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速卖通签了森马！将在海外仿制新零售模式

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年2月20日


2月19日音讯，阿里巴巴旗下跨境电商途径全球速卖通与森马电商签署出海战略合作协议。自此，森马、美特斯邦威、佐丹奴、李宁、波司登等一批“国货”皆已牵手速卖通，一键卖向全球220多个国家和地区。


据亿邦动力了解，民族品牌在海外的知名度普遍不高，国内的品牌在海外一开始是没有品牌认知的，更不用说粉丝积累、品牌调性或者品牌溢价了。而在“国货”出海的大潮中，跨境电商途径往往扮演着驱动者的角色。

速卖通表明，将把国内新零售成功形式仿制海外，助力“国潮”品牌出征。“过去，品牌‘出海’往往要跨越物理空间，战胜商场环境差异和文化差异的困难，才得以进入国外商场。跨境电商所带来的信息对称战胜了差异性，为品牌兴起供给了新机遇。”速卖通非标行业总经理刘君表明，将国内新零售形式仿制海外就是速卖通为驱动品牌“出海”所供给的全新推广形式。

刘君称，速卖通此前已有成功实践。2018年天猫双11，速卖通在海外初次尝试线上线下融合，联合我国服装品牌佐丹奴为迪拜顾客供给“速卖通线上下单、当地线下店取货”的新零售体会。开卖当天，首位迪拜用户仅用2小时就拿到了自己买的“双11”特制T恤。

据亿邦动力了解，森马跨境电商项目于2017年建立，并正式进军海外商场。同年，森马入驻速卖通开设品牌旗舰店，跨境出售步入高速增加年代。2018年双11，森马旗下童装品牌Balabala在速卖通上的成交额同比去年翻三番，增速远高于同类型店肆，主销俄罗斯、以色列、沙特、美国、法国。

“作为我国第一大出口b2c电商途径，速卖通在欧美、中东等商场的优势地位，将为森马出海进一步拓宽品牌影响力。”森马电商总经理邵飞春表明，今天，在国内服装行业红利期已过，商场增加趋缓，传统服装品牌处于转型的激荡期，而海外商场处于流量增加的红利年代，森马电商牵手速卖通开启新的国际化征程，极具行业启示含义。

近年来，我国还呈现了许多新兴互联网品牌，速卖通与这些品牌共同成长，推动我国制造、我国品牌走向世界。

来自深圳的消费电子品牌ILIFE就是典型，它从默默无闻的代工厂，成为在西班牙、法国、波兰等欧洲主流商场强势增加的行业俊彦。ILIFE海外商场负责人查雅菲透露，该品牌的扫地机器人现在在海外的线上出售途径占比到达六七成左右。

据透露，速卖通正计划在俄罗斯最大的社交网站VK上打造一些产品，让用户能够在社交网站上更便利、更自然地通过其他用户的推荐进行网购，估计今年4月左右上线测试产品。据了解，VK上有不少速卖通相关的个人站和导购站，粉丝数超越100万的相关账号就有1000多个。

与此同时，海外用户需求差异显着，规划符合国外顾客喜爱的产品是一大难题。速卖通将通过大数据分析和个性化算法，协助商家更精准把握海外顾客的画像和需求，为用户精准选品。

值得注意的是，对于品牌在海外遇到的付出、物流挑战，速卖通整合菜鸟、蚂蚁等阿里巴巴内部生态资源，用大数据、云核算等高科技手法赋能国外的商业基础设施，完成顾客在物流、付出和退换货效劳等方面的体会升级。
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