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安莉芳上半年利润下滑157.44% 将加快数码化步伐

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年08月25日

8月20日，安莉芳国际控股有限公司(下称：“安莉芳”)发布2020上半年业绩报告。报告指出，安莉芳上半年收益7.85亿港元，相比去年同期减少34.55%，拥有人应占期内亏损3871.3万港元，相比去年同期利润下滑157.44%。
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专注产品研发

作为内衣行业龙头企业，安莉芳一向重视自行研发技术。秉承着在产品品质上的坚持，安莉芳持续投放资源于产品研发上，优化及改良产品外观、功能及生产技术，力求为市场提供品质卓越的产品。

上半年，安莉芳获得新专利4项，其中实用新型专利1项，外观设计专利3项。截止报告期末，安莉芳共拥有11项发明专利、51项实用新型专利及16项外观设计专利。

同时，女性内衣仍然是是安莉芳的核心产品线。上半年，内衣销售为 6.89亿港元，较上一个期间下跌 35.20%，占收 益87.81%;睡衣销售为7352.1万港元， 占收益9.37%;泳衣销售为1198.9万港元，占收益1.53%。

多品牌战略

上半年，安莉芳继续实行多品牌策略，透过旗下各品牌定位，满足多样化的消费喜好，并妥善协调各覆盖渠道，深入发掘各内衣细分市场。

由于疫情原因，上半年安莉芳对品牌营销的安排进行适当的调整，暂缓各实体推广和宣传活动，一方面减少接触降低传播风险，另一方面节省相关支出。

目前安莉芳旗下品牌有七个，上半年收入情况如下：

旗舰品牌安莉芳及年轻品牌芬狄诗是安莉芳集团最主要收入来源，分别占整体收入45.45%及23.25%。安莉芳的营业额为 3.57亿 港元，较上一个期间减少 35.09%;芬狄诗的营业额为1.83亿港元，较上一个期间减少37.08%，两个品牌的变动幅度，与整体销售的变动水平相同，下跌主要由于零售市道受疫情影响，以及面对环球宏观经济环境的不明朗因素，消费气氛疲弱。其他品牌 E-BRA、COMFIT、IVU、安朵及 LIZA CHENG 于本期间的收入合共为 2.39亿港元，占整体收入的 30.41%。

全渠道发展

上半年，安莉芳继续优化其全渠道覆盖，在合适的区域性市场经营相应的品牌，并透过适当地调整零售点的分佈，以提升销售网络的整体营运效益。

截止报告期末，安莉芳总零售点为1494个，其中销售专柜有1255个，专门店有239个。截至六月底，安莉芳零售点数目较去年十二月底净减少170个。紧贴着国内不同的消费习惯，并配合不断变化的市场气氛，集团将于本年度继续调整销售网络，清理效益较低的门店，以提升整体营运效益。

同时，安莉芳正争取加快数码化步伐，收集及分析消费者的消费习惯，持续掌握网购市场的特性，并设计专项产品提升网上覆盖率，争取更多潜在客户。透过逐渐提高品牌在网购市场的份额，让线上及线下销售网络达致平衡。

上半年，安莉芳零售的营业额为5.49亿港元，占收益的69.98%，较上一个期间减少 44.64%。疫情的爆发促使部分顾客转至线上购物，上半年安莉芳线上的营业额上升29.38%至 2.06亿港元，占总收益 26.28%。

为应对新冠疫情带来的影响，安莉芳实行一连串的成本管控措施，一方面通过精简架构及合理排班以节省员工成本;另一方面董事会主席及全体执行董事亦率先主动由2020年3月1日起减薪75%，为期叁个月，与旗下雇员共渡时艰。

截止报告期末，安莉芳雇员数目已下降1383名至 5979名。本期间的员工成本总额(包括工资及基本薪金、佣金、奖金、煺休福利计划供款及不包括董事及行政总裁薪酬)为2.14亿港元，同比减少43.09%。
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