二线城市只留一家：Burberry 济南再关店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月07日

在莆田安福网独家探访Burberry 上海尚嘉中心关店后，引发新京报等大量媒体跟进报道。而最新消息，据《莆田安福报》称，济南银座商城的Burberry 旗舰店也在上月底关门，该报征引Burberry 店员称，品牌在我国的“二线城市只留一家直营店”。

据《莆田安福报》称，Burberry 济南银座商城店开业于6年前。

周三，Burberry 亚太区公关公司还向无时髦中文网发来回应，号称未来几个月，将在“上海国金中心商场和环贸IAPM商场再新开两家店肆”。

在周三的回应之前，Burberry 一向拒绝正面回应无时髦中文网对尚嘉中心关店的求证，直至无时髦中文网亲自探访证明，大众号内容引发大量关注和媒体跟进，该品牌才紧急发布声明。

不过，关于此前封闭店肆或许触及的裁人和斥逐问题，Burberry 依然未有任何回应。

英国奢华品牌坐落上海尚嘉中心的旗舰店3月31日最终一日营业，于2013年开业的该店见证了Burberry 在我国由盛转衰，该店的封闭，亦是英国公司上海门店大撤离的标志性事件。

本月初，英国公司内部消息人士向无时髦中文网透露，该集团将会封闭上海尚嘉中心门店，且是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在上海封闭的第四间门店，并指该公司继续变相裁人，直至关店前仅剩余7名职工。

本月中旬，莆田安福在邮件和电话求证英国公司后，该公司亚太区公关署理机构回复称，品牌关店、开店属于正常的运营调整，唯不肯正面回答是否行将封闭上海尚嘉中心旗舰店。

尚嘉中心是上海虹桥商圈的奢华品聚集地，Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奥、Celine 瑟琳、Ermenegildo Zegna 杰尼亚等奢华品牌占有了一楼首要位置，乃至Loro Piana 都在此设有门店。

周日，无时髦中文网(微信号：nofashioncn)走访Burberry 上海尚嘉中心旗舰店，该1,000平方米的两层店肆正在进行撤货，且仅有一男一女两名出售人员，其间女人出售在柜台后拿着手机，一开端对无时髦中文网记者无视，而男性职工则在收拾产品。

在负一层的空间，超过一半的货架现已搬空，而库房中有非出售人员在进行整理。随后走下负一层的女人出售表明，今日该店将全部撤离。

据消息人士称，该店封闭后，所有职工预计将会斥逐，而在本月中回复无时髦中文网有关关店和裁人问询时，英国公司的亚太公关署理机构，相同未正面回应裁人事项。

上海尚嘉中心旗舰店封闭之前，Burberry 现已于上年8月封闭了淮海路K11 的一间双层精品店，2月底，品牌再封闭坐落南京西路的上海梅陇镇广场童装店，以及虹桥机场的精品店。

现在，Burberry 我国官网上，尚嘉中心旗舰店仍在公司上海店肆列表中，而另外四间分别为静安嘉里中心商场、恒隆广场童装精品店(暂时店)、新世界大丸百货及港汇广场四间门店。

这即意味着，曩昔半年时间Burberry 封闭了上海一半的店肆。

2010年，博柏利集团时任首席执行官Angela Ahrendts 决议收回我国商场直营权，并迅速调整门店概念，扩张门店网络，令大中华商场蓬勃发展。不过，在2012年的奢华品阑珊潮中，成也萧何败也萧何，随同我国反腐和经济增加放缓，特别是港澳奢华品商场疲软，博柏利集团在我国商场遭受滑铁卢。

在2012-2016年上半年，奢华品德业长达四年半的阑珊中，博柏利集团遭受史无前例的困境，尤其是Angela Ahrendts 在2014年跳槽Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司，担任苹果公司零售和在线商店高档副总裁后，集团首席创意官Christopher Bailey 兼任首席执行官后，英国品牌彻底堕入挣扎。

随同着上一年四月，博柏利宣告录用Gerry Murphy 为董事会主席后，英国集团从主席、首席执行官，到首席创意官、首席运营官、首席财政官所有核心管理岗位均大换血。

因为管理层变化，在2016年下半年至2018年，为期两年半，由Gucci 古驰引领的奢华品德业大反弹中，Burberry 却未能受益，是体现仅好于Prada SpA (1913.HK) 普拉达集团的次差大型传统奢华品品牌。

尽管Burberry 一向试图巴结我国商场及我国顾客，从2014年在我国举行时装秀及在Tmall.com 天猫开设在线旗舰店开端，关于更爱“更冷”性情奢华品的我国顾客来说，Burberry 越巴结，越失去其消费根底。

2014年，Burberry 天猫店遭受极大的争议，奢华品业内人士简直共同对其作为报否定态度，即便今日奢华品德业极度重视在线渠道和营销，但是迄今在我国第三方在线平台开设门店的传统一线品牌也依然仅Burberry 一家。

今年初，Burberry 发布首个我国新年主题广告，品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了我国农历年“团圆”的主题，广告以非正式城市环境中的全家福形式出现。

广告曝光后，在交际媒体再度引起争议，广告大片被PS 成为家庭“宫斗剧”，我国网友和顾客丝毫不为英国品牌的巴结买单。

本月中旬，Burberry 在上海在伯衡55号别墅举行了活动，邀请的大量VIP 未到场，据悉两天出售仅数十万元。

1月底公布的数据显示，在产品更新换代的过渡期内，博柏利本已微弱的零售增加再次放缓。

在截至12月29日的三季度，博柏利实现零售收入7.11亿英镑，较前一年同期的7.19亿英镑削减1.1%，固定汇率计减幅为2%。同店出售录得1%的增加，不及商场预期的2%，也低于一、二季度的3%。管理层没有供给各个商场的具体数据，仅指出亚太地区受惠于我国内地的中个位数增加，EMEIA 的游客消费有所提高，美洲客流走势疲软。

在现已公布全年业绩的竞争对手中，Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登全年均录得高双位数可比增加，Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团亦有10.4%的固定汇率增幅，乃至盈利下滑的普拉达集团上一年收入亦录得6%的固定汇率增幅。

Julie Brown 表明，全球范围内集团面向我国人的出售有轻微增加。她指出因为人民币走软，越来越多我国人甘愿留在国内购物，而香港、日本和韩国的我国游客人流则出现下滑。

尽管上述趋势现在在奢华品德业十分遍及，不过除普拉达集团外的其他首要竞争对手，我国商场的增幅根本可以抵消欧洲和美国商场的放缓，而美国商场因为受制于批发业务，博柏利的两大核心商场软肋，一向饱受投资者批判。