业绩节节败退，传今年维密大秀被取消

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月04日

没有一种形式可以一向获得成功，在瞬息万变的时髦行业更是如此。

超模Shanina Shaik近来在接受外媒The Daily Telegraph采访时泄漏本年的维密大秀已被撤销，并坦言很不习惯，“往年这个时分我们模特都会开端为维密年度大秀而开端健身、进行身材管理，很不幸本年没有了，但我相信未来必定还会有，我相信他们正在努力打造品牌和新的表演方法，由于它是世界上最棒的表演。”

值得关注的是，维密被视为模特界的最高殿堂，大秀的撤销对于模特而言无疑是一大惋惜。据悉该品牌在挑选“天使”模特时有着严厉的规范，为了可以成功入选，不少模特在选拔前半年就会开端自律饮食和进行每日8小时的塑形练习，以到达维密的“性感”规范。

入选过维密天使的模特也是全球薪酬最高的模特。以福布斯最新发布的2018年全球模特收入排行榜为例，Kendall Jenner、Karlie Kloss、Gisele Bundchen、Cara Delevingne、Gigi Hadid和Bella Hadid等进入前10的超模均是维密天使。

不过随着时代与商场趋势的改变，维密大秀存在的意义开端遭到投资者与顾客的质疑。

本年5月维密母公司L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner就曾在公司简报中表明维密秀将面对严重调整。他指出，时髦是一项不断改变的产业，有必要经过开展和革新才能生长，电视和网络现已不适合播放大秀，将对传统维密秀进行从头评价，2019年以后会寻求新的形式。

据安福相册数据，维密大秀2015年的收视率暴降30%，收看人数骤降至659万人。2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。2017年，维密上海大秀总观众数缺乏500万，其间18至49岁观众收视率仅为1.5。而上一年由ABC担任播出的维密大秀收视率连续下滑趋势，总观众数跌至327万。

流量下滑直接影响的就是收入和赢利，有美国媒体报导，上一年维密大秀的成本超过1.3亿，这对于运营状况并不乐观的L Brands而言形成严重财政压力，向大秀的过度歪斜现已对品牌形成拖累。

在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密成绩开端急转直下，2017财年的营收大跌9%至73亿美元。维密上一年的成绩体现也未呈现预期的好转，收入持续下跌0.17%至73.75亿美元，受维密盈利能力再度下滑，L Brands全年净赢利同比大跌34.5%至6.4亿美元。

微信大众号LADYMAX早前在报导中指出，新鲜感减退的背面是千禧一代现已在从头定义什么才是真正吸引人的品牌或产品，不只关乎于女人的形象，还有公司价值观和道德观。

据安福相册查询数据显现，与前期80％的女人出于更换需求购买内衣的动机不同，年轻顾客购买频次随新产品的推出改变，舒适与休闲已成为千禧一代女人选购内衣时的要点参阅要素，该群体简单受社会环境的影响并乐于测验新鲜事物和风格。

而维密或许仍旧活在“幻想”中，而现实中的女人不只需要运动、作业，还需要哺乳抚育下一代，照料老公和父母，盲目地向女人顾客传达“性感为王”的理念毫无意义。本月初，超模Karlie Kloss在采访中表明，维密大秀已不再符合她的形象，决定停止与维密的合作关系。

Leslie Wexner还坦承，维密大秀热度的下滑以及成绩的低迷也受到了Aerie等新兴内衣品牌的影响，特别是他们对大码女人内衣商场的忽略，加快了商场份额的丢失。

据Coresight Research发布的陈述，维密上一年在美国的商场份额已从2013年的31.7％下降至24％，正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的应战，这些小品牌的商场份额已从2013年的28.1％增长到36.2％，而Nike、adidas和Lululemon等运动品牌也在不断侵略该商场，他们的内衣产品已占0.2％的商场份额。

本年第一季度，L Brands全体销售额为26.29亿美元，与上一年同期的26.26亿美元相比简直无增长，净赢利进一步大跌15%至4030万美元。其间维密同店销售额下跌5%，Bath&Body Works同店销售额则大涨13%。L Brands表明，本年第一季度维密共关闭了35家门店，仅新增一家直营零售门店。

对于维密大秀的下一步方案，L Brands未做进一步回应，Leslie Wexner则在备忘录中表明，2019年他们将专注数字化的开展。早前该集团已注册了一个新的商标“First Love”，被业界视为维密对标互联网内衣品牌Third Love的一个行为。

L Brands首席财政官Stuart Burgdoerfer则在第一季度财报后的电话会议上强调，维密不是出售基本款的品牌，而是一个时髦品牌，并坦承期内成绩的下滑与产品时髦度缺乏有关，未来将会加大对构思方面的投入。近一年来，维密还在加速进军欧洲商场，品牌在巴黎首家旗舰店开业当天一度大排长龙。

富国银行分析师Ike Boruchow表明，从维密从头推出泳装、注册新商标，到下狠心对品牌标志性的大秀作出调整，这些都是该品牌朝着使公司再次成为赢利丰盛企业迈出的正确一步。

大秀的集体狂欢、交际媒体过度渲染，往往掩盖品牌背面的深层次问题，维密的下一步，或许该想想怎么更好地提供更有新鲜感的产品，从头把顾客带进店铺。

深有意味的是，被称为“我国版维密”的都市丽人在邀得维密原CEO Sharen Jester Turney参加后，正跃跃欲试地想要将本年的大秀提升到新高度，互联网内衣品牌Harper Wilde Grow也任命她为顾问，这或许意味着维密的形式依然有着不可代替的魅力，仍具备必定的参阅价值。

到现在，维密母公司L Brands暂未对相关消息作出回应。