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国际服装巨头们“俯冲”自救胜算几何？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月31日

装企业生产经营困难，已不是一天两天的事儿了。

近日，莆田安福报导称，疫情之下，又有多个服装巨子面临商场需求减少、订单萎缩的困难。

其间，作为全球最大服装零售商的zara，不仅母公司呈现史上初次亏本，还拟关店1200家。

与此同时，现在zara的衣服，最便宜的29元就能买到！
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服装巨子都不行了

近日，作为西班牙国宝级品牌，ZARA母公司发布了一份相当难看的成绩。

数据显现，2月份到4月底3个月之内，母公司的销售额是33亿欧元，同比大跌44%，净亏本4.09亿欧元。

这是zara母公司史上的初次季度亏本，要知道，去年同期净利润为7.34亿欧元。

在线下，现在ZARA也正在张狂打折。多个博主晒出29元买ZARA的视频。而在打折之前，一件ZARA的衣服，要卖到299元。

这不是服装业第一次传出坏音讯。

1

（拍照：中服网）

7月初，全球第二大服装零售商H&M，也因疫情原因暂时关闭了3778间门店。

报导显现，H&M第二季税前亏本高达64.8亿瑞典克朗，约人民币49.48亿。这意味着H&M在第二季度中每一个月都亏本了16.49亿元。

受此影响，本年以来H&M股价继续跌落，现在仅有2.98美元，市值为25.3亿美元。

此前，创始人曾凭仗H&M高股价，成为瑞典首富。

今日（7月27日），来到H&M卖场，看到正逢打折季的H&M，也加入了打折行列。卖场中，一件T恤最便宜卖到20元，50元左右的衣服更是随处可见。

但即使如此，前来购物的顾客仍屈指可数。

随机采访的一位姓余的阿姨表明，来这儿只是随意看看，看淘得出合身的衣服来不？“假如穿上不好看，即使价格再低，也不会买。”

除了ZARA、H&M，国际上多个服装巨子都在走下坡路。

早些时候，著名内衣品牌维多利亚的秘密英国公司进入破产清算程序，800多个工作岗位面临风险，在中国上海开办的维秘秀成了L Brands的时髦绝唱。

7月初，经营了202年的美国男装品牌布鲁克斯兄弟请求破产。这是美国“继续运营最古老的服装品牌”，据说曾为40任美国总统供给服装。

美国闻名服装品牌GAP也显露疲态。一季度，GAP销售额下降43%至21亿美元，经营亏本达12亿美元，一切品牌线下门店销售额均下滑50%以上。

能够看到，现在整个服装业正面临前所未有的危机。

2

近20家上市服装公司成绩大幅下滑

国际服装巨子的日子伤心，国内几个服装品牌也受到影响。

数据显现，一季度，45家品牌服饰上市企业中，有40家企业净利润均呈同比下滑的态势，有16家企业净利润呈现了亏本的情况。

其间，不乏职业“亏本之王”拉夏贝尔（603157），本年一季度净亏本达到3.42亿元，同比下滑3609%。因为连续亏本两年，股票简称变为“*ST拉夏”。

与此同时，一系列的负面音讯也接连曝出：

一年关店4300家，公司实控人邢加兴及其共同行动听所持有悉数A股股份被司法冻结。怎么看，都是凉凉的状况。

*ST贵人、三夫户外等公司也是生不逢辰。

其间，*ST贵人（603555）债款缠身、成绩巨亏。最近，又因3.75亿元债款未还而被请求裁定……

不得不说，这一国民品牌，如今恐怕怎么也飞不起来了。

到了中报披露期，计算发现，包括美邦服饰、探路者、希努尔在内的多家上市服装企业，净利润均没有止跌的趋势。

截止现在，美邦服饰（002269）最惨，中期预计净利润同比下滑335.12%。

本年一季度，美邦服饰也乌云密布，营收为9.21亿，净利润为-2.19亿，同比下滑671.67%。

作为另一国民品牌的美邦服饰，为何沦落到如此地步？

6月底，一条#美邦服饰董事长被限制消费#的热搜或许告知了你答案。

音讯显现，上海南京路上的美邦东路店拖欠因拖欠承租房为16平米的两年房租被告上了法庭。这让业内人士看来，一直在寻觅出路的美邦，在本年的大布景下一直都能没有找到出路。

3

服装企业怎么突出重围？

很多人都觉得，本年忽然爆发的疫情该为服装职业的惨态“背锅”，但商场人士以为，疫情只是一个导火线。因为在此前，国内的服装品牌已在快时髦品牌、电商的冲击下，无能为力。

综合券商分析师的观点发现，在互联网大潮的冲击下，传统服装职业受到巨大影响，“开店简单守店难”成为职业常态。

国金证券研报显现，在线上消费的趋势下，对于纺织服装企业而言，首先面临的问题便是顾客丢失。

长期以来，服装职业都缺乏对客户体验的注重，“到店无人答理”、“怎么甩也甩不掉的导购”、“退换货流程繁琐”等吐槽不断，均导致客户继续丢失。

与此同时，产品越来越同质化，众多门店只能靠打价格战。成果把对手和自己都给打垮了。

在此布景下，有业内人士指出，服装作为传统衣食住行必不可少的职业之一，在经历了多年低迷状况之后，获益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期。面临着消费不断晋级、需求正在趋向多元的新变化，服装企业有必要自己动起来！

莆田安福数据显现，现在90%的顾客都在使用手机付出。因此，本年已有服装企业开始直播带货。

对此，有分析师以为，假如电商途径与优质内容能够长期结合，那么在后疫情时代下，服装职业前路或许将有改动
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