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唏嘘！“风光不再”的维密正在不断地走向下坡路

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年03月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2020年3月8日

最近维密公司L Brands Inc 决定以5.25亿美元的价格 “贱卖”维秘55%的股权给私募股权公司Sycamore Partners。“维多利亚的秘密”始于1977年，由美国商人罗伊·雷蒙德创建。罗伊·雷蒙德期望男人和女人都能在高级内衣店舒适地选购内衣。

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1982年，雷蒙德以100万美元的价格把这家经营不善的旧金山内衣品牌卖给了韦克斯纳。到20世纪90年代初，该品牌每年发生10亿美元的收入，成为美国当之无愧的内衣巨子。

1995年，维多利亚的秘密举办了首一次年度时装秀。超模们穿着精美时尚的内衣，背着厚重的天使翅膀，化着浓妆，穿着6英寸高的高跟鞋走在T台上。维密大秀很快成为一种流行文明现象，自1999年在电视上首播以来，每年都吸引了数百万观众。性感的定位，加上风行全球的维密秀，维密火了20多年。但这个一向管用的套路，近几年来忽然不好使了。

2018年，维密大秀仅吸引了330万观众，与巅峰时期相差甚远，连续6年下降。2019年，维密由于财务危机取消当年的维密大秀，成为这家内衣巨子跌下神坛的标志性事件。

维密为什么会走到今天呢，很大程度上还是它性感的定位。维密引起了内衣的“性感”潮流，并不断强化这个产品特点。但千禧一代顾客更重视特性和多元，对维密定义的性感并不买账。而且跟着女人认识的觉悟，各大品牌热衷于打造独当一面的女人形象。以“性感”为标签的维密，遭遇了全球女人认识觉悟、平权等潮流的冲击，受到很大影响。女人对内衣的偏好也在不断变化，比起性感，人们更看重健康舒适。而维密对此反应迟缓，还是努力保持“性感“的标签，逐步风光不再。

商业史上这样的比如层出不穷，胶片相机巨子柯达，手机巨子诺基亚，都是太依靠之前的成功，才与数码相机和智能手机的风口擦肩而过。

维密的衰落会导致内衣市场的重新洗牌，这对内衣行业创业者来说，无疑是个好消息。这两年，我发现国内外很多内衣草创企业都发展迅猛。可以必定的是，那些能掌握时尚潮流，更了解顾客需求，拿手使用交际媒体等新东西的创业者，正迎来创业好时机。




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