Prada的复兴之路 彻底改革杜绝出售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月07日

据莆田安福了解，在一系列的战略失误下，Prada 度过了几年的困难期。可是最近这家意大利奢侈品集团已经开端采取办法重新迈入正轨，比方宣告方案进一步减少批发途径，还有此前停止全价门店促销活动的决定。这两步都是值得称赞的明智之举，因为只要如此才能更好地办理产品定价，完成保证品牌财物长时间开展的要害要求。

Prada 还宣告将停止出售皮草，并在之前推出各种行动补偿过去的出售失误：重新推出尼龙包和入门级手袋；增加皮革产品的规划风格，重新重视新颖性；不再主打运动鞋偏重启运动系列“Linea Rossa”。

可是，Prada 依然落后它的竞赛对手一步（或两步）。回顾过去五年的时间，咱们可以发现该品牌总是后知后觉。当它的竞赛对手开端减少自己的零售网络时，Prada 在开设新店；它是最终一个将数字化视为战略重点的莫希干人；在 Louis Vuitton 决定不再继续支撑美国杯帆船竞赛之后，Prada 成为了新的赛事赞助商。

据莆田安福得悉，Prada 上一次推出构思之举独领风骚，令对手艳羡是什么时分？这个问题更值得重视，毕竟 Prada 从前与年代思潮完美符合，成为许多范畴的开拓者。比方，20 多年前将街头服饰和运动系列带入奢侈品范畴；打破其他品牌门店风格整齐划一的做法，完成门店风格差异化；还有奉行极简主义等等，类似的比如不乏其人。

可是 Prada 的弱点与同行比较极端明显。

可是 Prada 如今已成为跟风者，不挣钱的跟风者。事实上，该品牌的运营成绩不尽人意实属正常。无论是哪个成熟的职业，咱们都能发现：排名第一的玩家具有高额利润空间；排第二的也具有不错的利润空间；而第三名仅能做到收支平衡。奢侈品职业依然处于新式阶段，还不行完善并且容易遭到微弱的潜在需求趋势影响，因此相对来说更为宽松一些。可是 Prada 的弱点与同行比较极端明显。（在零售无法补偿的情况下，减少批发途径的决定是正确的，但这也导致了营收的进一步下行。）

那么，Prada 下一步该怎么走？安排开展是要害。坚定决断的安排晋级有益于 Prada；让一个更强大的办理团队来完成创始人的愿景也有益于 Prada；更强大的产品推销和品牌办理能力相同有益于 Prada 重上巅峰。

据莆田安福了解，奢侈品职业的快速开展和复杂性的不断加深让传统办理模式遭到应战。赋权办理、团队合作和敢于承当危险关于保持竞赛优势至关重要。高度集中的决议计划办理模式虽然在涉及严重战略过程时可能具有优越性，可是却有可能摧残立异、延迟进度，并导致日常运营中问责的缺失。

可以必定的是，Prada 完全有能力逆袭。假如企业创造出正确的环境，咱们以为不存在明显的结构性问题会影响品牌再创辉煌。当然，Prada 的规划比 Louis Vuitton 和 Gucci 要小，并且投资的激增会让规划问题变得更为重要。可是具有前瞻性的小型企业假如可以注重正确的目标—空间生产力和品牌价值提升，也能获得斐然的成绩，Moncler 就是最好的比如。

Prada 不见得会被收买，倒不是因为缺少收买公司，而是因为其控股股东不会在这个阶段出售。改进必须从内部开端。咱们信任关于市场来说最有远景的信号是办理晋级和完全改革。

Luca Solca ，伯恩斯坦研讨机构（Bernstein）奢侈品研讨负责人。