GAP在华经营不善：Old Navy撤离 集团整体低迷

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年12月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年12月7日

曾高调进入我国商场的GAP集团旗下子品牌Old Navy将脱离我国商场。

日前，《莆田安福报》记者从Old Navy相关工作人员处获悉，Old Navy确认将于2020年头撤出我国商场，包括线下门店和网上商城都将于2020年头封闭，不过并未解释退出的原因。

关于热爱快时尚品牌的年轻人来说，这个音讯有些忽然。事实上，Old Navy在我国发展还不足6年。有接近GAP集团的人士向记者坦言，这是总部作出的决议。

去年至今，从NEW LOOK、TOPSHOP到Forever 21，这些从前想在我国“大干一场”的快时尚品牌连续以撤离收场。

脱离早有“伏笔”

“我国将持续是我们扩张战略的重要组成部分，我们对Old Navy品牌扎根于我国商场充满信心，这也是我们全球扩张战略中顺理成章的一步。” 2013年8月份，时任GAP集团董事长兼首席执行官的Glenn Murphy在一份公开资猜中这样表示。彼时，这家美国最大的服装和配饰零售商宣告要将子品牌Old Navy引进我国。据称，Old Navy品牌创立于1994年，当时已是北美最大的服装零售品牌之一。

很快，2014年3月初，Old Navy在上海南京西路开设了我国首店。开幕当天，其邀请了同样来自美国加州、具有百年前史且极具盛名的南加州大学特洛伊鼓乐仪队担任扮演嘉宾，搭乘Old Navy巴士前往新天地、公民广场、南京西路步行街与外滩巡回扮演。

南京西路是上海热闹商业区的代表，不乏观光客更不乏客流。Old Navy那块硕大的广告牌让其一度成为焦点，性价比高的产品也曾在消费者中“口口相传”。

但现在，Old Navy在我国商场待不下去了。近日，多家媒体报道称，GAP集团决议，旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出我国商场，未来会把业务重心放在北美商场，以完成效益最大化。

记者注意到，Old Navy退出我国商场早有衬托。本年夏日，其坐落南京西路的我国首店就已低沉封闭。Old Navy官网显现，现在该品牌在我国有11家门店，其间北京6家，重庆2家，武汉、广州和上海各1家。

“Old Navy及GAP集团销售体现不及预期是其退出我国商场的主要原因。”CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉记者。

数据显现，2019财年第三季度，GAP集团收入同比下降约2%;净利润的降幅则是达到47.37%。此外，GAP集团全体同店销售额下滑了4%，其间，一直体现靓丽的 Old Navy品牌销售额也呈现了下滑。

关于为何退出我国商场，《国际金融报》记者采访了GAP我国方面。但截至发稿前，其并未给到回应。

集团全体堕入低迷

比较Old Navy，GAP集团的中心品牌GAP在我国的知名度更高。但就在近期，由于一同召回事件，GAP品牌的口碑也受到影响。

11月19日，盖璞(上海)商业有限公司(美国GAP公司在我国的全资子公司)向我国国家商场监督管理总局提交了召回计划，召回部分进口婴幼儿T恤。据悉，此次召回范围内的婴幼儿T恤主要存在的问题是：胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超标，如长期摄入，可能对人体健康发生潜在的危险。据该公司计算，我国大陆地区受影响的产品数量共计2749件。