李宁新潮的2018年，“二次创业”一切真的皆有可能

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月02日

1988年，汉城奥运会，25岁的李宁遭遇滑铁卢，与1984年洛杉矶奥运会中3金2银1铜的优秀表现形成激烈反差，回国后骂声一片。尔后，李宁宣告退役，并于1990年创立运动品牌李宁。

作为国产四大运动品牌之一的李宁，曾蝉联“我国运动第一品牌”十多年，是一代人心中的美好回忆和荣耀。2008年北京奥运会开幕式，运动员李宁在鸟巢上空回旋扭转一周“飞天焚烧”的一幕，直接刺激了运动品牌李宁在尔后几年的销售成绩。虽然这在现在看来像是运动品牌李宁辉煌岁月的绝唱。在2010年创造近95亿的全年营收之后，这家公司面对了与创始人李宁相同的境遇，自2012年开始的三年里连亏31.5亿。

好像是为了印证品牌骨子里与创始人相似的干劲，就在消费群众以为运动品牌李宁将就此“凉凉”的时候，2015年，李宁公司重启“一切皆有或许”的口号，以此为标志，创始人李宁回归。这个在体育场上失落却在商场上东山再起的体操王子，果然协助李宁这一运动品牌完成了成绩逆袭，用实力证明一切皆有或许。

2018年是李宁创始人回归的第四年，经过前面三年的实力积累，这一年的李宁变得分外不同。

从纽约到巴黎，品牌的高光时刻

2018年，李宁最为人津津有味的，就是两度走上了世界时装周的T台。

2018年1月17日，天猫服饰举行媒体发布会，宣告将与美国时装规划师协会(CFDA)协作，于2018秋冬季纽约时装周期间开辟首个“T-mall China Day(天猫我国日)”。这是我国品牌第一次以“国家日”的名义集体露脸。李宁、太平鸟、陈冠希自创品牌CLOT以及独立规划师品牌Chen Peng入选活动阵型。

二十天后的美国纽约，以“悟道”为主题，李宁的纽约时装周首秀拉开序幕。官方的灵感介绍上，称此场秀交融了“国学文明+运动视角+潮流眼界”。李宁将此次露脸世界时髦舞台视作品牌27年开展进程中的第二个里程碑。第一个里程碑，是1992年巴塞罗那奥运会，我国运动健儿们第一次穿上了我国的运动服装品牌，登上奥运领奖台。

在尔后的数个月里，“李宁变潮了”成为各大自媒体渠道的热点论题。而时装周海报上以书法字体与红色落款款式结合规划而成的“我国李宁”标志，也一度成为李宁潮流新风貌的最好注解。

合理人们还沉浸在李宁登上纽约时装周彰显国潮魅力所带来的荣耀之中，上一年北京时刻6月21日，李宁登上了塞纳河畔的巴黎时装周。年青顾客们再度欢腾了，不过这一次的呼声却不如纽约时装周高。如果说纽约时装周，李宁的规划是交融了我国式哲学的东方审美，那么巴黎时装周的规划就是问候经典的复古潮流。李宁巴黎时装周秀场上的新品都带有其90年代规划风格的底色，虽然复古是2018年的盛行风气，但仍旧有声音以为李宁此举在立异上颇有“拿来主义”的滋味。

但不管李宁的国潮是否是真正的我国风，这一两度走上世界秀场的国货老牌，都很好地提高了人们的民族自信心。从李宁新品的论题热度看，这一品牌的未来可期，仅仅需求一定的时刻从头沉淀。

跨界联名，运动时装化

运动服从运动场走进日常生活后，跟着潮流趋势的演化，现在，除了舒适、灵活以及功能性外，人们还要求运动服能统筹上时髦的特点，尤其是愈加强调特性的年青一族。为此，运动品牌逐步推出可以习惯日常生活的运动产品，以此区别专业级别的运动范畴。与时髦规划师的携手，逐渐变成了品牌一条专为这类年青人而设的出路。

运动服装日常生活化被概括为“运动时装化”，它是曩昔一年的抢手盛行趋势，而刚起头的2019年，这一趋势也颇有愈演愈烈的架势。在曩昔的一年里，各大运动品牌都纷繁跨界联名，以希望让自己的服装变的更潮，更受年青顾客喜欢，李宁自然也不例外。李宁在两场时装周上发行的新品，比较运动需求更具有时髦特点。除此之外，李宁在2018年还与说唱歌手GAI、时装规划师张弛、电影《星球大战》、电影《无敌破坏王2》、迪士尼米奇IP、宝马汽车、红旗汽车等联名推出一系列潮流单品。这些服装一改李宁之前中规中矩的运动服配备形象，带有明显的文明色彩和潮牌特点，这暗示着李宁已经不仅仅是一个运动品牌，它正在向时髦潮牌进发。运动时装，将会是李宁接下来要点开展的一个方向。

跨界联名、新零售都是近几年的抢手趋势，因而，在产品规划晋级的一起，李宁对销售渠道也颇为注重。为了更好打造品牌的潮流形象，李宁上一年8月初在深圳开了一家我国李宁快闪店——Ning Space潮流空间，一起，“我国李宁”还于月底入驻杭州湖滨银泰开出华东首店。这说明李宁尝试将渠道上升至一二线城市，为品牌潮流化、高端化打基础。当然，最令人瞩目的是上一年十月中旬，李宁进驻THE SHOES BAR百家潮流调集店，这表明李宁的确已经预备在潮牌的道路上大踏步前进了。

发力足球，加码电竞新赛道

与众多运动品牌相同，李宁也花大价钱出资资助了很多体育赛事和运动员。

篮球是较为受群众欢迎的体育项目之一，且有耐克通过篮球成功打入我国体育用品市场的例子在前，因而运动品牌在资助体育项目方面往往首选篮球，李宁也不例外。此前李宁曾花费20亿元拿下CBA联赛5年球衣资助权，可是产出远不及投入，李宁被坑得不轻。可即使被坑，李宁仍是挑选了与CBA续约，仅仅续约价格缩水一半。

除了篮球，上一年，李宁重又开始涉足足球范畴。2018年伊始，李宁就牵手龙之队球迷会，在未来三年里为球迷打造足球配备和助威服。龙之队球迷会是我国足球历史上首个全国范围内的球迷安排，也是我国仅有官方球迷安排。此外，在此之前更早的时候，李宁就与中乙球队“西北狼”陕西长安竞技宣告，自2018年1月1日起李宁成为其配备资助商，这是李宁近些年初次进军国内职业足球。不过，从李宁为了减少风险跟资金投入而挑选中乙球队看，比较篮球而言，李宁布局足球明显小心谨慎得多。

不论是篮球仍是足球，都是传统的体育项目，2018年，李宁在竞技场上最标新立异的布局，仍是入局电子竞技。

电竞作为深受年青人喜欢的体育项目，具有海量粉丝和流量，这使得越来越多品牌正在尝试切入这个增加中的市场。运动服饰品牌入局电竞，有利于拓展更大的年青人客群、协助品牌迎来新一轮成绩增加。

上一年10月中旬，S8(2018《英豪联盟》全球总决赛)期间，李宁和我国LPL(《英豪联盟》职业联赛)赛区的EDG沙龙达到协作，成为后者《英豪联盟》分部S8官方协作伙伴，并产出一档名为Empression的视频节目，从方方面面展示两者之间的深度协作。这标志着李宁的电竞之路开启。

接着，上一年12月中旬的2018完美盛典颁奖典礼上，国内电竞王牌RNG的DOTA2分部队员们，齐唰唰身披“我国李宁”出场，在电竞圈引起一阵轰动。众所周知，2019年DOTA2全球邀请赛TI9，将在我国上海举行，作为DotA精力的连续，DOTA2从刚一面世就扮演了电竞运动中不可小觑的角色。联想到李宁这一年来的种种跨界行为，以及RNG在电竞范畴的位置和商业开发经历，这次露脸或许意味着两边或就下一年的TI9达到某种协作。借着电竞在我国的热潮、DOTA2下一年在家门口举行这一东风、还有RNG沙龙在电竞范畴的深耕，倘若李宁与RNG协作，将会是一场双赢的局势。

虽然直到2018年完毕，李宁和RNG的官方前言都没有发布两边协作、官宣之类的动态。可是从2019开年李宁便收买了英豪联盟Snake战队来看，李宁的确预备深耕电竞这一新的体育赛场了。

现在的消费市场由年青一代顾客主导，审美的改变和外来品牌的进驻让传统品牌面对转型和倒闭的两难境地，不少传统服装品牌在这一时髦洪流中被筛选，可以守住行业位置的品牌少之又少，更别提逆流而上。而李宁，用四年的时刻二次创业，从被以为日薄西山的国货运动品牌，到现在蒸蒸日上的国潮品牌，带给年青顾客一个又一个惊喜。不过，时髦行业是时刻在变的，虽然李宁具有近三十年的品牌历史，且在这几年里一向保持着稳步向上的劲头，但在未来面前，仍旧像个孩子。李宁现在最需求注意的是，在发力潮牌的一起，怎么让顾客对品牌的规划始终保持新鲜感，毕竟，潮牌的价值在于小众，一旦泛滥成灾，不免被吐槽产品规划损失特性化。

此外，因为电竞体育赛场的鼓起，2019年的比赛各大运动品牌的比赛将会愈加精彩，让我们一起等待李宁的表现。