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耐克在篮球品类上吃的苦 如今轮到安德玛来品味

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月29日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月29日


之前ESPN曾有报导，安德玛为NBA球星斯蒂芬·库里打造的最新款战靴Curry3的出售情况不及预期。在Foot Locker CEO泄漏库里最新款篮球鞋Curry3销量未达预期后，11月18日当天安德玛股价暴降4%，公司市值蒸腾近6亿美元。


这如同提示咱们，耐克在篮球鞋出售上从前遇到的疑问，如今相同开始困惑安德玛。

虽然安德玛鞋类商品现已取得了显著增加——第四季度同比增加42%——但如今看来，即使具有优异商品和超级明星代言，也无法阻挠时髦潮流离功能篮球鞋渐行渐远。

看看篮球范畴一片凄凉的景象，安德玛也早该预料到这一点。被广泛认为是耐克中心事务的篮球品类，仅占有耐克总出售额的5%。2016财年，耐克篮球品类的全体销量下降了1%。

运动服装当今的潮流是复古和休闲，注重实战功能的篮球品类被抛在一边。

NPD集团分析师马特·鲍威尔在Marketplace9月份的报导中说：“咱们完全处在一个复古时髦的周期。年轻人十分热衷于old-school个性的打扮。”

虽然耐克旗下乔丹品牌的销量增加如同打破了这一规律，不过略微仔细观察就会发现并非如此。据鲍威尔称，2016财年乔丹品牌的全体销量同比增加18%，这样的销量(不管球鞋仍是服装)近对折都来自于复古休闲个性的球鞋。

目前美国球鞋销量第二的品牌是阿迪达斯。比较耐克和安德玛，阿迪达斯受近期流行趋势的影响相对较小，这是由于在他们的鞋类商品中，篮球品类所占比例本来就不大。虽然如此，阿迪达斯也在近来的财报中供认，“篮球品类的销量增加缓慢。”
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