走Zara道路失利 Guess CEO将提早下台

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月03日

业绩十分困难有所康复的美国服饰品牌Guess似乎又将面对新的挑战。

据Guess本周一发布的声明显现，首席执行官Victor Herrero将于2月2日离职，较之前签订的合同提前了6个月，具体原因暂未泄漏，其职位将由原首席运营官Carlos Alberini接任，上一年被曝出性丑闻的Paul Marciano则持续担任首席构思官。

集团董事长Maurice Marciano表明，Carlos Alberini曾经在集团担任了10年的首席运营官，在品牌于欧洲和亚洲的世界事务方面发挥了重要作用，是Victor Herrero的最佳继任者。作为补偿，Guess将付出Victor Herrero两年的薪水共240万美元，以及2019财年的奖金、人寿稳妥和健康稳妥福利。

值得重视的是，于2015年成为Guess首席执行官的Victor Herrero曾是西班牙快时髦巨子Inditex集团亚太地区兼Zara品牌大中华区总裁，也是Guess史上首位外聘的高管，此前一向由Paul Marciano本人兼任首席执行官。

其时的Guess正处于创建以来的最低谷，持续低迷的业绩和大范围地关店令品牌股价一落千丈，较2007年的最高点已暴降65%，Paul Marciano也坦承，品牌其时的事务已经呈现急剧的变化。

Guess由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟于1981年创建，凭仗紧身“梦露式”女人牛仔裤单品发家，被视为性感、热情、自在的代名词，随后不断发展至包含男女时装、童装、泳装、鞋履、挂钟、精品配饰、手袋、眼镜等很多类别产品的品牌。

尽管公司于1996年上市，但仍然坚持以宗族作为主导的运营方法，令Guess无法对商场和顾客的喜好作出及时反响。有剖析指出，自以为是、翻云覆雨、具有强迫性并具有操控支配权Marciano宗族将一切的汗水、毅力都强加到这个牛仔帝国上，外界看来Guess的失败源于他们的霸道和刚愎自用。

Victor Herrero参加Guess对于Marciano宗族而言并非是一个容易的决议，有着里程碑式的意义。就任后，Victor Herrero又把自己原先在Inditex集团的左右手挖到其团队，录用Inditex集团我国前董事总经理Jose Blanco为Guess我国区总裁。

这一途径与Esprit用天价薪酬从Zara挖到手的原首席执行官Jose Manuel Martínez Gutiérrez的做法十分类似，Victor Herrero早前接受时髦头条网独家采访时特别强调，在这个快节奏的社会里，速度真的很重要。不管是他提出的供应链优化计划还是提升产品更新频率，都在企图让Guess的运营模式向快时髦挨近。

在Victor Herrero的带领下，Guess的销售额开端缓慢增加，但受关闭多余门店和减少促销等措施影响，品牌迟迟没有康复盈利，仍处于不断亏损状态。在截至上一年11月3日的第三季度内，Guess销售额上涨10.3%至6.05亿美元，亏损却扩展至1340万美元。

有剖析以为，这或许与Guess“换汤不换药”的做法有关，由于构思大权依然握在66岁的Paul Marciano手里，Guess的产品一向没能带给顾客太大的惊喜，而Paul Marciano上一年被曝性骚扰超模Kate Upton的事情更令品牌形象再次受损。

尽管Paul Marciano 在接受美国媒体TMZ采访时回应称他没有做错什么，但业界并不信任他的说辞，电影制作人 Sade Sellers 则在Twitter上发文称其与Marciano兄弟曾共事过几年，不仅 Paul Marciano 有问题，其兄弟对待女人的方法也十分不胜。受此影响，Paul Marciano于上一年辞去董事长职位。

因而，本来表明会把构思责任交给Victor Herrero的Paul Marciano挑选留任也引起业界的高度重视，B. Riley高级研究剖析师苏珊安德森以为这或许是董事会的挑选，由于希望Guess的操控权持续留在Marciano宗族手里。

上一年性丑闻事情后，Guess特别约请Spanx原首席执行官Laurie Ann Goldman和Coresight Research创始人Deborah Weinswig 作为独立董事参加其董事会，令独立董事总数达到六位，而Marciano宗族的操控权也被进一步稀释。

还有业界人士表明，Victor Herrero在Guess的成绩业界众所周知，这一次人事变动或为Guess未来的发展增加更多不确定性，包含运营费用操控、与供货商和房东的商洽，以及转型战略都将发生改动。

资本商场对这一决议的不满也敏捷在股价上反映出来，音讯发布后，Guess股价应声大跌近15%至19.17美元，目前市值约为15亿美元。