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线上线下都被“堵死” 红蜻蜓在哪卖货才能赚钱

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月07日

上市鞋企公司红蜻蜓日前宣告中止募投项目，其间包含对线下门店的布局。

值得一提的是，该公司此前直播出售净亏90万元。中止线下途径项目，线上直播亏本，红蜻蜓以后要在哪卖货?

据莆田运动鞋了解，该公司在2015年发布的上市招股说明书中曾表明，将征集资金9.75亿元用于营销途径建设项目、信息系统进步建设项目。其间，营销途径建设项目承诺出资8.67亿元，是红蜻蜓开展的核心项目。彼时的红蜻蜓虽然具有超越4000间专卖店，但大都都是加盟店，直营独立店仅有49间，只占其营销终端总量的1.13%。其时该公司表明，出资营销途径建设项目有利于加强对营销途径和终端的控制力，进步品牌知名度、影响力、市场占有率以及公司利润。同时，信息系统进步建设项目建成将有助于公司进步运营功率，降低运营本钱。
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但是，在上市后的五年中，红蜻蜓似乎早已忘掉初心。本年4月，该公司发布的征集资金使用情况布告显现，到2019年年末，红蜻蜓在上述两项募投项目上仅投入1.62亿元。其间，营销途径建设项目上仅投入9475.36万元，投入进展仅为10.93%;信息系统进步建设项目上投入6751.41万元，投入进展为62.64%。对此，红蜻蜓解释称，征集资金到位时刻晚、市场环境改变等因素，导致公司需求从头选取直营店新选址。同时，公司决定将两个项目延期至本年6月30日。

意外的是，现在红蜻蜓干脆将募投项目按下中止键，宣告停止募投项目。该公司给出的理由是市场环境和消费习气发生了必定转变，门店租金和人力本钱大幅上升，线下实体门店已难以实现预期效益。

莆田运动鞋报记者查询该公司2019年年报发现，到2019年年末，红蜻蜓门店共有4166家，其间直营门店有317家，加盟门店有3849家。虽然直营门店数量有所增加，但其所占总门店数量的比例也仅是7.61%。这意味着，红蜻蜓在上市的五年内在线下途径布局方面的进展颇少。

值得一提的是，红蜻蜓线上途径的收益似乎也不如意。受新冠肺炎疫情影响，该公司董事长钱金波也曾亲自参与直播带货。该公司6月23日晚间发布布告称，公司现在未触及直播带货的商业模式，现仅为公司店员在天猫旗舰店的直播以及实际控制人所进行的直播带货。该公司直播带货的出售额为190万元，占公司2019年出售收入的比例小于1%，占比极小，净亏本90万元，未实现盈余。

线下途径布局停滞、线上直播卖货亏本，红蜻蜓的出售之路将去向何方?对此，莆田运动鞋报记者屡次联络该公司董事长秘书，均未得到回复。服装行业专家吴少波在接受记者采访时表明，红蜻蜓建立至今已有25年，作为老牌鞋企，该公司的开展似乎堕入停滞不前的境地，顾客关于红蜻蜓的熟知度不断下降，品牌开展呈现危机。吴少波说到，虽然顾客有向线上歪斜的趋势，但线下门店依旧是传统鞋企重要的出售途径。

此外，莆田运动鞋报记者还发现，红蜻蜓将原定用在募投项目上的大部分资金用在了购买理财产品上。吴少波表明，将资金投入经营事务才能真正的让企业“活起来”。
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