比音勒芬推亿元持股计划，四招提升竞争力

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月04日

致力于打造“中国高尔夫运动服饰榜首品牌”的比音勒芬服饰股份有限公司(以下简称“比音勒芬”)，今日(5月29日)晚间发布公告称，公司拟推出第二期职工持股方案，拟筹集资金总额不超越1亿元，参加人员总人数不超越900人。

业界人士以为，比音勒芬处于高速开展期，此次推出的职工持股有利于协助公司在较长时间内鼓励并绑定核心职工，并有用激发职工工作活跃性与团队凝聚力。

财报显现，2018年比音勒芬收入首要来历为主品牌“比音勒芬”，内生外延推进收入快速增加。外延方面，2018年末共有764家店肆、外延增17.18%，其间直营店365家、外延增24.15%，加盟店399家、外延增11.45%。2018年10月底公司调整IPO营销网络建设项目店肆数量，2018年四季度开店速度加速;店效方面，2018年比音勒芬平均店效同增约20%至193万元，首要获益于公司加大产品研制力度、推出更适销的商品，签约明星杨烁、江一燕并资助高尔夫国家队提高品牌影响力，增加精品店和大型体会店占比推进单店面积提高。

据了解，比音勒芬目前首要有两个品牌，其间比音勒芬品牌有日子系列、时髦系列和高尔夫系列;威尼斯品牌首要针对度假旅游服饰商场，推出家庭装、亲子装、情侣装等产品。考虑到未来还有很大商场空间，公司会持续专心现有两个品牌的运营和开展。随之而来的是公司主品牌比音勒芬近年来保持高速开展。今年一季度，比音勒芬实现归属于上市公司股东的净利润为1.30亿元，同比增加52.91%，自2017年以来，比音勒芬已连续7个季度净利润保持40%以上的增加。

广发证券分析师糜韩杰表明，比音勒芬成绩快速增加首要得益于公司在产品力、品牌力、途径力以及品牌运营能力方面不断加强。公司产品坚持高品质、高品位、高科技含量，一起持续加大研制投入。签约杨烁、江一燕，协作热播剧，成为中国国家高尔夫球队协作伙伴，助力国家队为国争光，两次登上美国纽约时代广场，展示中国品牌自信，品牌力大大提高。

在糜韩杰看来，除了获益顾客着装风格向运动、休闲改变，比音勒芬产品力、品牌力、途径力以及品牌运营能力不断提高外，比音勒芬将深挖一二线城市的高端社区作为潜在商场，一起将商场进一步下沉到开展较快的三四线城市，估计商场容量达到1500到2000家。一起2018年新推品牌威尼斯，开启双品牌运营模式，进军度假旅游服饰商场，打造亲子装、情侣装以及家庭装，有望成为比音勒芬新的成绩增加点，进一步打开公司的规模空间。

而从2018年全年体现来看，比音勒芬销售毛利率为63.3%，同比下降2.1pct，估计首要系公司活跃布局客单价相对较低的威尼斯新品牌所造成的。期间费用率全体下降3.3pct至39.6%，首要系公司收入保持高速增加，各项费用随投入加大但相对费率有所减小，其间销售费用率同比下降0.3pct，管理费用率下降0.8pct，而其间研制方面则投入力度加大，费用增加较快。

到2018年12月31日，比音勒芬途径网络覆盖31个省、自治区及直辖市，终端门店数量764家，同比增加112家(+17.5%)，其间直营店肆数量365家，加盟店肆数量399家。

业界以为，进军旅游服饰细分商场之前，比音勒芬已多年稳坐国内高端高尔夫休闲服饰头把交椅。比音勒芬创始人谢秉政及其妻子冯玲玲专心服饰范畴30多年，两人始终坚守在设计和产品立异榜首线。公司不惜重金聘请欧洲、韩国等一线品牌的设计大师加盟。这使得比音勒芬的产品设计比商场风格早半拍，牢牢把握住服装商场最新风向。

国信证券研究员张峻豪估计，比音勒芬将持续从四大维度提高主品牌竞争力：一、产品端持续秉承“三高一新”根底上不断加大新品研制，为公司品牌力打下根底;二途径端方面，一是获益于百货资源向头部品牌集中趋势，经过店肆的调方位扩面积，推进同店持续快速增加，二是新开店稳步推进，有用夯实今明两年营收高增加;三、在销售端，公司经过进一步加强会员管理体系以及终端服务能力，有用增强顾客粘性推进复购率及连带率的提高;四、在营销层面，经过签约契合公司调性的明星，并助力国家高尔夫球队，使得公司品牌知名度及产品认知度得到进一步强化。此外，公司新品牌威尼斯年将加速向商场推广，稳步进行店肆，产品差异化且定位愈加亲民，有望成为公司高增加的新动力。