“走出去”的太平鸟正迎来太平时代

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月17日

我国正在等待一个真实“走出去”的商业时髦品牌。

曩昔十年间，我国时髦在全球化浪潮中阅历了觉醒，以和平鸟为代表的国内服饰品牌经过品牌晋级开端兴起，不过摆在它们面前的是怎么获得可继续的增加，以及怎么国际化并捉住潮流。

上一年2月，阿里巴巴旗下天猫、迅驰时髦及其战略协作伙伴美国时装规划师协会CFDA初次推出纽约时装周我国日第一季，联合出现PEACEBIRD、李宁、CHENPENG和CLOT四个风格悬殊的我国时髦品牌。

早年间，我国时髦并非没有“走出去”的野心，可是品牌实力、机遇和平台均不老练。官方组织和企业举行拼盘时装秀，或是单个品牌在海外商场的单打独斗，都未构成气候，对于“走出去”的意图究竟是文明输出仍是商业扩张，也没有较为明晰的规划。

国内服饰品牌兴起和电商两股力气，为“走出去”供给了天时地利人和的条件。凭借天猫建立的桥梁以及多品牌发生的规模效应，综合文明输出和商业扩张的考虑，和平鸟找到了一个真实适宜的出口。

▌ 融入全球时髦语境

在纽约时装周首秀上，和平鸟同时出现了中心品牌PEACEBIRD WOMEN和平鸟女装和PEACEBIRD MEN和平鸟男装，将国潮时髦带向全球商场。以“新学生主义”为主题将可口可乐联名与90年代我国学生年代元素构思结合，适当精确地表现了今世我国年青人的心态：怀旧，松懈，对国货和全球文明充溢好奇心。

时隔一年，和平鸟携天猫国潮举动重返纽约时装周，于北京时间今天清晨以 “Youth Made China”之名发布PEACEBIRD MEN 2019春夏系列，并于今天10点在和平鸟男装天猫旗舰店同步发售。

一年后从头登陆国际时装周，证明和平鸟并不满足于一次性的海外发声，集团很清楚，在初次登陆的新鲜感褪去之后，品牌需求出现的是更精确且具有深度的品牌形象。新系列以青年文明为线索，立足于“创造、融合、青年”三大支点，利用今世青年对事物积极解构和二次创造的偏好，从头审视芝麻街经典人物形象，在这一互动过程中从头看待、查验固有的时髦观点和消费情绪。

和平鸟集团董事长张江平表明，“如果说上一年第一次露脸纽约时装周是为了打破‘自己’，那么这次，咱们抛开了小的‘本我’，更期望是一场青年的共创。”

连续和平鸟近两年来的联名常规，PEACEBIRD MEN此次约请新锐艺术家Trouble Andrew与Reilly对经典芝麻街漫画进行再创造，图案贯穿于整个新系列。这也是和平鸟初次与国际新生代艺术家进行跨界内容创造。

街头涂鸦艺术家Trouble Andrew早前因与Gucci的协作而声名大噪，其标志性的恶搞情绪与幼稚笔触，挑战了不苟言笑的严肃情绪和陈规惯习。作为与Gucci协作的第一批新生代艺术家，Trouble Andrew打破街头艺术与奢侈品的鸿沟，为时髦的重定义带来了一股离经叛道的力气。

英国皇家艺术学院结业的苏格兰艺术家、“拼图鬼才”Reilly天马行空而赋有幽默感的时髦拼贴艺术令其成为Instagram上最受年青人欢迎的艺术家，其作品往往展示了丰厚的想象力，将不相关的图像制作出一副调和的画面。二人别离在Instagram上具有12万和13万粉丝，与时髦职业根由颇深。

自上一年起，集团旗下各品牌别离与可口可乐、迪士尼、PLAY BOY、粉红豹、MTSS、NICO PANDA、凤凰自行车等闻名IP进行联名协作后，和平鸟显然现已尝到了跨界协作的甜头。不过除了营销的论题性，本年PEACEBIRD MEN约请两位新生代艺术家进一步推进了跨界协作的深度，摒弃了传统联名款的“拿来主义”，从构思出产的层面丰厚品牌的内在，使得构思从根源上被赋予年青化的视角。

从“可口可乐”这样简略的符号挪用，到深化构思内容出产过程的中西方文明融合，和平鸟不断习惯全球化时髦语境的尽力清楚明了。

与此同时，在竞赛剧烈的全球时髦赛场，怎么在一个全球化的平台上表现自己的身份也成为一个不可逃避的问题，因而对“我国身份”的反思也表现在包括和平鸟在内的众多服饰品牌近期的规划中。

虽然我国服饰品牌在近10年来飞速开展，但笼罩着东方神秘面纱的“国潮”在迈向国际的过程中总是被一再误解。大部分西方顾客以为“我国时髦”就是充满着我国传统元素的规划，例如我国红、剪纸和旗袍等。从历年奢侈时髦品牌的春节限定系列中不难发现，这样的刻板印象仍然没有消解。

代表我国年青时髦力气的国潮时髦也意识到在这个问题上获得打破的使命。此次PEACEBIRD MEN 2019春夏系列融入了用我国传统书法创造的“青年”文字，以文字符号的方法将东方元素恰如其分地融入国际时髦语境，用服装主体做承载传递今世我国新青年的时髦认知。

至此，和平鸟在构思方向和出现平台方面现已初具全球化的雏形，可是这仍不足以成为其完成“美国梦”的中心竞赛力。竞赛剧烈的全球时髦赛场，更容易制作愿望的泡沫，令人们忽略品牌的中心价值。

▌ 青年文明的共识价值

从2015年开端，和平鸟明晰了品牌晋级的集团战略。中心品牌PEACEBIRD WOMEN和PEACEBIRD MEN均开启了的年青化转型，将方针客户集体瞄准95后的战略在一些人看来略显急进，不过事后却被以为是商场上最为成功的年青转型案例。

张江平在2017年对时髦头条网表明，“有竞赛才会有前进，守着已有的成果是没有未来的，和平鸟一直以来坚持的DNA是‘不立异，就等死’，这也是和平鸟能够一直跟随年代前进、不断开展的要害因素。”

三年之间，和平鸟已成为最受年青人欢迎，也是最懂95后的国内服饰品牌。不过当越来越多国内服饰品牌开端觉醒，进行从头定位和年青化转型时，竞赛也随之变得剧烈。再加上年青人口味多变，品牌或许随时失掉这些顾客。从上一年开端，商场亲近重视的问题是，和平鸟怎么坚持抢先优势、坚持一起。

将年青化转型升华为青年文明内核的打造不失为一种聪明的做法。

在漫山遍野的年青化商场营销中，顾客的精力也往往容易被涣散。有营销专家就提出质疑，现在品牌在交际媒体上制作的到底是广告内容仍是交际废物，应该从头提问的是，这些日常运营活动的实际效果究竟是耗费品牌，仍是积累品牌。在这种情况下，将涣散的营销活动进行系统化的整理，对品牌中心文明的重申才有助于强化，更准确地说是锐化品牌在顾客心中的形象。

据《哈佛商业评论》的一篇文章剖析，全球各职业都在“巴结”年青人，该剖析文章引用普华永道数据显示，未来五年我国文娱文明及媒体职业的年均复合增加率将达到8.3%，高于全球全体水平，对比全球文娱职业的开展，我国文娱文明在“巴结”年青人的立异更具抢先性，而且正从抢夺用户向留存用户阶段，即从重视度向忠诚度搬运。

需求认清的现实是，越来越多年青顾客对过度饱和的时髦品牌也开端失掉新鲜感，凭仗简略的包装把产品卖出去的年代现已完毕。因而无论是奢侈品牌仍是中档品牌都必须变得愈加明显、愈加锐化、更有辨识度才能继续坚持招引力。就目前而言，国潮品牌产品同质化也益发严峻，只要“品牌锐化”才能够表现其一起性。

为加深护城河，上一年9月和平鸟明晰了青年文明的中心价值，正式提出“和平青年”这一概念，进一步明晰了品牌的身份与价值观。品牌对“和平青年”的界定是，他们有着明晰的头脑，镇定的心里，坚定的坚持，抛去青年狂放的外形，聚焦内在自我的成长。他们敢于测验新事物，最早跟随各种涌现的潮流事物却不盲从，年青特性，独立果敢。

“和平青年”的概念来源于和平鸟对今世青年生活现状的观察。越来越自我的特性与独立的精力是今世我国青年的最大的特征，也是品牌年青化与品牌细分的重要指引。

以这一概念为起点，2018年以来，和平鸟将重心放在青年文明的打造上。一方面，和平鸟经过办秀、联名协作、线下活动等方法不断招引年青顾客的注意力，另一方面，品牌在文明内在和内容营销上立异也引发了职业的广泛重视。

跟着此次 “YOUTH MADE CHINA”新系列的推出，和平鸟进一步阐释了“青年观”，注入了对我国身份和全球化视界的反思，这反映出品牌与我国年青人的心智一起成长，也企图发挥引领的作用。品牌对其青年观的最新了解是，“用我国青年无鸿沟的创造力和我国文明无隔膜的包容性去重塑时髦、描述我国、与国际对话。”

PEACEBIRD MEN总经理王明峰表明，“这个国际是平的，信息的传递没有时间差，所以咱们以区别于前人的敞开精力融入全球文明，咱们情愿去了解他人，也更期望经过咱们的尽力让他人了解咱们。”

在系列的演绎与出现方面，和平鸟还约请来自我国多位新生代年青定见首领作为“和平青年”的代表，包括我国佩剑运动员孙伟，小科学说主编李小科，我国新生代作家苑子文苑子豪，香港跳高女神杨文蔚等来自各行各业的青年面孔。

现在看来，从“和平青年观”到“和平青年”价值主体，和平鸟对青年文明的诠释现已适当立体，而且在不断深化。经过对青年文明多视点、多层次的探究，和平鸟逐渐解析今世青年的生活情绪，对年青人特质有了全方位的深化了解，也让自身品牌文明不断向今世青年文明靠近。

青年文明的培养是一个不断深化和沉淀的动态过程，并非一次性就能成功，可是品牌中心价值正是在不断试错的过程中趋于稳定，成为品牌在国内外赛场中最为中心的竞赛力。说到底，品牌面对的是一个瞬息万变的竞赛商场，中心价值和方法论坚持稳定是品牌可继续开展的要害。

更重要的是，青年文明是一门全球语言，它能够助力和平鸟在国际舞台更顺利地进行沟通。在许多共识价值中，年青力是最具活力也最能够打破地理鸿沟的一股力气，毕竟全球年青人的共性都是巴望改动，并赋有好奇心。

任何集体和观念都会过时，但始终与新一代坚持对话的基因却能供给连绵不断的年青力。建立和平青年观，聚集和平青年，这些观念与举动一旦构成惯性，那么品牌便仿佛成为了一个庞大永动机，潜力不可估量。

▌ 让商业也“走出去”

跟着全球化浪潮席卷时髦职业，我国时髦产业开展至今，无论是已创造出本乡模式的商业品牌，仍是深受西方文明影响的规划师品牌，都在不同视点和途径上饯别着国际化愿景。

我国独立规划师品牌在国际舞台上露脸现已不再是新鲜事。可是正如早年间以文明输出为意图的拼盘时装秀，没有商业力气背书的文明输出难以制作足够的声量。我国时髦在构思层面尽力发出声量的同时，我国的时髦商业却在国际商场几乎噤声。

开展进程较短的我国时髦在国际时髦舞台并不占优势，但近年来我国活泼的电商经济却成为我国时髦的加速器。由天猫所建立的中外桥梁纽约时装周我国日使得我国品牌参加国际时装周除了开拓视界之外，也赋予了其愈加实际的商业考量。

有剖析以为，相较于欧洲，美国与我国具有更多的一起点，其宽广的地域意味着巨大的本乡商场，国内区域之间消费习惯和审美差异为多元化的品牌架构带来更多开展性。现在的美国商场或许就是我国能够参考的未来。因而，纽约时装周我国日期望借由这个最适合我国时髦的国际土壤，让国际看到将本乡与国际集于一身的我国规划，不仅促进其国际化商业开展，也为国际准确而全面地勾勒我国时髦职业多元化的完整生态。

上一年初次登陆纽约时装周以来，和平鸟已展露出成为一家跨国企业的野心，不仅于4月24日与阿里巴巴协作进军澳洲，瞄准海外华人商场。6月9日，和平鸟旗下品牌Material Girl在台湾台北开出首家门店，成为首家我国大陆外的线下店铺。9月18日，和平鸟在英国伦敦全球首发“2018我国新生代时髦消费白皮书”。同月，旗下女装LEDIN乐町携国内艺术家张权个人品牌MELTING SADNESS联名系列，快闪店露脸巴黎时装周。

在一个更宽广的全球时髦商业商场，我国服饰品牌开端懂得凭借电商和高科技的力气。在天猫的平台支持下，和平鸟两次登陆纽约时装周均完成即看即买。上一年纽约时装周我国日一经发布，敏捷在国际媒体上获得了高达15亿的曝光量，国内微博论题评论量也超越2000万，引发遍及中美两地商场的“我国日效应”，参与的品牌各自均收获了可观的成绩报答。和平鸟大秀发布后便受到多家海外买手店和时髦基金的协作邀约。在线下途径，上一年10月，和平鸟还在杭州大悦城开了首家新零售旗舰店。

依据和平鸟发布的2018年成绩开始预期，估计集团净利润将同比大涨23%至5.6亿元。在到9月30日的前三季度内，和平鸟销售额同比大涨13.14%至48.88亿元，净利润则猛涨69.72%至2.82亿元。到报告期末，集团在线下共有4431个销售点，较上年同期增加6.18%，其中有1407家为自营门店，3007家加盟店以及17家联合经营店。

带着年青化和新零售形状的基因，我国商业服饰品牌，特别是扎根商场24年的和平鸟正阅历着历史上最好的时间。新国际是平的，跟着我国时髦与全球时髦的间隔被无限缩短，和平鸟也将正式迎来和平年代。