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疫情带给全球奢侈品职业的冲击与转变

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年03月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2020年3月8日

疫情之下，各行各业都处于在阴霾傍边。上星期全球股市刚经历了一场漆黑时刻。据相关数据显现，上星期纳斯达克指数跌落6.7％，道琼斯指数大跌12％，法国CAC 40指数录得逾10%的跌幅，富时100指数同样大跌12％，黄金期货更稀有一同跌落4.6％，创7年来最为大的日跌幅。

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全球零售环境继续不稳定

受此影响，全球零售环境继续被乌云笼罩，美国休闲运动鞋履品牌Crocs，股价累计大跌28%，市值约为18亿美元；美国服饰品牌Guess股价累计跌落24%，市值约为10亿美元；网红电商集团Revolve股价累计跌落23%，市值约为11亿美元；梅西百货股价累计跌落18.5%，市值约为40亿美元；Coach母公司Tapestry集团股价累计跌落16%，市值约为64亿美元。

奢侈品职业遭受重创

奢侈品职业更是受到巨大冲击，欧洲四大奢侈品巨头上星期共蒸发352亿欧元约合2712亿人民币。

国际奢侈品龙头集团LVMH股价上星期累计跌落4.9％，市值回落至1839亿欧元，集团首席执行官Bernard Arnault身价更连续两周跌落，共蒸发近400亿美元约合2800亿人民币至871亿美元。

拥有高端品牌卡地亚的历峰集团股价则跌落5.02％，市值为342亿瑞士法郎。

Gucci母公司开云集团股价跌落5.6％，市值约为648亿欧元。

包含上一年业绩表现活跃的爱马仕股价也大跌7.35％，市值约为656亿欧元。

对此业界早有预见，欧洲投资银行上月中旬预计，全球奢侈品出售额将在首一季度均匀下降8%，其中被视为中心动力的我国市场将大跌40％。Burberry、Ralph Lauren、Salvatore Ferragamo、Coach母公司Tapestry和Michael Kors母公司Capri集团等从一月底就已经对疫情影响发出了预告，暂时封闭我国内地大部分门店，总出售丢失或高达数亿美元。

LVMH活跃拟定应对办法

与各大品牌抛弃首一季度不同，LVMH挑选活跃应对。Bernard Arnault在财报会议中表明，疫情发生后他迅速与我国团队沟通，镇定分析并拟定应对办法。据悉，该集团最中心的Louis Vuitton本年情人节期间在我国的线上途径出售额较上一年同期高出双倍。

而LVMH旗下另一主力品牌Dior的2020秋冬成衣发布秀也在特殊时期采用了微博线上论题页“云直播”互动方法，并与其在我国的品牌大使合作，直播观看人数迅速打破1000万，在线论题阅览量打破1亿。

疫情带来的挑战和机遇

这次疫情带给奢侈品职业的最主要含义是对中心竞争力的自我反思，一起也强逼奢侈品职业线上线下加速融合，推进奢侈品职业与互联网数字化的紧密结合，敞开新的消费模式。




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