子品牌将撤出中国市场 盖璞危机重重

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年12月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年12月3日

1月26日晚间，美国快时尚品牌盖璞(Gap)集团子品牌老水兵(Old Navy)将退出我国商场的消息登上微博热搜。据路透社报导，盖璞集团对外表明，方案将体现较好的子品牌老水兵进行分拆，并于2020年头退出我国商场。面对成绩持续低迷、CEO离职、产品质量被质疑等一系列负面消息，盖璞集团该如何自救?

公开材料显现，老水兵品牌成立于1994年，是盖璞集团旗下的重要品牌，也是该集团上一年仅有完成成绩增长的子品牌。该品牌于2014年进入我国商场，到现在，老水兵天猫旗舰店共有156万粉丝。

本年3月，盖璞集团宣告将老水兵品牌分拆为一家独立的上市公司，方案经过门店扩张等方式，向100亿美元商场规模的方针进发。该拆分方案最快于下一年完成。与此一起，盖璞集团将在未来两年内封闭230家门店。

我国服装协会相关专家在接受莆田安福报记者采访时表明，近年来，盖璞品牌盈利能力下滑，拆分老水兵品牌的一起封闭盖璞品牌门店能够在一定程度上减轻运营压力，未来老水兵品牌或许成为盖璞集团的主推品牌。

对于老水兵品牌即将退出我国商场的方案，上述专家表明，当前快时尚品牌纷繁进入运营调整期，无论是从商场、产品还是途径，快时尚品牌发展策略的策划越来越慎重。老水兵退出我国商场或许是盖璞集团对该品牌进行重新定位的成果。

实际上，比较Zara和H&M，盖璞集团所面对的危机或许更为严重。11月19日，盖璞(上海)商业有限公司向我国国家商场监督管理总局提交了召回方案，召回部分进口婴幼儿T恤，据悉，该产品存在化学成分含量超标问题。此前，上一年7月与8月，我国海关总署发布的进口工业产品安全危险信息显现，盖璞(上海)商业有限公司合计12批次的服装、上万件的婴童服饰存在质量问题。

莆田安福报记者随机采访了多位顾客后发现，多数顾客对盖璞品牌的产品质量抱有质疑。有顾客表明，婴童服饰存在安全问题的品牌将会被其拉入购物“黑名单”。

除了产品质量被顾客诟病外，利润大幅下滑进一步加重了盖璞集团运营危机。到11月2日，盖璞集团第三季度全体销售额同比削减2.2%至40亿美元，毛利率为39%，利润大跌47%至1.4亿美元。其间，盖璞品牌销售额跌落9.7%，老水兵品牌销售额跌落4%，其他子品牌销售额均处于下滑状态。

于此一起，11月初，盖璞集团忽然宣告辞退首席执行官阿特·佩克(Art Peck)，并下调本年估计成绩。外界猜想，阿特·佩克被辞退首要由于其在任的四年内集团成绩持续下滑，公司运营压力不断加大。

受成绩影响，盖璞集团股价跌落，市值不断缩水。据悉，2000年，盖璞集团股价超40美元/股，市值一度到达400亿美元，如今盖璞集团股价仅在17美元/股上下浮动，市值仅剩60亿美元左右。

上述专家告知莆田安福报记者，受消费需求变化影响，快时尚品牌均出现运营困境，但Zara、H&M等品牌已采取有效办法进行抢救。可是，盖璞集团的自救举动更为迟缓，或导致该品牌运营回暖期更加绵长。