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服装业放缓 “新零售”能否重振快时髦？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋  时间：2016年12月6日

受经济继续下行、花费需要疲软等因素影响，上半年，我国服装职业出售继续放缓，本钱继续增加，赢利连年降低，亏损企业大量出现，封闭、倒下的门店不可胜数。


在此布景下，从前风景无限的快时髦也难逃沉沦的宿命，H&M9月全球出售增加为近一年来最低，赢利接连5个季度下滑。Gap成绩也继续走低，方案封闭1/4的门店。老牌快时髦Mango也方案封闭掉450个百货中的店肆。


一路高歌猛进以后，快时髦职业疲态尽显，瓶颈凸现，不只此前雄心壮志的开店方案大都悄然缩水，据不完全统计，截止十月底，仅我国内地市场封闭的快时髦零售门店就多达530家。
新时期新形势下，快时髦不只光环尽失，也从早前的领跑者沦为追随者。不过，再艰难的职业也不缺优异企业，冷环境中也有热增加的强势品牌：

本年双11时期，优衣库天猫旗舰店不只全网首先“破亿”，并且仅用了10个小时就完成了库存“清零”，挂起了“期待莅临线下门店”的提示牌；

上半年，快时髦龙头品牌ZARA也体现出了微弱的增加势头，其16%的增速远远甩开了大多数竞争品牌；

体现相同超卓的还有快时髦新秀KM，在大多数同行开端收缩战线，KM反其道而行之，提前完成了2016年300店的开店方案，急进扩大超过了ZARA和优衣库。

在全职业的窘境中，优衣库、ZARA、KM们为何逆势增加、一骑绝尘？

在笔者看来，是新零售带来的增加动力，这种动力突出体现在3个方面：

第一，真实的好商品才干一路领先。

西班牙闻名服装集团Inditex首席执行官OabloIsla在《解密ZARA的成功基因》的讲演中，将ZARA的优异体现归结为三方面因素，头两条分别是“以客户为基地”和“构建强势供应链”，直击了快时髦职业的痛点，这两个因素其实是一体两面、互为因果，一起指向零售实质：内容为王——这一点，已被不断增加的品牌、企业所承受。

快时髦职业从大热到遇冷的因素当然十分复杂，但急功近利、浮躁盛行的“短平快”思想“居功至伟”：由于要“快”，忘记了品牌建造、文明沉积；为了寻求所谓的“贱价”，忽略了质量管理、质量操控，致使一些快时髦商品沦为质次价低乃至假冒伪劣的代名词。近几年，闻名快时髦品牌质量不合格的曝光报导时有耳闻，经验不可谓不深入。

平庸的品牌虽各有缺乏，但优异的品牌老是相似的。ZARA、优衣库、KM在供应链建造上都不惜重金投入，乃至不惧走重财物之路，以保证各个环节高效运营，同时规避遭到原材料报价动摇影响，不放松对质量标准的把控。依托密布的线下店网，凭借强大的IT体系，优衣库、KM们都建立了超强的信息体系，市场上的“枪炮声”第一时间传入决策者“耳中”，能当令触摸到市场的脉息、流行的心跳，随时随地听见花费者的“呼吸”。

优异的快时髦品牌有快有慢、快慢相宜，以KM为例，寻求速度，但那更多的是指上新的速度、流转的效率、效劳的触达，而在品牌的建造、质量的创造、文明的沉积、客户的保护上，老是深耕不辍、厚积薄发，总能在快与慢、贱价与优异、时髦与经典、迅速扩大与精细运营中掌握最好平衡，让优异、时髦的商品贱价、快捷地走进花费者的日子，让花费成为一种文娱、一种享用。

这些年，在花费升级的大潮下，一些优异的快时髦品牌“去快时髦化”的倾向十分显着，如无印良品自动与快时髦切割，宣称并非快时髦品牌，优衣库则坚持走“性冷淡”、基本款路线，而KM则在品牌创造、文明沉积上放慢脚步，在店肆计划规划、高兴推广的策划构思上投入更多的精力、更大的耐性，虽然战略不一样，但殊途而同归。

快节奏、高压力的都市日子，使不断增加人神往舒服、休闲、质量的“慢日子”，一如KM所体现出来的北欧文明，KM高雅闲的规划个性，天然、环保、质量的文明理念，年青、热情、生机的品牌形象，与北欧文明的“极简主义”、后现代个性高度符合，或许，这也是KM遭到不断增加花费者期待与喜欢的一个重要因素。


第二，花费文娱化全部发力。

刚刚曩昔的双11，在世界闻名导演的操盘、众多明星大咖的加持之下，天猫双11晚会体现出了不亚于央视春晚的巨大影响，经浙江卫视现场直播，为双11的继续火爆、完美收官营造了浩大气势、占据言论高地，流量转化也十分可观。

除了高标准、高专业水准的文娱晚会以外，直播、VR等年青人喜欢的文娱方式也广泛使用本年的双11，在阿里陆军的银泰商业杭州各门店，依据虚拟现实黑科技的“捉猫猫”也招引了海量的顾客，为线下出售的微弱增加奠定了庞大的“群众基础”。

本年双11，天猫交出了1207亿的成绩单，但听说，如果把线下实体商业零售的数据统计起来，也许远远走出这一数字，依据揭露报导，双11时期，在花费文娱化、高兴推广的大潮之下，增速远超天猫的难以计数：

万达广场展开为期11天“全民狂逛节”，出售增加107%；

步步高董事长王填亲身代言“靠谱购物节”，并录制“萌版”视频，大玩文娱推广，录得83%的增加；

新世界百货42家门店跨界《我不是潘金莲》影片IP，与飞凡APP联手展开系列文娱体会活动，出售增幅高达180%……

近来，阿里集团CEO张勇提出“2016双11是新零售起点”，并将“花费文娱化”列为零售职业革新的四大主要特征之一。但对优衣库、KM而言，“花费文娱化”早已不只仅停留在观念层面，而是成为了实实在在的行动，这也是这些品牌能在职业不景气的大环境中，让成绩“出类拔萃”的要害因素。

本年3月，优衣库以“萌酷潮趣”四大主题，与纽约今世艺术大师KAWS联名推出春夏UT系列，在店肆中增加了更多的自创规划、文娱元素；8月，优衣库邀请陈坤、倪妮以及穿搭达人，在优衣库上海全球旗舰店发布时髦束脚裤，供势明星推广新商品；近来，优衣库纽约旗舰店圣诞橱窗方案发布，首次使用Lumisty技能，科技感十足……

与日系品牌的谨慎相比，KM在“花费文娱化”的道路上玩得更嗨，走得更远，也更受年青的花费群体期待：

早在本年夏天，位于广州正佳广场三楼的KM店肆就玩起了“世界买手+网红驻店直播”，虽然在世界化大都市的广州，但欧美规划师担任门店导购，收银、试衣间工作人员清一色“金发碧眼”、“语言不通但相恋甚欢”等场景依然导致轰动。全场欢脱的直播，掀起了线上线下、场内场外、工作人员与顾客的团体狂欢，听说当天2小时的直播招引了数十万人次观看，店内人气爆棚，线上一度网路拥堵。

相同在广州北京路步行街KM店，来自美国GUN摇滚乐队的扮演导致了无数年青人的共识……在KM遍布全国20多个城市数百家店肆中，相似的文娱活动简直每周都在演出，好玩、有趣、参与感强、体会超卓的店肆总能带给顾客以惊喜、感动，客流变粉丝随时随地都在发作。

商业早已进入“无文娱不花费”的年代，所谓的体会式零售，很大程度上是花费文娱化的另一种表达。零售不只要立异开展，更要以文娱的方式存在、出现，谁让花费者愉悦、满意，谁就拥有更多时机。优衣库、KM们的爱玩、会玩，玩出新花样、新境地，无疑为其成绩的出彩奉献良多。
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