Raf Simons走后，Calvin Klein再次画风突变

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月24日

近日，Calvin Klein为了配合2019春季新品上市，以“Our Now”为主题，拍照了一系列广告大片和视频，还在交际媒体上发起了“My Calvins”活动，鼓励渠道用户自主生产相关内容。

据《安福相册报》报导，这些新品广告会优先在Instagram、Facebook、YouTube和Tik Tok（海外版抖音）等数字化渠道传达，后续会出现在全球范围内的户外广告和印刷品上，主要展示内衣和牛仔产品。除了现在发布的几则视频和一些大片，还有更多以视频为主的内容会在接下来的几个月内陆续释出。

这将是一次大型而持久的宣传，也是Calvin Klein数字化变革的重要一步。

Calvin Klein和前构思总监Raf Simons在去年12月解约后，宣布了一个全面且详尽的转型方案。除了准备给裁缝线Calvin Klein 205W39NYC改名、关闭纽约麦迪逊大道上的品牌前史旗舰店、整合运动及牛仔产品线等办法之外，数字化营销是另一个重头戏。

Calvin Klein CEO Steve Shiffman当时表示：“咱们所处的行业正在阅历史无前例的变化，所以咱们将在未来几年投入120亿美元以发明增加时机。”

具体办法是，从今年2月起停止纯印刷广告的投进，只会作为对数字化内容的弥补存在。一起，推广“以顾客为中心”的营销战略，以交际渠道为载体的传达形式成为重点，而视频则是主打形式。

而从“Our Now”系列广告来看，Calvin Klein的新风格大有“去Raf Simons化、回归根源”的意思。

在这一系列广告中，能够看到许多熟悉的模特、网红以及名人。《女装日报》在报导中列出了模特Kendall Jenner、歌手Shawn Mendes、A$AP Rocky、Noah Centineo、Jasmine Daniels、Timo Baumann，以及中国模特赵佳丽等十多位参加拍照的主角名单。

而视频中，除了歌唱、弹琴和骑车等日常场景，还有亲吻和抚摸等尺度较大的演绎。《女装日报》把这样的风格总结为：这是个充满好奇心、友谊和性探索意味的新广告。

这种性感风格早年在Calvin Klein并不罕见。

从广告中曾引起争议的15岁模特Brooke Shields、到1988年Nathalie Gabrielle和Rick Arango为香水拍照的全裸广告片、再到以半裸姿势拍照广告从而一鸣惊人的Kate Moss，Calvin Klein逐步成为了性感的代名词。

这个品牌让人们不再觉得露出内裤边缘是件丢人的事，乃至还成为了一种有意无意的炫耀。

或许很多人还记得品牌创始人Calvin Klein之女Marci Klein说过的那句话：“关于有这样一个混时髦圈的父亲，我唯一的烦恼就是，当我和男生交往时，总会在他们的内裤上看到我父亲的名字。”

2017年时，Calvin Klein还出过一本名为《Calvin Klein》的书，此书并非自传，反而着重叙述了那些具有争议的性感广告背面的故事。这本480页的巨作阅历了长达三年的制作进程，一共收录了330张彩色以及是非拍摄著作。

并且Calvin Klein很喜爱和明星合作。

但Raf Simons 2016年来了Calvin Klein之后，性感风格开始被弱化，变得小新鲜起来，还喜爱在拍广告片、选代言人时选择新人艺人和模特。

他在规划、产品线调整、品牌形象等方面带来一系列改变后，业绩的确有明显增加。在2017财年，Calvin Klein母公司PVH集团全年收入增加9%，Calvin Klein的出售增幅则达到了10%。

但2018财年第三季度，Calvin Klein出售增幅降至2%，息税前赢利降幅超过17%。下降原因被归咎于Simons主导的构思和营销方案没有带来足够的出售增加，还增加了约1000万美元的支出。

PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico当时十分不客气地表达了不满：“从产品视点看，无论是时髦还是价格层面，咱们走得太远太快。咱们现在正尽力弥补这一过错。”

《安福相册报》曾援引一位消息人士的评论称，尽管Raf Simons为Calvin Klein塑造了让人耳目一新、形象深入的形象，但从长远看，这样的形象并不完全适配Calvin Klein，“这不是个艺术与商业的平衡状况，艺术太多，而商业太少。”

现在，Calvin Klein正在逐渐抹去Simons的痕迹，但老路是否还能走通仍待调查。未来的不确定性也导致投资银行Cowen & Co.的分析师在1月时，将PVH集团的股票评级由买入下调至持有，并把方针价格从142美元下调至119美元。这是该集团股票八年来首次被降级。