Puma发布有史以来最好季度财报，服装增速超过运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月09日

得益于中美商场和服装产品线的高速增加，Puma 2019 年第一季度的出售额和利润都迎来历史最好体现。

截止到 3 月 31 日的财报显示，Puma 第一季度出售额为 13.1 亿欧元，同比增加 15.3%，净利润增加 40.1% 至 9440 万欧元。

从区域散布来看，所有区域都完成了继续增加。亚太区域为本季度的总出售额贡献了 30.3% 的营收，增速高达 32.5%。财报中提到，中国和美国成为业绩增加最快的商场，增幅均达到了双位数。

其间中国商场的体现和外部环境方针有关，Puma CEO Bjorn Gulden 表明由于中美贸易战，它将部分出产线搬运到其他亚太区域。Puma 把部分鞋类出产搬运到了越南和印度尼西亚，服装出产搬运到孟加拉国和柬埔寨。

这种做法释放了国内工厂的产能和库存，以及能够加快产品供给速度。截止 2018 年年末，国内商场出产制造了大约 1/3 的产品。Bjorn Gulden 提到，他们的库存专门增加了 19 %，防备未来几个季度或许呈现无法按时交货的情况。

产品品类上来看，鞋类产品的出售额占到总出售额的 48.4%，厚底鞋在接连几个季度的好成绩后依然处于主导地位。品牌认为赛车鞋的热度或许在悄悄回归，自 2019 年 1 月 1 日 起，Puma 正式成为保时捷赛车运动团队仅有指定防火赛车服、鞋类和行李箱的技能合作伙伴。此外，它的宝马、法拉利和梅赛德斯系列引起了零售商和消费者的兴趣。

运动装贡献了 35% 的出售额，增速高达 28.6%，超过了鞋类和配件。这和当下健康时髦生活方式的继续流行分不开，Bjorn Gulden 在电话会议上提到：”咱们卖出的服装比以往任何时候都多。“

男性和女人产品的增速现在变得愈加均衡，最近几年 Puma 凭借女装完成业绩复苏。Bjorn Gulden 也提到 2018 上半年之前女装体现不错，蕾哈娜出任创意总监后，找来不少时髦圈红人为品牌带货。

Puma 并没有由于一季度高速增加调高全年预期，它估计全年出售将放缓，增速在 10% 左右。营业利润位于 3.95 亿欧元至 4.15 亿欧元之间，低于分析师均匀预期的 4.3 亿欧元。