内衣品牌“小网红”Calzedonia来了解一下

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月28日

如果说南京路是上海提供给外来游客的一张名片，那淮海中路就是大多数上海本地人最了解的商业街之一。

不论何时，围绕着陕西南路、淮海中路地铁站而建的香港广场、环贸iamp商场、百盛等多个大型购物中心都吸引着来自上海各地的顾客，而购物中心外的街边矮楼里也聚集了SKECHERS、潮流童装ROOKIE、钟表品牌OMEGA等街边店肆。

从橱窗以及店内陈列来看，它们与普通的国产内衣店并无不同。但牌子下面“Italian lingerie”的字样仍在向我国顾客标明着它们的身份——来自意大利服装集团Calzedonia旗下的意大利内衣品牌。

1月16日，Intimissimi在坐落淮海中路的旗舰店内举办了Intimissimi和Calzedonia两个品牌2019年春夏新品的预览派对。除了新增加的动物纹和花卉等流行元素，店内最有目共睹的就是一系列带有属相“猪”图样的丝袜、短袜，以及出现在Intimissimi真丝睡衣上的竹子图样。

据Calzedonia集团亚太区CEO Matteo Veronesi对界面时尚的介绍，这是Intimissimi和Calzedonia专门为我国顾客设计的样式。

“这是咱们专门为我国新年开发的胶囊系列，尽管这个系列的特别意义仅限于我国顾客，但是在之后咱们也期望这类产品能够从这儿开端推广至全球商场。”Matteo Veronesi在接受界面记者采访时说道。

对于绝大多数我国顾客来说，不管是Intimissimi还是Calzedonia，或许都还是比较生疏的姓名，但在小红书和微博等博主的种草名单里，却常常能看到这两个品牌的姓名。

事实上，Intimissimi与Calzedonia并不是十分年青的品牌。它们同归于意大利宗族服装企业Calzedonia，前者创立于1996年，主要以出售内衣、汗衫和睡衣等家居服饰为主，后者则始创于1986年，是Calzedonia集团的核心品牌，也是近几年在社交媒体上敏捷走红的一个打底裤、裤袜和短袜品牌。

与早早进入我国商场的美国内衣品牌维多利亚的隐秘、日本内衣品牌ATSUGI、Tutuanna、Peach John等外国品牌相比，现已在全球40多个国家开设了1500多家店肆的Intimissimi和Calzedonia，直到2017年，才刚刚进入我国商场。“在开拓我国商场之前，我在其他商场的Calzedonia和Intimissimi店肆调查时经常会碰到许多我国客户，她们许多人会问我为什么不在我国设立商店，”Matteo Veronesi对界面时尚说道，“实际上，Calzedonia和Intimissimi在全球有许多特许经营商和分销商，但如果在我国商场做店肆扩张，需要集团动用很多的资源和出资。”

而在2017年，Matteo Veronesi觉得Calzedonia现已开展到足够成熟并有足够杰出的经济状况来支撑其在我国商场的开展，再加上他期望能够满意我国顾客对品牌产品的消费需求，我国及亚太商场的店肆扩张就成了Matteo Veronesi这两年的业务重点。

但对于熟知欧美商场审美趋势的Matteo Veronesi来说，亚太地区的顾客，尤其是女人顾客在审美和身段方面都与欧美女人有着较大的不同，要想使我国顾客认可这个“外来户”并不是件容易事。

“给顾客的第一印象很重要。”Matteo Veronesi深知，专心于裤袜、内衣等品类的Calzedonia和Intimissimi并没有完整的服装系统，它们的风格往往需要与其他品类的商品做调配。因而，在每一季新品推出前，Calzedonia坐落意大利的设计团队都会对当前世界各地商场的时尚趋势以及其他服装品牌的风格进行调研。“比如说这一季的Intimissimi产品上，咱们就运用了十分多的花朵的元素，让整个系列的色彩更加丰厚。事实上，咱们更期望它不仅仅是一件内衣，你也能够把它和一件好看的夹克调配在一起，或许直接外穿作为一个睡衣风的外套。”

除此之外，Calzedonia还专门为我国商场开发了独家的胶囊系列。与欧美人高大的身段相比，亚洲女人身段更为娇小，而我国商场的女人穿戴则更为保守，因而，在该系列中，Calzedonia推出了许多尺寸更小的打底裤和短裤，以及能够遮盖更多身体部位的泳衣服装。

Matteo Veronesi也表明，我国女人的美是很共同的，Calzedonia集团期望能提供更多不同的尺寸来满意不同女人对美的需求。

“我国女人往往十分时尚，但在泳衣或内衣方面，许多人都期望穿戴更能覆盖着自己的身体样式，Calzedonia未来会依托更多在我国商场的发现来开发新的产品。”

除了产品上的本地化，Intimissimi和Calzedonia也积极地拓宽着数字化商场。2017年10月初，在进入我国不到半年后，Intimissimi和Calzedonia就相继在电商渠道天猫开设了品牌旗舰店。截止现在，两家店别离具有5万和16.5万的粉丝。

根据商场调研公司Zion Market Research此前收集的数据，2017年全球内衣商场价值为389亿美元，在2024年这一数字将增加到595亿美元，然而，跟着如今内衣商场多品类的开展趋势，传统的以性感为主的内衣对年青顾客的吸引力正在下降，品牌前景也并不乐观。比如说，在2018年6月，维密净出售额同比下跌了1%，可比出售下跌了6%，而意大利奢华内衣品牌La Perla 2017年的年出售额下滑至1.4亿欧元，至今依然处于亏损状态。

而对于Calzedonia来说，它面对的也不仅仅是同行的竞赛，敏捷拓宽品牌在我国的知名度也显得尤为重要。这也是Matteo Veronesi接下来要考虑的问题。

“咱们一直投入很多资金与国际知名人士进行交流，例如艺人julia roberts，这也是咱们在我国开展的战略之一。”Matteo Veronesi表明，Calzedonia集团会在我国连续国际商场的影响力者战略，以吸引更多的新顾客。

一起，也将持续加速线下店肆的布局。1月20日，Calzedonia和Intimissmi将在北京开设当地的首家店肆，随后，将开店的步伐拓宽到深圳和广州等南边城市。在2020年末前，Calzedonia集团还将对其现有的品牌进行进一步更新，不仅增加对电子渠道的资金投入，还将向我国商场推出一些含有意大利羊绒的商品。

“未来会有更多的我国顾客，在我国找到咱们的品牌。”Matteo Veronesi信誓旦旦地说道。