京东春节数据：80、90后销售额占比超70%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月13日

日前，京东大数据研究院提取了2019年2月3日至8日数据，并归纳了今年新年的电商趋势。
以下为京东大数据基于京东渠道对今年新年电商趋势的剖析（数据同比时间：2018年2月14日至19日）：
一、 整体趋势
新年期间，顾客在合家团圆、走亲访友的一起，消费依然非常兴旺。京东大数据显示，新年期间销售额与上一年同期比较，同比增加42.74%。
其间，销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑工作、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。
销量排名Top5品类：本地日子/旅游出行、母婴玩具、食物饮料、美妆个护、服饰鞋靴。
从增速上看，与上一年同期比较，销售额同比增加较快的Top5品类是：厨具（399%）、家居家具家装（185%）、礼品箱包（148%）、本地日子/旅游出行（107%）、医药保健（83%）。
质量化消费显着。新年期间，客单价较高的品类是：挂钟、手机、珠宝首饰、电脑工作、服饰鞋靴。而与上一年同期比较，客单价提高较为显着的品类是：厨具、本地日子/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，顾客在同类产品中喜欢购买更高端的品牌，消费晋级的趋势更为显着。
新年俗，送礼新三样：教辅书、保健品、转运珠。与曩昔比较，今年新年走亲戚的伴手礼更为多元化，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为新年串门的热门礼品。与上一年同期比较，教辅书销量同比增加710%，黄金转运珠销售额同比增加126%，比如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增加128%。
电商带来节日期间的消费便当。新年少不了年夜饭和聚餐，即便线下超市和菜市场挑选有限，顾客也可在电商渠道随时购买所需的食材。像京东这样便捷的零售渠道，让顾客在新年期间既吃得好，又买的轻松。
与上一年同期比较，新年期间生鲜销售额同比增加较快的品类是：禽肉蛋品、冷冻食物、海鲜水产。
在生鲜消费中，冷冻食物是冠军，其间元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的产品。在生果中，橙子、苹果和橘的销量较高。在海鲜中，十分受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。
二、 人群特征
男性顾客取悦自己 女人顾客关爱家人
从新年期间，各性别用户购买各品类产品销量占比来看，男性顾客偏心购买汽车用品（男性顾客占比超越83%）、酒类（男性顾客占比超越76%）、数码（男性顾客占比超越72%）。而女人顾客则愈加偏心购买母婴玩具（女人顾客占比60%）、美妆护肤（女人顾客占比超越58%）、生鲜（女人顾客占比55%）。
90后“有钱”、80后顾家、70后重常识、60后居家
新年期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超越70%。各年龄段购买各品类产品销量占比来看，90后愈加偏心购买手机、珠宝首饰、挂钟等“高单值”产品，90后人群的销量占比均超越30%；80后则偏心购买母婴类产品（销量占比超越66%）、汽车用品和家用电器；70后则在图书（销量占比超越38%）、生鲜和酒类产品上购买更多；50、60后老年人则愈加喜欢购买农资园艺、服饰和家居类产品。
三、 地域特征
4-6线城市消费持续高速增加
在新年期间，来自低线级城市的消费体现出微弱增加力，其间以四线和六线城市的消费增速较高，销售额同比增加超越60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡新年，有用带动了家园的消费才能；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的村庄用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便当服务。
新年期间消费粤京苏领跑 东北女人超能买
从新年期间各地域销售额数据来看，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁成为排名前十的区域。
从性别来看，男性顾客占比较高的区域是西藏、浙江、甘肃、江西和青海，女人顾客占比较高的区域是北京、天津、辽宁、黑龙江、吉林。
从年龄来看，在西藏、江西、安徽、广西、贵州等区域90后的占比较高，在新疆、河北、江苏、陕西、山东等区域80后的占比高，在上海、北京、天津、广东、辽宁等区域70后的人群份额高，在黑龙江、贵州、云南、甘肃、海南等区域60后比较集中。
北方人爱吃、东北人爱美、云贵购新衣、广东换新机
从新年期间，各地域各品类的销量数据来看，不同区域消费特征各不同。
偏心购买食物饮料的区域是：上海、辽宁、北京、天津、黑龙江；
偏心购买美妆护肤类产品的是：西藏、黑龙江、辽宁、新疆、宁夏；
偏心购买服饰内衣的区域是：贵州、云南、广西、湖南、西藏；
偏心购买手机通讯类产品的区域是：广东、广西、甘肃、江西、安徽；
偏心购买酒类的区域是：山东、天津、海南、上海、浙江；
偏心购买生鲜的区域是：上海、北京、天津、辽宁、江苏；
偏心购买母婴产品的区域是：陕西、河北、新疆、宁夏、湖北；
偏心购买图书的区域是：湖南、北京、陕西、河南、山东；
偏心购买珠宝首饰的区域是：内蒙古、青海、河北、宁夏、河南。