LVMH集团带领下，RIMOWA 发生了哪些变化？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月26日

一说到 RIMOWA（日默瓦），人们脑海中立刻浮现出那只经典耐用的铝镁质料行李箱。其一起的沟槽式规划、坚固耐用的特性，自1937年推出至今深入人心。但就在最近，这种铝镁合金质料通过奇妙演绎成为一件光影与声响的雕塑设备，现身于北京举办的一场艺术展览上。

RIMOWA，变了吗？

回顾品牌最近的动态，我们不难发现，最近一段时刻，RIMOWA营销动作一再，且品牌形象更加丰厚年青，而这全部都发生在2016年法国奢侈品巨子 LVMH 集团入主之后。2016年，法国奢侈品巨子 LVMH 集团以6.4亿欧元的价格收购了 RIMOWA 80%的股权。LVMH 集团的主席兼 CEO Bernard Arnault 年仅24岁的小儿子 Alexandre Arnault 出任品牌联合 CEO。

为深度了解 RIMOWA 的最新战略，《莆田运动鞋》 对 RIMOWA 我国区总经理林为恭进行了独家专访。在采访中他标明，除了为打造全新的视觉形象，品牌还在通过更加创新的产品言语和营销途径，企图向顾客知道到更年青时尚、多样化的 RIMOWA。

见证品牌重塑

全新视觉体系|潮流艺术跨界|年青化丰厚化

商场研讨公司 ResearchAndMarkets 最新研讨报告指出，2018～2022年，全球箱包商场规模将以6.28%的复合年添加率添加。数字化革命的兴起，智能行李箱等科技创新、新式品牌涌入，加上成熟品牌与规划师的频频联名协作，均代表着全球行李箱和旅游用品职业正在从“沉眠”中醒来。

谈到我国顾客日益火爆的旅游消费，林为恭透露了几组数字：“全球的旅游人数添加大概是3%，而我国是7%到8%，比全球高出许多。本年五一黄金周期间，70%的国内出行都是自内行，头等舱预订的人数添加了30%，这是一个质的升级。”

“行李箱已经成为了年青人的时尚配饰”，林为恭说，“曩昔行李箱很简单，只是一个东西，能把东西从A点带到B点就行了。但是跟着年代在改动，旅游方式的改动，行李箱已经成为了年青人日子方式的一部分，可以显示个人性情和特征。”

“顾客对行李箱的要求不再只是功能性，更要体现个人风格和不相同的领会。对许多商务人士来说，旅游就是他们日子的一部分。我们品牌的中心，期望完成的政策，就是通过行李箱让他们的出游领会更加无缺，更加一起。比如我们和 Off-White 协作的联名系列，让行李箱成为了个性化的标志和领会。”

上一年，RIMOWA 与当红潮牌 Off-White 联名协作推出了一款“透明”的Essential系列旅游箱，在社交媒体上，我们看到这款箱子频频呈现在不少明星达人们的出行调配中。林为恭描绘道：“透明旅游箱让你在打包的时分就要想，我要呈现什么样的形象，怎样包装我的行李，要把什么东西放在什么地方，什么东西要露出，参与什么样个性化的贴纸等等。这样行李箱就成了用户的个性化标志，是个很不相同的领会，也是个很时尚的工作。”

2017年，LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton大胆跨界潮牌 Supreme，为职业留下了开创性的经典事例。在新东家的带领下，RIMOWA 亦初步通过大胆频频跨界，一次次改写人们对品牌的固有认知。

除了与潮牌 Off-White的协作，上一年 RIMOWA 也与潮牌 Supreme开展了协作，推出爆火的红黑两款行李箱，印有硕大的白色Supreme Logo；与奢侈品牌 Fendi协作，推出全新联名的红蓝两款行李箱，配有双F的图画和一个“纸飞机”造型的吊牌；本年，RIMOWA与 丹麦视听品牌Bang&Olufsen 跨界协作，用阳极化铝和真皮的质料打造一款限量版头戴式耳机，收纳盒的质料是RIMOWA标志性的铝镁合金。此外，RIMOWA还与加州视觉艺术家Alex Israel协作推出品牌首个突变色行李箱系列；与美国今世艺术家Daniel Arsham 协作推出限定款行李箱“Eroded suitcase”，具有被侵蚀风化但纯白无垢的外观…

此次 RIMOWA 现身 JINGART的设备艺术《Gas》，是 RIMOWA和西班牙规划师 Guillermo Santomá 协作结束。规划师通过4个月时刻领会 RIMOWA材料的特征，将他对色彩的感知，以及对工业材料及工艺的灵敏玩味相交融，从概念加油站中招致构思，以一辆性能无缺的轿车为中心，采用品牌标志性的铝镁合金改造出的一座光影与声响的雕塑。

林为恭对《富丽志》标明，我们期望通过跨界来突出品牌的多样性，让不同的规划师，艺术家来阐述他们对旅游的不同观念，让更多人可以从不同的视点来了解旅游的含义。让人们看到 RIMOWA其实有许多不同的面向，从而进一步加深对RIMOWA 的知道。

谈到艺术跨界，林为恭以为这不只丰厚了品牌的形象，同时还提高了产品的技能水平：

“行李箱是很具象的物品，但是艺术没有。艺术品可以翻开人们的视界，通过这种方式可以更好的向人们传递 RIMOWA 各个不同的层面。别的，要出产出如艺术品般的产品，对出产的技能有十分高的要求。”

林为恭以品牌本年和艺术家 Alex Israel 推出的联名系列举例：“Alex Israel 想把洛杉矶的晚霞的色彩放到行李箱上，概念很简单，但是实际操作起来却好不容易。这个行李箱有 100多个零件，有不同的质料，怎样让整个外壳呈现出规划师想要的色彩，这在技能上一个很大的挑战。终究我们成功做出了两个不同色彩的突变系列，对我们内部的技能来说是一次很大的提高和打破。”

据品牌透露，在产品规划方面，RIMOWA本年将特别推出契合当季盛行潮流趋势的“Seasonal Color”，本年的四个色彩是本年的四个色彩是：Sage（英格兰湖鼠尾草绿色），Saffron（托斯卡纳油田金色）Coral（西澳粉湖珊瑚色）和Slate（印尼矿岩灰色），这些差异于传统行李箱的大胆色彩，将打破并改写人们对RIMOWA金属色行李箱的固有形象。

林为恭坦言：“这其实是我们品牌的第一次检验，之前很少检验色彩，在色彩使用上也会比较慎重。但是通过Seasonal Color，我们可以检验跟传统行李箱完全不同的配色，更加大胆的规划风格。”

在LVMH 集团的带领下，RIMOWA 正稳步地、用今世的言语进行着品牌形象重塑。

上一年9月，为庆祝品牌创建120周年，RIMOWA 推出了品牌史上首个全球性推行活动：“No One Builds a Legacy by Standing Still（永不停步，效果传奇）”。关于这个有着逾越一百年前史沉淀的德国奢华行李箱品牌，质量和创新一直是品牌的中心理念，在2016年进入LVMH集团后，RIMOWA阅历的种种改动，也恰恰照应了这次活动的标语。

出售策略收拾

收回代理并直营|推出定制服务|精细运营线上途径

2016年，LVMH集团收购 RIMOWA控股权的时分，对 RIMOWA公司的全体估值（8亿欧元）约为2016年预期出售额的2倍。这也是 LVMH 集团在德国的首笔收购。

据 Alexandre Arnault 之前对外发表的信息，2016年 RIMOWA 的年出售额大约为4.4亿欧元，他们定下的未来政策是在三年内完成盈利能力、直营门店和线上出售额的极大提高，终究政策是完成年出售额10亿欧元。（详见《莆田运动鞋》报道：LVMH集团斥资6.4亿欧元，收购德国高级旅游箱品牌 RIMOWA 80%股权）

10亿欧元出售政策的反面，除了需求不断长时刻投入财力精力的品牌重塑，线上线下出售途径的理顺也是品牌面对的要害任务。