牌事务销售点及65个其他品牌事务销售点。于2020年6月30日，达芙妮具有销售点总数为293个，悉数为中心品牌事务。

据莆田安福音讯，达芙妮表示，去年其已完结聚集中心品牌开展的布局，安稳中心品牌达芙妮和鞋柜线下途径，除了封闭中高档品牌的线下实体事务，并进一步调整销售途径结构外，其还推进了其他举动，包含在产品晋级、供应链速度优化，以及新零售形式场景不断进行尝试，以及经过线上的不断曝光增加顾客对于集团品牌的认知，例如与“抖音”和“快手”等新兴短视频分享社交渠道协作，增加品牌在大流量在线渠道的曝光与传播。
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