“复活”圣康尼和迈乐，特步能否实现弯道超车

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月10日

据莆田安福消息，3月4日，特步与美国闻名制鞋企业Wolverine宣告双方各自出资1.55亿元建立合资公司开展在我国的事务。特步直接全资隶属公司Xtep Holdco与合资同伴( Wolverine全资隶属公司)签定若干建立合资公司协议，新建立合资公司将担任在我国内地、香港及澳门开展Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开展、营销及分销。业内专家认为，一方面，特步此番联合或许会发现新的成果增加点，但假如想取得漂亮的成果，既需求时刻，也需求机遇。

特步跑鞋商场的多品牌战略

据莆田安福材料显现，Saucony创建于1898年，是全球四大跑鞋品牌之一，与Newbalance、Brooks和Asics齐名，甚至有跑鞋中的“劳斯莱斯”之称。1981年推出GRID，至今被认为是可以一起提供缓震和安稳功能的中底技能体系。品牌在2012年被收买进WolverineWorldWide。而Merrell是一个主打高性能登山鞋的品牌，于1981年创建，自1997年以来，公司一向是Wolverine World Wide的全资子公司。

特步表明，在我国跑步及野外运动用品板块微弱气势及繁荣商场需求的带动下，合资公司将运用特步的零售网络及与购物中心运营商的紧密联系，在我国内地、香港特区及澳门特区推出Merrell及Saucony品牌，野外及跑步鞋、服装及配饰。大部分新店肆将在我国内地较高等级城市的购物中心内开业，也将扩展其在香港特区及澳门特区的事务据点。

值得一提的是，特步在2015年进行了品牌重塑，定位从时尚运动品牌改变成为体育时尚品牌，以“成为跑者首选品牌”为方针，形成以跑步为核心的专业运动及运动生活为主的两大产品系列，产品覆盖跑步、综训、篮球、足球四大运动范畴。其间，特步体育资源集中于跑步范畴，并向马拉松赛事倾斜，据统计，2017年共赞助40场跑步赛事，参赛人员超越67万人次。

特步品牌办理方面相关工作人员向我国商报记者表明，特步首要从跑鞋商场切入，联合Saucony目的是布局国外高端跑鞋商场，别的，特步看好未来野外商场的开展前景，将以Merrell为起点向外扩展，添加更多品类，坚持产品多样化，满意商场需求。

多品牌能否产生协同效应

特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波先生向莆田安福表明，特步一向致力于为顾客提供专业时尚的运动产品，方针是拓展成为一个可以满意不同客户需求的多品牌组合集团。受惠于特步及Wolverine的丰富资源和优势，合资公司一方面将有助于特步接触到更趋成熟的顾客，并一起为相关区域喜欢运动和野外活动的顾客带来Merrell和Saucony两大优质品牌。特步坚信双方协作能带来强壮的协同效应，缔造双赢局势。

WolverineWorld Wide主席、首席执行官兼总裁Blake W. Krueger先生向媒体表明，Wolverine非常高兴能与特步协作，以加快扩展两个首要品牌Merrell和Saucony在我国商场的闻名度。凭仗特步内行业内的领先地位和专业知识，加上Wolverine的技能实力和品牌闻名度，将能为合资公司打稳根基，并推进Merrell和Saucony在繁荣开展的跑步及野外运动商场的持续开展。

中信建投一位不愿签字的剖析师向我国商报记者表明，从特步这家公司自身来看，其成果一向比较安稳，原来主打时尚路线的特步向着产品+、体育+、互联网+这“3+战略”跨进，目的是为了将公司产品、出售及售后服务面向一个更高的水平。再加上特步此前花了1.5亿元回购2015年的旧产品，提升了零售店肆坪效，也为经销商提振了信心。

据莆田安福得悉，特步国际本年1月份发布，预期截至2018年12月31日止年度公司普通股股权持有人应占归纳净利润，较2017年度大幅添加约50%至60%，首要是由于预计2018财年公司经营收入较上一年同期增幅约25%所造成的。

“从长时间来看，我国的运动商场还有很大的增加空间，特步的成果也让更多投资者和股民充满信心。布局高端跑鞋商场和野外商场也是顺畅成章，毕竟企业需求新的突破口和成果增加点。”上述剖析师说。

但另一方面，我国商报记者了解到，目前我国跑鞋商场还是以Adidas和Nike这两大品牌为主，尽管Saucony、Merrell在国际商场具有很高的美誉度，但面对我国商场，却没有取得应有的商场规模和份额。以Saucony为例，它在2004年登陆我国商场，但近15年间仅有约20家左右门店，其天猫、京东等平台的旗舰店也于上一年宣告中止运营。

“国内的运动商场确实有很大的空间，但这个商场培养起来却并不简单。特步从短期来看虽然成果体现还不错，但面对众多竞争者，还需求强化自身的运营才能。别的，国内野外商场这几年开展并不尽如人意，野外品牌成果基本上处于下滑状况，从野外切入未必是个好挑选。”我国文教体育用品协会野外用品分会专家向我国商报记者坦言。

“特步想要捉住年轻人商场，但年轻人不一定有才能去消费高端品牌，想像安踏收买FILA那样取得杰出的成果，需求时刻，更需求机遇。”上述专家如是说。