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Abercrombie & Fitch品牌重塑失利 第三季度净利暴降方案关店35家

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月22日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月22日

美国服装零售集团Abercrombie & Fitch品牌重塑失利。在到10月29日的3个月内，集团同比出售额大跌14%，是这些年录得的最大跌幅，也是Abercrombie & Fitch同比出售接连15个季度跌落。

集团表明，成绩下滑首要归咎于其主打品牌Abercrombie & Fitch的运营不善。 财报音讯发布后，到时髦头条网发稿，该集团股价急挫13.75%至每股14.6美元，近6个月的股价已累计跌落超越35%，现在市值约为10.27亿美元。
集团第三季度净出售额同比下滑6%至8.217亿美元，按稳定汇率核算，可比出售额同比降低6%，净利润同比上一年的4190万美元则暴降81%至790万美元。
按品牌分，主打品牌Abercrombie&Fitch第三季度净出售额同比降低13%至3.583亿美元;走贱价道路的 Hollister较上一年同期微减1%至4.635亿美元。按区域别，美国净出售额同比降低7%至5.134亿美元; 国际商场出售额比上一年同期降低5%至2.930亿美元。
自充溢争议的前首席履行官Mike Jefferies于2014年12月被革职后，集团一向致力于改动重塑Holister与Abercrombie & Fitch的品牌形象。其间Holister的转型已走向正轨，但Abercrombie&Fitch却一向没有起色。
早前Abercrombie & Fitch为改动品牌形象，扔掉本来的青少年消费者商场，转而选择更老练的20多岁的年青职场新人，并决议先以打折促销的方法脱节当季滞销产品，但差劲的是，消费者对此并不配合，直接导致集团第三季度净利润暴降。
集团履行总裁Arthur Martinez承认，在杂乱并充溢应战的零售环境中，这么的剧烈促销会对品牌形象形成长时间危害。 他着重，集团一向试图为品牌在竞赛剧烈的服装商场寻觅新的未来，但在H&M、Forever 21和Zara等高街快时髦品牌剧烈竞赛冲击下，风格过于特性的Abercrombie & Fitch显着处于弱势。
自从2014年1月份开端，Abercrombie&Fitch就不断进行转变，新就任的Arthur Martinez扔掉前CEO Michael Jeffries的裸男推广战略，性感推广不再作商场推广资料所用，店肆的运营首要将以消费者为基地，店员们从此不再是品牌“模特”，而是“品牌代言人”。美国一位时髦零售权威人士对时髦头条网表明，Abercrombie & Fitch在今年10月已再次转型，方案刻画全新的品牌高端形象。

扔掉裸男噱头推广后，Abercrombie&Fitch转型仍然充溢曲折
集团总裁兼首席推广官Fran Horowitz在周五的电话会议上表明将持续经过产品革新、提高顾客体验和加强商场推广等战略以期改进Abercrombie&Fitch现在的窘境。 此外，集团方案再度封闭美国区域35家运营不善的品牌门店，全年关店数量将增至50家。 在过去两年间，集团在美国本乡已封闭超越200家门店，到10月29日，美国门店总数为745家，国际商场有185间门店，合计930间门店。不过集团方案在第四季度新增7家门店，其间5家在我国，2家在美国。
关于2016财年年度成绩，陈述称将公司会以慎重的情绪保持原有预期，第四季度的同店出售比较第三季度会有所好转。
相同陷入重组窘境的还有Gap集团，据其本周发布的第三季度成绩数据显现，集团可比出售已接连第7个季度出现跌落，旗下高端品牌Banana Republic更是于上月宣布退出英国商场，仅保存线上事务。而另一同类品牌American Apparel更是二度请求破产，或将以6600万美元出售给Gildan集团。
这些年，美国的青少年服装零售遭到蓬勃发展的电商和快时髦猛烈冲击，逐步失掉商场份额。今年以来，至少有八个青少年服装零售商在残酷的竞赛和出售停滞不前的情况下请求破产，除了American Apparel，还包含Aeropostale Inc, Pacific Sunwear of California Inc, The Wet Seal Inc。
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