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战略品牌家龚凯：后疫年代 品牌怎么活长？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2020年4月5日

龚凯，战略品牌家、集和品牌办理参谋股份创始人兼董事长。


技术的快速更迭现已改变了人与人、人与品牌的互动联系，在这个快速变迁的年代里， 品牌的生计之道，只有以变应变。

人们曾一度被互联网的普及带来的信息大爆炸所震慑，并被裹挟着进入一个信息年代。可是，技术的进步及其所带来的全球互联，现已快速地将信息年代筛选，现在咱们现已进入一个“改变的年代”（Shift Age）。

技术进步带来了各种社会、文化的改变，在这种背景下，顾客行为办法的改变怎么影响顾客与企业和品牌之间的互动？

安福相册518


今日， 咱们正站在一个全球消费市场价值链重构和新品牌快速鼓起的巨大风口。

3月27日，《消费趋势战略专场》的第三课中，咱们邀请到战略品牌家、集和品牌办理参谋股份创始人兼董事长龚凯为咱们共享《后疫年代，品牌怎么活长？》。

咱们现已进入了一个‘改变的年代’，全球的互联、技术的快速更新换代、人工智能以及杂乱的数据剖析等形成的合力，现已带来了质变——它们改变了人类生活、工作和游戏的办法。

在这种背景下， 曩昔品牌与顾客沟通、互动的办法也将被筛选，打造品牌的形式也随之发作“改变”。

马克思说：悉数固定死板的联系以及相之习惯的观念都将被消除。原本这个国际有序地在工作，疫情来了之后，忽然一会儿停止工作了。

在疫情发作之后，忽然发现，真实的国际没有一定的规则，没有天然正确的工作，大自然没有对与错，你不或许想象的情况，或许一会儿就发作了。量子物理学有一个叫做不确定理论，即国际原本便是在一个不确定的状态，那么咱们该怎么生计，品牌怎么活长？这个是咱们需求重新考虑的问题。

品牌力便是企业免疫力

首一原理便是活长。 假如提到香奈儿、苹果电脑、阿里巴巴，他们都是根据这个原理。品牌首一定律不是做一单生意，做一次流行，而是可以循环，可以在动态中间取得存在，在动荡不确定的年代取得活长的才能。可是没有一个办法可以让你迅速取得，需求你真实参与进去。

共享一个非常重要的观念：不行再生资源受限于存量，可再生的资源受限于流量。

什么是不行再生资源？如石油。什么是可再生资源？如阳光。为什么特斯拉市值忽然就超过了如福特这些有持久历史的公司？由于存在于可再生资源流量年代，而另一方面，石油这些存量变少了。

只要是物质体就会云消雾散，只要是固化的东西就会面临碎裂，而精神化的东西，有逾越性和流动性。

可以习惯周围的环境才干生计，不能习惯就会筛选，这是生物学的底层。

共享两个非常重要的咒语：一个是我错了，另一个咒语是我很猎奇。

你错了就进化，你每天多错几回就能多进化几回，所以需求去感触进化的力气，这才是真实在打磨中心品牌才能。以为你一年只错了一次，和每一天错一次每一小时错一次，是不一样的。

你怎样知道自己错了？要有一个了解国际的标尺，你要知道什么方略什么原理可以标定你做的每一件工作，知道自己时刻空间的位置，那么就要学相对论。错很容易犯，可是知道错是一个很难的工作，你要知道有什么当地可以调试，调试奔向何方。

品牌理论就两个字：活长。


以它作为你的标尺，看看你的动作是为了当时一分钟的生计还是为了100年的生计，假如你是为了一单生意去生计，那你不是在做品牌。

在这个看似人人都是品牌大师的互联网年代，东西对大家来说都是公平的。为什么有人可以快速借助东西的力气生长，而有些人做不到？

这便是有没有底层操作系统的问题，你不断切换各种APP，可是品牌是做底层操作系统，不断切换APP会很焦虑，但操作系统应该是加什么APP都是高效的，所以晋级系统比频繁学习频繁获取信息量更有价值，真实有价值的思想不是吃快餐，包含上网听课，你必需求应战自己，让自己的脑筋去训练，正确运用模型配合及时的反馈，你才可以真实学到东西。用你的力气去学习，用输出的办法去学习，然后去阅历输出的洞窟。

01、疫情往后或许会鼓起哪些异端？

龚凯 ： 大家越来越在乎内涵连接，越来越在乎精神方面的无限性，所以我以为接下来是超分配年代， 物质超分配的年代，中产阶级会开始用自己的思想进 行真实含义上的鼓起，品格化的品牌年代会到来。

交际软件现已把整个行业的板块悉数打散，所以智游人的自在联合一定会产生非常多异端鼓起的时机，接下来，对自己内涵系统的了解，包含自我品格的了解，在疫情往后会变得更为重要。接下来的年代是看谁可以发明含义，谁可以取得流量进口，谁就可以重新安排物质。

02、创新力比较慢的品类如家具定制，品牌怎么更好保持生命力？

龚凯 ： 咱们集和在这个方面做了许多，有几个上市品牌都是咱们做的。这个问题其实可以重构一下，这是个大件消费，其实这种品牌都做不了太大，格式容易局限住，所以不是创新比较慢。而是主要市场碎片化，做得大要有许多的进口，要许多安排体，特别是各个环节特别杂乱，不像互联网品牌可以独占，所以关键是定制类品牌很难独占。咱们做咨询也很难独占，一个脑袋好用也服务不了几个人，不能像数字化品牌。 做不了流量形式，那就更好去保持生命力，做好顾客的存量，做好自己安排内部的建造。

03、企业的盈利比较重要还是发明品牌比较重要？

龚凯 ： 能量和信息是一起存在，或者是生计和繁殖要一起存在，没有生计怎样繁殖？可是在有些特别环境，在不一起间和空间之间，有时候繁殖更加重要。有些公螳螂跟母螳螂交配之后，公螳螂要被母螳螂吃掉，为了什么？便是为了发明品牌，发明持久的联系，不是为了活着。所以有些人会献身于思想、品牌。打个比如，假如你把基督教也当成一个品牌，耶稣便是献身的那个，那没有盈利。

04、那没有现金流，品牌怎么存在？

龚凯 ： 是精神的存在。 犹太教还可以复国，所以看怎样去了解品牌，许多企业如京东也是亏损了许多年。品牌实质是发明一种分类需求的信任。

05、疫情加快线上发展，怎么样才干在这波盈利中锋芒毕露？

龚凯 ： 任何端口都有一个盈利期，接下来这条跑道会挤满人，然后你就出不来了，出不来你怎么办？再深化，谁能把内容做到至极，谁就可以鼓起。打个比如，像武志红，由于他有内容，底层很扎实，在流量年代他就会鼓起。真实高手不会一开始杀进去的，都是在看清楚局面之后。所以什么样的企业会在什么线上锋芒毕露， 我以为是真实有底盘功夫的人，内容出产很强的企业会胜出。

06、关于办理，您觉得什么才是最重要的呢？

龚凯 ： 在如今的年代，有高效互联东西之外，人现已被拆成了一个个自在的个体，所以人的自在意志被充分开释和激活，但这并不见得好，由于也代表着个体生计变得特别困难，那么接下来的问题便是个人无法生计下去怎么办？

经过联合。我以为下一个年代是联合的年代。并且，自在组合不止是在内部系统，还要跟外部系统悉数连接打通。

07、怎么快速让客户记住企业形象？

龚凯 ： 有句话你长的帅不如长的怪，与其更好不如不同。怎么寻求不同又是正确的不同，这是非常难的工作。以下三点可以帮助快速 打造客户形象 ：首先，这个形象是原本就有的，全国际都知道苹果，顾客不用自己去消化；其次，一定要有一个当地让客户觉得新鲜，所以苹果被咬了一口；最终，必需求连接客户的含义。你想象一下，中国的国企用了一个五角星，美国的国企用了一群的五角星，请问什么不同？是它的含义不同，所以五角星组合办法不同。

08、互联网怎么树立圈层营销？

龚凯 ： 由于圈层营销只是整个品牌打造的其间一部分。这里有一个问题：你究竟要完成什么含义，走向何方。

还有一个是安排，没有安排你建构的营销系统会云消雾散，你没有安排去完成含义，你做了许多营销最终这个安排垮掉了是没有含义的， 要树立圈层营销之前还要处理一个问题，究竟做什么品类？锁定怎样的人，满足什么样的场景使命需求？

可是营销假如不树立在含义上面，就会变成只为营销而营销，就像海浪一会儿就曩昔了，彻底没给人留下存在的海洋，所以品牌才是海洋，最终营销出来一定要回到含义上面来。屋顶是符号美学，是颜值，需求有人全面去建立。

所有创业都是为了干一件工作，便是认知晋级。

09、品牌保鲜的自然法则是什么？

龚凯 ： 品牌之所以有所谓新鲜感，是由于有一个恒定的含义，这是归属一处的力气，像在母体里面的力气。 所以怎么保鲜？只有一个办法，便是新陈代谢。

没有什么巩固的东西可以长存，所以逻辑是新 陈代谢，是形成生命态的安排，生命态的品牌就要流动，一起要有自己一整套基因的算法。跟环境进行沟通代谢才可以保鲜，可是结构是系统性的，你的基因不能乱串，你稍微少一点点东西就会变形，这个也需求逻辑性。
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