Louis Vuitton抢先入驻的视频号有什么来头？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年03月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年03月13日

全球零售环境继续震动，危机与机遇并存，奢华时髦职业的数字化进程再度加快。

在当下这个高度数字化的年代，把握住用户和流量就等于具有了一切。交际令顾客与品牌、商品、体会、意见领袖、社群之间的间隔无限缩短，而全球奢华品零售的不确定性促进营销更趋于结果导向，面临愈发精明的顾客和偏好个性化的交际圈层，在以视频为主的3.0年代，奢华品牌如安在确保体会的前提下让内容与产品紧密结合，更好地打动顾客成为新命题。

据安福家园快讯消息，在联手腾讯视频进行大秀直播后，全球最大奢华品牌Louis Vuitton继续加快布局微信生态圈，于上星期六正式入驻微信视频号，成为首个入驻的奢华品牌。

用户在新版微信“发现”栏中朋友圈的下方找到“视频号”的入口，点击查找“路易威登”，即可重视品牌视频号，上线后该品牌首个视频播放量敏捷超10万，获得近300个赞。奢华珠宝品牌De Beers也于今日开设视频号，并发布了全新广告片。
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上线后Louis Vuitton首个视频播放量敏捷超10万，获得近300个赞

值得重视的是，Louis Vuitton和戴比尔斯的先后入驻间隔微信团队视频号敞开内测只过了1个多月，奢华品牌如此快地对新兴交际媒体作出反应实属业内稀有，引发广泛重视，这背后体现出来的是微信对于我国交际环境越来越强的掌控力。据腾讯最新财报，微信及WeChat兼并用户已达11.51亿，小程序日活跃用户超越3亿。

剖析组织Gartner L2也在一份报告中指出，我国的腾讯具有一个全面且完善的平台生态体系，其间包含我国最大的通讯应用微信，正在招引着全球首要奢华品牌与其达成官方合作伙伴关系。

实际上，腾讯从2018年就开端把视频从头说到发展战略中，继推出腾讯视频直播、微视直播后，于上一年6月在朋友圈敞开30秒短视频权限，答应微视内容链接分享至朋友圈。同时，微信还推出了看点直播小程序。

为在已有的高度进步一步提高，腾讯高级副总裁张小龙本年1月在微信揭露课上清晰表明会上线“短内容”，随后微信便上线视频号，并约请多个品牌公测小程序直播与微信用户进行互动和产品出售，标志着腾讯正式敞开视频和直播信息流年代。疫情期间，Nike、太平鸟和Dazzle等品牌均获得了活跃的数据。

微信大众号可能吧在最新一个剖析报导中指出，从表面上看，腾讯在视频方面的布局，无论是视频号仍是小程序直播都在对标抖音、快手等短视频平台，但事实上是微信在成为我国最大内容平台后对自身的一种能力补充，有很大的想象空间。

微信视频号与大众号和个人微信号相平行，具有自己独立的体系。微信视频号则与微博类似，内容以短视频为主，也可以发布多张图片，不依赖PC端发布，这在一定程度上弥补了大众号视频和图片内容普及率较低的短板。尽管微信大众号在曩昔两年先后新增了独自发布图片或视频的方式，但用户仍需重视并点击打开才能观看。

此外，视频号每天发布的内容没有条数约束，可以植入大众号文章链接，也可设置话题，用户所发布或看到的视频或图片内容均可以分享到老友、群和朋友圈，以进一步提高互动性和活跃度。

相较于微信朋友圈，视频号也更为敞开，用户不只能看到老友发布的贴文，还会接收到体系推荐的视频号内容，信息流页面首要按更新时刻排序，从而和抖音的竖屏全屏播放和快手的双列信息流区分开来。

综合来看，视频号于奢华品牌而言首要有三大优势，首要视频号是一个建立在微信成熟生态圈里的产品，具有扎实的流量基础，其次内容的产出不会对品牌造成担负，品牌只需把发布在微博、Instagram上的广告大片或走秀视频进行传达，其三，视频号的用户迁移本钱极低，敞开性环境可以协助品牌在现有基础上发掘更多的潜在受众。

不过进入门槛低意味着抢占先机的重要性，这就解释了为什么全球最大奢华品牌Louis Vuitton对于视频号的入驻并没有犹疑。除了视频号，Louis Vuitton在微信的矩阵还包含官方大众号和官方小程序，如果说出售渠道的临时变通在是Louis Vuitton“B计划”，那么长期的数字化投入才是Louis Vuitton的底牌。

事实证明，随着作为国内用户量最大、用户最为活跃的交际产品微信所构建的生态圈越来越完好，奢华品牌要想在国内开展业务简直已绕不开微信这个交际场景。

从代表顾客的个人微信号，到品牌官方大众号，再到小程序商铺和小程序直播，以及视频号的广泛分发，微信全方位地承接了奢华品牌的商业诉求。品牌在腾讯大数据的支持下得以全方位地触达方针消费群体，构建私域流量，尽可能地延长并沉淀营销效应，完成真实意义上的线上线下全面交融。

腾讯广告携手波士顿咨询公司发布的《2019我国奢华品市场顾客数字行为报告》显示，我国有超越80%的顾客选用线上查找线下购买ROPO的理性购买方法，他们在作出购买决议前均匀会与品牌产生4至5个数字化触点。其间微信生态圈是发现和研讨环节顾客使用最多的交际平台，其次才是微博和小红书。

广告作为交际媒体最常见的变现方法，相关目标的动态也能很好体现职业的发展。据新浪微博最新发布的第四季度成绩报告，期内微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收同比跌落5%至3.68亿美元。为史上首次。而据腾讯最新财报，以微信朋友圈、QQ看点为代表的交际广告收入达147亿元，占其广告大盘收入184亿元的80%，增速逆势上扬32%。

腾讯广告大客户出售运营总经理范奕瑾指出，曩昔10年的我国处于一个飞速成长的年代，消费路径早已被重构，不再是传统的“认知（Awareness）-兴趣（Interest）-购买（Purchase）-忠诚（Loyalty）”，当他们阅读微信大众账号、微信群、朋友圈时，随时会由于一条信息而决议购买。

波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理Nicolas De Bellefonds则坦言，由于中西方之间存在文明、地域等差异，奢华品牌曩昔与我国顾客的交流效率并不高，怎么更好地触达用户、更好地提高用户忠诚度、以及更好地利用数据财物推进商业增加成为奢华品牌在我国营销的三大痛点，数据驱动、玩转交际和全渠道联动将成为奢华品牌在我国重塑营销策略的重点发力方向。

数字化存在的更大意义在于协助奢华品牌更好地完成传达，把“流量”变为“销量”，在越来越寻求交际裂变扩大推广效果的年代下，品牌更要制造杰出的参加性、交互性的体会，让用户可以在沉溺式体会中发明更高强度的品牌信赖和衔接。

但需求警惕的是，和其它方式不同，视频号的重点是要让用户养成观看习气，习气自然是长线的，所以单一创意逻辑无法快速完成品牌层面价值的，需求有可继续的逻辑去推进。

有业内人士预计，本年品牌在进行视频营销时会有更多场景横纵延展，例如刚刚结束的四大国际时装周，腾讯视频加持下的“云端时装秀”比以往单纯的直播新增了与时髦博主、明星一同观看并互动等环节，推进米兰时装周的全体观看量超越1600万，Chanel史上首次的直播大秀更招引了逾350万名我国顾客。

Louis Vuitton则向微信大众号LADYMAX透露，疫情期间可以确保成绩首要得益于品牌快速反应，完成全渠道的联动。本年情人节期间线上渠道出售额较上一年同期高出双倍。当很多品牌抛弃第一季度时，Louis Vuitton的成绩数据毫无疑问让奢华品职业吃下了一粒定心丸。

另有剖析指出，腾讯的强壮爆发力毋庸置疑，但在给予品牌触达更多消费人群机遇的同时也在检测品牌传递影响力的能力，随着该巨子的布局日趋完善，奢华品牌的线上潜力将有更大的想象空间，在疫情这个催化剂的效果下，更多的内容方式、场景也会应运而生。

正如陈春花在《冬天的作为：企业怎么窘境增加》中所写到的，企业无论是在顺境仍是窘境，只要和顾客在一起，才会获得活力，只要顾客才是增加的决议性要素。奢华品牌缺的历来都不是产品，而是触达顾客的桥梁。究竟，奢华品消费的实质也是交际。