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山寨形象难摆脱 乔丹体育九年曲折闯关IPO

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年06月27日

徘徊了九年，与“山寨”一词如影随形的乔丹体育，依然未能上市。

这与其商标胶葛息息相关。6月19日，乔丹体育股份有限公司（下简称“乔丹体育”）前员工、同时也是前设计师之一的王浩（化名）向莆田安福报记者表明：“能够上市当然是全公司都期望的。”

但明显，这并不容易。

6月12日，中国证券监督委员办理委员会发布了最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息。其间，请求在上交所主板首次揭露发行股票的企业信息表中，乔丹体育排在首位。

而乔丹体育早在2011年10月就现已提交了首发招股阐明书的申报稿，同年11月25日首发请求经过。也便是说，假如一切正常推进，乔丹体育本该在2012年3月底前拿到A股入场券，登上“A股榜首体育品牌”交椅。

但一纸诉讼挡在了乔丹体育上市路前。2012年2月，篮球明星迈克尔·乔丹向工商行政办理总局商标评审委员会请求，要求撤销乔丹体育的78个相重视册商标。

IPO进程因而按下了暂停键。事实上，商标胶葛对乔丹体育发展影响颇大，此次其能否一举成功进军A股，也仍未可知。

6月18日，莆田安福记者屡次致电乔丹体育了解其上市相关方案，但均未得到相关人员回应。



八年商标胶葛战

乔丹体育和迈克尔·乔丹因商标引发的“战役”继续了八年。

2020年3月4日，这场旷日持久的胶葛告一段落。最高人民法院作出判定，确定乔丹体育损害了美国NBA前球员迈克尔·乔丹的在先姓名权。

虽然迈克尔·乔丹胜诉，但撤销乔丹体育78个相重视册商标的诉求却并未能如愿。在裁决规范上，法律规定的五年期限成为要害点，终究乔丹体育78个商标中，迈克尔·乔丹只胜诉4个，乔丹体育胜诉74个。

“乔丹体育商标有许多组合，其间一些组合不能再运用，但大多数包括中心商标还是能够用，这关于乔丹体育运营影响不大。”6月18日，挨近乔丹体育的陈先生告诉年代周报记者。

据揭露材料显现，乔丹体育注册时间超越5年的商标中，包括该公司常用的25类中文“乔丹”、乔丹运球图形以及拼音QIAODAN在内的中心商标。

4月8日，乔丹体育发布揭露声明称：“该判定不会影响我公司现有商标的正常运用，也不会对我公司的正常运营构成影响。”

但从品牌角度看，商标胶葛正在潜移默化影响着乔丹体育。

在王浩看来，商标胶葛影响品牌在顾客的美誉度、品牌价值等，跟着网络资讯快速传达，顾客对各品牌认知更清晰的情况下，乔丹体育受影响更大。

为此，乔丹体育设计团队曾尝试过调整商标，抢救品牌形象。

例如，将“乔丹体育”字样缩小，一些品牌LOGO更改为“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”字样。

但却因而遭到经销商强烈反对。

6月18日，同为鞋服品牌设计师李兴（化名）告诉记者：“许多人其实不知道乔丹体育和AJ（耐克旗下品牌Air Jordan）是没有差异，一些偏远地区更甚，那些顾客以为自己买的便是AJ。”

“所以乔丹体育设计师内部就竭力缩小隐藏那个人形LOGO，但老经销商却不愿意，必定要把那个‘小人’加回来。”李兴表明。

王浩表明：“许多客户不愿意弱化商标，都说顾客就认这个，表明质量好很受认可，没有就像假货。”

“许多下沉商场用户，由于胶葛反而把乔丹体育等同于美国篮球明星乔丹的品牌，因而反而带动了出售。经销商从短期而言当然不期望弱化主品牌，还期望更好地傍上名人、傍上名牌。”6月21日，纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄表明。

程伟雄以为，从企业久远发展来看，乔丹体育弱化主品牌理应加速推进，不然未来商标胶葛依然存在。

上一年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾揭露表明，未来公司要走专业化、正规化的品牌运营道路，“正正当当，不含糊，不去打擦边球”。

但王浩却坦言，重新去运营一个新商标，风险还是挺大。

进军一二线城市

商标胶葛困扰下，乔丹体育不单要面对品牌形象坍塌，其商场布局也受到影响。

“本来乔丹体育能够借助上市征集资金快速成长，但商标胶葛导致乔丹体育近几年在主品牌发展上无法集中精力，只能下沉低层级商场获客，在一二三线商场都很难看到乔丹体育。”程伟雄表明。

6月20日，乔丹体育宁夏某经销商向记者泄漏，现在其客户多为老年人和四五线城市小镇青年。

在价位上，乔丹体育也远低于同为国产运动品牌的安踏、李宁。

莆田安福记者在电商平台上对比三家运动鞋定价，其间李宁运动鞋价位最高，遍及在300―1500元之间，安踏运动鞋价位不超越1000元，而乔丹定价最低，其运动鞋最高价位仅在500元上下起浮。

但在消费晋级大环境下，高性价比现已难以满足顾客个性化需求，乔丹体育也意识到这个问题。

王浩向年代周报记者坦言，近些年，李宁的时装周作用和影响力很大，乔丹体育也一向在做立异，想要获得更高的影响力、认可度和重视度。

经过产品立异晋级，乔丹体育方案进军一二线城市消费阵营。王浩表明，质燥系列还有和设计师Liz联名系列就在为进军一线城市铺路。“顾客在变，乔丹体育也要成长。”王浩补充道。

据了解，质燥是乔丹体育旗下的高端系列产品线，主打联名款，2019年10月在中国国际时装周上首次亮相。此举被业界解读为乔丹体育自我改造的转折点。

“乔丹体育开端在产品晋级上下功夫，阐明其内部观念有所改变，但想要借此在一二线城市布局难度不小。”同为鞋服品牌设计师李兴坦言，从现在看来，乔丹体育与现已在一二线城市扎根的国内其他运动品牌依然存在一段差距。

曾在同一条起跑线上的安踏体育、李宁，在2010年前后都现已在香港完结上市。现在安踏体育已成为一家市值近2000亿港元体育龙头，李宁体育总市值也到达635亿港元。而且在产品继续立异、多品牌形式下，安踏、李宁现已形成必定规模的行业壁垒。

程伟雄以为，乔丹体育现在情况特别一些，很难获取一二线商场用户的支撑；而且与国内其他运动品牌比较，乔丹体育所面临的自身问题和商场环境更为复杂，想要迎头赶上，恐怕需要付出更多代价。
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