安踏2019一季度业绩提升, 成2019最有价值50大服饰品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月19日

根据咨询公司 Brand Finance 发布的最新陈述《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有价值50大服饰品牌)》显示，Nike凭仗324亿美元的品牌价值蝉联榜首，安踏排在排行榜第21位，这是仅有上榜的我国服装品牌。

近日，安踏体育用品有限公司发布2019年第一季度财报数据，安踏品牌产品的零售金额与2018年同期比较录得10%至20%的增加;包含FILA等其他品牌产品的零售金额与2018年同期比较录得65%至70%的升幅。

此外，跟着安踏集团收买案接近完成，亚玛芬体育Amer Sports新一届董事会正式建立，安踏集团董事会主席丁世忠宣布就任董事会主席。

安踏体育2019年方案总销售额增加20%，安踏和FILA品牌销售分别实现双位数和30%以上增加，到2020年，总流水CAGR到达15%-20%。其他品牌事务中，Descente将继续活跃扩张，争夺2019年实现扭亏为盈，但Amer Sports、Kolon等的销售奉献估计仍将很小。

门店状况

截止2018年底，集团现有门店12188家,其间安踏门店(包含安踏儿童独立店)共有10057家，FILA品牌在我国、香港、澳门及新加坡共有门店1652家(包含FILA KIDS及FILAFUSION独立店)。安踏品牌在主流商圈广开高标旗舰店，并走入主流城市及消费商圈的购物中心。

主品牌安踏的品牌重塑

集团主品牌-安踏，在上一年进行了品牌重塑，经过品类的整合营销链接年青顾客，并持续加大研制活动本钱，已占总销售本钱5.2%;集团在全球设有多个硏发规划中心，包含美国、日本、韩国、我国香港和我国大陆，吸纳了近200名来自18个不同国家和地区的规划研制专家;安踏自主研制“虫洞科技”和C202跑鞋，助力近千名专业马拉松跑者成功PB,成为马拉松赛场上最受欢迎的国产跑鞋之一。

旗下其他品牌的运动商场细分

集团第二大主品牌FILA定位高端运动时髦，掩盖25至45岁高端消费群，上一年首次亮相意大利米兰时装周，引领全球时髦运动风潮;FILA以多品牌开辟时髦运动的消费集体：FILA时髦运动、FILA FUSION(潮牌)、FILAATHLETICS(专业运动)，以差异化的产品定位满意多元化的消费需求。并签约王源为潮流运动的代言人全面进军20至30岁年青人商场。FILA与世界优异规划师合作，包含纽约华裔时装规划师吴季刚( Jason Wu)、美国著名服饰规划师 Ginny Hilfiger，以及另一著名规划师林能平( Philip Lim)，引领高档运动时装风潮。

除此之外，安踏集团旗下品牌迪桑特(DESCENTE)正式签约香港著名电影演员吴彦祖成为我国区品牌代言人，专心于高端体育产品,包含滑雪、综训以及跑步等，成为中产阶级追逐的新贵品牌;兼顾野外与时髦的可隆体育(KOLONSPORT)品牌重塑初见成效;斯潘迪(SPRANDI)主攻我国的时髦运动鞋类商场，事务正不断拓展至新兴中产阶级商场等。集团多品牌在顾客细分化商场上找到了准确的定位和开展空间。

体育营销，着重专业运动属性

安踏品牌借力体育营销，助力平昌冬奥会、雅加达亚运会、阿根廷青奥会，国家队配备科技先进，面貌一新，奥运主题产品成消费新时髦;正式签约NBA球星戈登·海沃德，继克莱·汤普森、拉简·隆多和路易斯·斯科拉之后，安踏海外代言人资源再添一名猛将;安踏篮球丨P“要疯”，高效地将体育明星财物转化为产品卖点，带动增加;KT3-ROCCO限量版篮球鞋160美金价格在美国旧金山引起近千人排队抢购;与书法艺术家朱敬一合作“KT4-静水流深”,出售当日线上线下抢购热销，广泛招引了年青顾客。

使用大数据深入洞悉消费行为

2018年，根据大数据研究和顾客洞悉集团电商研究消费行为变化，用符合年青消费集体的特色产品，经过优化网店界面、改进产品介绍和展示、供给全面的顾客效劳，其间包含安全付款程序、稳健的供应链、方便牢靠的配送效劳、VIP会员准则及退换购物确保等，获得顾客正面的回馈与认可。