前两年疯狂买口红的你，现在理智点了吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月17日

一个男性友人曾问我：“你们女人到底人均几只口红？”在他的想象中，具有MAC 128支装“子弹头”口红套盒、Tom Ford 50支装Lips & Boys系列的女人不在少数。——这是品牌和美妆博主在社交媒体上大举营销时留下的夸大印象。

不过，关于大部分女人来说，即使没那么夸大，每人手中也不会少于5只口红。在了解了口红的价位后，男性友人表示能够了解，“比我想的廉价多了。”也正是如此，250至500元之间的大牌口红成了奢侈品的入门级消费，弥补了购买包袋、成衣、鞋履等高价位产品带来的满足感。

依据这种心思，雅诗兰黛集团前董事长Leonard Laurder在21世纪初提出了“口红效应”这一概念，即每逢经济衰退时，口红这种更低价、更有用的商品消费反而会上涨。

有了美苏暗斗、“9·11”事件、经济大惨淡时期等美国重要经济发展节点的印证，“口红效应”至今仍被信任。

例如，过去两个月中许多奢侈品集团和品牌如LVMH、历峰、Tiffany等，都把成绩波动的原因归咎于中国经济增速下滑、消费者买不动的理由上。但美妆护肤类企业并不这么觉得。

几天前，欧莱雅集团发布了2018年财报，中国商场是首要驱动力。高级化妆品部体现突出，销售额同比增加10.6%至93.7亿欧元 ，Lancôme（兰蔻）、Yves Saint Laurent （伊夫·圣洛朗）、Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）以及Kiehl’s（科颜氏）都实现了双位数增加。

欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon在承受CNBC采访时指出，中国区成绩领跑这一现象恰好符合“口红效应”的逻辑机制，关于欧莱雅来说这肯定是个活跃的事情。

但近期，有分析人士称，随着美容行业的改变，口红好像不再是区分经济状况的晴雨表。原因是，护肤品、身体护理、指甲油及其他彩妆产品的发展，逐步弱化了口红在彩妆范畴的领头羊位置。

例如，旗下有La Mer、MAC和Origins等品牌的雅诗兰黛集团，有IPSA、NARS等品牌的资生堂集团、以及有SK-II和Olay的宝洁集团，它们的年度财报中都体现出了高端护肤美妆的巨大潜力，成为领跑成绩的品类。

此外，天然活性护肤品也正迎来高速发展期。欧莱雅集团活性美妆部分在2018年就取得了护肤品范畴10多年来的最大增幅，销售额同比增加9.25至22.76亿欧元，可比销售同比增加11.9%。北美和亚洲商场增加最明显。

以目前为多个集团贡献最大的中国商场为例，除口红外的美妆护肤产品也都逐步显露出增加潜力。

根据央视《消费主张》栏目的查询，人们使用面膜的频率在不断提高，功能也越来越细化。而阿里巴巴的数据显示，2016至2018年，消费者的“配货”越来越全面，购买的彩妆品类在增多。除了口红、眉笔的浸透率较高的产品外，眼影、粉底的浸透率也得到了明显提高。

京东美妆还从大数据中发现，男性消费者在精华产品上有着比女人更高的人均消费额。

为了争夺中国商场，海外企业也加大了面膜和彩妆研制的科技投资。在上海2018年11月举办的首届进口饱览会上，韩国爱茉莉太平洋集团展出了一系列定制化数字护肤和彩妆产品，包括选用IoT（物联网）技能的肌肤检测、3D面膜打印技能、Beauty Mirror智能技能以及定制双色唇膏。

能够看到，尽管口红依然备受喜欢，但人们开始把钱和热情分散到了其他品类上。

加之，近期商场调研公司Mintel发现，在2007至2009年美国因房产商场泡沫决裂引发的经济衰退中，唇部彩妆产品的销量实践上下滑了近3%，这动摇了口红效应的观点。

Mintel的分析师Alison Gaither表示，在那次经济衰退中，美甲产品反而得到了增加，由于女人都减少了去美甲店的消费，转而选择自己在家做指甲。“在此期间，美甲产品销量增加了12%。”

欧睿咨询公司也指出，无论是美甲还是唇部美妆产品，都只是美妆产品商场的一小部分。其他的美妆产品预计在2019年的全球价值将达到7600万美元。