海澜之家2019年净利下降7.07% 将推进全渠道布局

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年05月07日

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4月29日晚间，海澜之家股份有限公司（简称：海澜之家）发布2019年财报，报告显示公司实现营业收入219.70亿元，较上年同比增长15.09；归属于上市公司股东的净利润实现32.11亿元，较上年同比下降7.07%。

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2019年，海澜之家以满足市场个性化、多样化需求为出发点，聚焦服饰主业，重塑品牌和商品内涵，优化平台管理，强化核心竞争力，推进全渠道布局，进一步提高市场占有率，实现了多品牌、多渠道、多品类的协同发展。同时海澜之家开拓国际市场，报告期间，海澜之家系列品牌新开门店655家，关店354家，净增301家，门店总数5598家，其中海外门店56家。

海澜之家2019年透过消费大数据管理，实现与供应商信息的共享互通，增强对市场变化的响应效率，提升消费者对产品的体验感；加大与知名IP的跨界合作力度，推出高性价比系列产品，以适应新时代消费者的需求，巩固和扩大市场占有率。

2019年海澜之家加码布局童装行业，对童装品牌英氏婴童的持股比例增至66.24%，在童装业务板块实现了大众童装品牌和高端婴幼童装品牌的差异化布局，产品品类获得进一步延伸，满足了不同年龄段及不同消费层次的需求，形成了渠道、产品、市场等多方面互补。

互联网、大数据以及人工智能等新技术的持续发展给服装行业注入了增长动力，对服装品牌适应新零售的发展提出了更高的要求，服装行业面临快速转型升级的压力，进入新一轮的战略重构与积累发展期。

海澜之家周立宸在财报中表示，周立宸2019年度实行了“聚焦主品牌”的战略优化，以海澜之家为核心，将主品牌重塑升级，进行了从“男人的衣柜”到“中国男装，全球价值”的内核升级，为男性顾客提供全场景需求的高价值力服装产品。

2020年度的新形势下，服装市场存货较多，行业由于生存需要促销价格紊乱，品牌要长续经营必须稳住阵脚，海澜之家既会一如既往把控住产品方向准确度、供应链快反速度、产品性价比与品质，更会用数字化的经营管理来挖掘消费者多渠道、多层次的消费需求。

同时，海澜之家2020年第一季度营业收入同比下滑36.8%至38.48亿元，净利润暴跌超75%至不到3亿元。该集团指出，下滑明显主要由于疫情停工、复工延迟。