2018年大中华营收涨23%，阿迪达斯亚太新总部上海揭幕

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月31日

在大卫·贝克汉姆的见证下，3月27日，阿迪达斯亚太区及大中华区总部在上海正式开幕并启用，这一总部被命名为“Homecourt(主场)”。

阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼在开幕仪式上表示，“这是建造亚太商场的一个全新起点。”

2018财年，阿迪达斯推出一项亚太商场新方案，将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整组成一致的亚太商场。

从2018年第一季度起，公司的财务报告中，阿迪达斯品牌和锐步品牌的事务运营报告将分红六大商场——北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新式商场以及俄罗斯/独联体区域。

与此同时，阿迪达斯宣告上海作为亚太商场和大中华商场的总部，高嘉礼升任为亚太区董事总经理，并将继续担任大中华区董事总经理。

对此，高嘉礼说道，“经过将各个要点区域商场整合为一致的亚太商场，并以咱们全球要点城市之一的上海为总部，咱们将能够在亚太区推行愈加可继续和愈加高效的商业模式。”

阿迪达斯表示，跟着新总部投入使用，公司将进一步整合亚太商场的资源，全面提高运营效率，加速这片潜力商场的成绩增加。

值得注意的是，阿迪达斯在官方新闻稿中特别提到“上海战略地位突显”。

2015年末，阿迪达斯曾发布名为“立新”的五年战略，其间包含六大要点城市方案，优先对纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京和上海进行继续性出资，要点拓展零售事务。

德国品牌的目的很清晰，在大城市营造一种运动潮流文明，并以此为中心传播和辐射至更广阔的范围。

2018年11月，阿迪达斯亚太区最大的品牌中心“NJE800”，在上海南京东路倒闭。接连两家最高级别的品牌中心落户上海，正是其要点城市战略的体现，希望上海能对我国商场带来促进影响。

阿迪达斯我国要点城市总经理James Grigsby表示，“咱们投入大量的资源来协助这些城市发展得更好，上海是一个核心城市，由于它的影响力不只局限于我国，仍是亚太区域十分有影响力的重要城市。”

2019年3月13日，这家德国运动巨头发布2018财年成绩，全年营收同比增加8%至219亿欧元，净利润增加20%至17亿欧元。北美和亚太区域均收成15%的出售增速，大中华则全年大涨23%。

阿迪达斯全球CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 表示，“这是公司历史上体现最好的一年。”

不过，大中华商场的成绩增速稍有放缓，第四季度的营收增幅为13%——本季度之前，阿迪达斯曾在大中华区实现接连11个季度增速超越20%。

截至2018年末，大中华区零售门店数量接近12000家。

目前，北美、大中华区和电商已经成为阿迪达斯成绩增加的首要驱动力。

德国品牌估计，2019财年出售额将以5%至8%的速度增加。尽管中档服装需求强劲，但由于供应链短缺，阿迪达斯将无法当即完全满足这一商场需求，其间北美商场受影响较大，亚太区域相对稳健。