LILANZ诠释“新国潮” 2019年将突围新消费时代

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月26日

连续多年被唱衰的服饰行业，终在2018年出现触底回暖的态势，服装行业立异取得一定成效，时髦格局逐渐明晰，多元化趋势昂首。而2019年，将是一个老练品牌、新式品牌均有机会突围的“新服饰零售年代”！
“新消费”趋势下，服饰品牌加速自我特性，新旧玩家纷纷着眼于年青化、潮流化，凭借数字化、新零售手法精准洞察客群需求，增强顾客黏性。
2月20日，一场以“精准”为主题的LILANZ 2019年秋季新品发布会在利郎集团晋江总部构思园成功举办。越来越潮的LILANZ，从产品、途径、营销等方面全方位革新，以符合千禧一代顾客审美的规划和品牌形象，诠释“新国潮”界说。
迎合千禧一代 LILANZ越活越潮
面对新生代顾客需求，利郎开端从老牌“国货”向全新“国潮”转型。LILANZ（LESS IS MORE）产品打破休闲与商务的边界，以斗胆立异的风格，秉承“精约不简单”的规划理念，在简便的款型中加入时髦、潮流元素；一起以高频次上新、高性价比赢得年青顾客青睐。
面对年青男性着装趋势的变化，LILANZ 2019年秋季新品以“探究”“解构”“重塑”等新构思斗胆打破传统男装品牌思维，以具有情绪和共同寻求的视角，去关注和对话我国年青顾客，这也是LILANZ的一次全新打破和无界探究。
此次发布的秋季新品以十二星座为规划理念，选用精约时髦的版型规划、多层次丰厚的产品结构、独到的工艺手法，使服装的款型更年青化、多样化，打造出更年青时髦和富有延续性秋季系列新品。
既有交融更多轻松新潮配色的职场系列，带有“克己”特性图标、剪裁简洁利落的周末系列，还有出现特性构思元素+前沿工艺的轻运动系列。
聚集中心竞争力、产品力  以“质”制胜
伴随着“男色”年代的兴起，时髦、潮流、共同、特性、风趣等这些词被越来越多地用在了男装上。可以说，表达潮流时髦与个别建议变成了这个年代男装重要的诉求。
我国男性关于服饰样式和原料的淡漠已逐渐成为曩昔，依据男装消费商场调查显示，47.8%的顾客在挑选男装时重视质感和原料，而这个数字正不断扩大。
有所变，必有所不变。利郎变的是风格，是途径，是价格，而一直不变的是质量。利郎匠心聚集服装行业，在坚持产品原创晋级的基础上，完成样式的年青化、时髦化、多样化。一起经过供应链革新，全力打造从自主研制到自主出售的全产业链构建，专注于超高性价比产品，全面提高品牌中心竞争力。
利郎一直以“精约不简单”的规划哲学来诠释和演绎企业的中心价值，坚持对不完美零妥协的情绪和对细节执着的匠心，以视觉化、感官化晋级消费，靠近年青人的认识共识。
值得一提的是，自创单品或系列IP，是LILANZ（LESS IS MORE）重要的革新打破。不得不承认，在品牌间剧烈抢夺流量的当下，品牌运营面临越来越多的应战。
此时，品牌IP化逐渐成为趋势，服饰行业也不破例。利郎轻时髦以顾客感知为导向，用“单品/单系列的IP形象”来传达产品优势，经过产品的符号化IP，形成产品差异化，吸引不同顾客，供给多元的时髦穿搭。
此外，利郎全新“鞋业“出产线已正式投入运营。现在利郎已蜕变成具有潮流商务男装品牌LILANZ、时髦年青化的LESSISMORE、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的“穿搭”立体化全品类矩阵。
作为开始完成我国头家自主研制、自主零售的服装公司，截止至今，利郎约90%的产品为自主原创，36%的产品是自主开发的高质量独有面料。2019，利郎将持续打造中心竞争力、产品力，秉持着“用食品安全做服装”的理念。
从批发转零售 打造全途径营销网络
2018年，利郎对途径进行多样性重塑，从批发转向零售，积极向一二线城市进军，并向购物中心开展，提高一级分销商店肆的比例。一起，加强线上布局，打造全途径营销网络。
· 门店终端全掩盖
在年青顾客寻求更为独立、多元和质量的特点的影响下，shopping mall是趋势性消费途径，也是培育品牌影响力、辐射力的制高点。而2018年，利郎购物中心店的VIP增量明显逾越街铺，出售额也近1.5倍于其他业态。
利郎副总裁梁超表示，“利郎终端店将逐渐向shopping mall转移，抢占80、90后主流消费群体的消费进口制高点，并依据时髦梯度、人口活动形势精准布局途径下沉，以点带面掩盖商场。”
因此，利郎增大购物中心店肆数量占比，重视顾客线下购物的体会。2019年，利郎将发力购物中心途径布局，方案新开500家门店。
其间，首要辐射于三四线城市的「LILANZ」主系列，未来逐渐向一二线城市延续；LILANZ（LESS IS MORE）轻时髦稳居一二线城市，重点针对 20-35 岁的年青顾客，至2020年将在全国开出600家门店。
双剑合璧的利郎，以时髦明晰的人群规划，一二三四线城市全掩盖的攻略，给予都市年青男性群体更多的选择。
· 线上网络更丰厚
在网购商场迅猛开展的当下，利郎的新零售筹备工作也持续在进行。利郎积极使用LILANZ（LESS IS MORE）适合线上开展的定位和良好气势，在线上线下以同价同款出售LILANZ（LESS IS MORE）产品，并供给送递到家或门店取货的效劳。2018年下半年，轻时髦系列的网上店肆已正式经营。
另一方面，「LILANZ」主系列的「天猫」旗舰店也如常运作，亦继续经过微信渠道操作的客户关系办理系统，向VIP客户供给微信渠道选购产品并直送到家的效劳。
别的，在营销上，利郎经过各种节假日、特色节日，从全省到全国联动，各种商场打法层出不穷，策划手法越来越精妙，投入和操作越来越专业化。
加强多元布局，拓展出售途径，利郎正在创立一种全新的男装品牌认知度。
后记
从强占中老干部衣橱，到chic小鲜肉的新选择；从贴牌出产到自主研制；有人宣布感慨：2018年三十而立的利郎，逆天了，竟越活越年青了。
不得不承认，从品牌形象晋级，到途径结构优化，再到产品原创规划，利郎已然从传统男装服饰转向“潮流”、“档次”的时髦服饰品牌运营商。
“对标ZARA、优衣库，利郎男装要做到的是兼备质量及速度的大牌风仪。”利郎履行董事兼总裁潘荣彬称，这两年利郎还将继续进行海外布局，希望将国有品牌进一步面向国际。