优衣库和年轻人告诉你，门店设计如何表达城市生活美学

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月22日

商业是城市日子中最鲜活的一部分。

优衣库也是这么认为的——看看它在全球各地那些被称为打卡胜地的城市旗舰店你就知道了：上海淮海中路887号的优衣库全球旗舰店，优衣库在出售主题UT时，你可以在这里打吃豆人的游戏;或许在MAGIC FOR ALL的概念区域体会优衣库与迪士尼交融立异的奇妙。

优衣库伦敦旗舰店是构思文明与安闲乌托邦的代表，旗舰店的五楼房顶露台上，常常举办健身、房顶烧烤、音乐和时髦活动。巴黎最古老和最新潮交融的区域玛黑区，优衣库把一个城市概念店树立在这里，这个由炼金厂改造的门店，融化了整个街区的时髦文明与商业精华——店员们还制作了一本小册子通知你附近有什么好吃的。

商业就是这么渗透进日常日子中，以“LifeWear服适人生”为品牌理念的优衣库，也在思考着除了经过供给简约舒适的服饰点缀你的日子之外，还有什么供给美好的或许。

2019年1月10日，第二届优衣库店肆规划大赛(以下简称“店肆规划大赛”)在同济大学举行了决赛评定和颁奖典礼。这是一个由优衣库、同济大学规划构思学院、我国室内装饰协会共同主办，旨在与年青一代共同探索以新材料、新技能、新理念，发明未来城市店肆新形式的比赛。

第二届店肆规划大赛从上海拓宽至全国，吸引了全国高校300余个参赛队报名，参加总人数达700多人，比去年增加了近4倍。根据城市特色、产品体会、构思性、可实施性、表现性五个维度，经过首轮三方评定和火热的顾客网络投票，终究12组著作入围决赛。

今年规划店肆大赛的主题是“城市店肆”，而这并非一个偶然。

以我国为首的大中华区商场现已成为这个日本服饰公司最为注重的海外商场——2019年财政年度第一季度，海外优衣库工作分部业绩并大幅逾越日本商场，我国大陆的经营溢利维持双位数增加的杰出势头。优衣库在我国现已不断地渗透到各个城市之中，怎么在一个城市里，经过门店的规划与体会，让顾客感受到这个品牌“LifeWear服适人生”的理念对它而言颇为重要。

如你所见，优衣库供给的服饰，从规划、色彩与版型的精妙搭配让人们感受到日常穿搭的无限或许与美好。那么，一家门店呢?

大学生手中的好规划

在消费主义盛行的年代之中，规划师们也都纷繁投身致一个大命题之中——怎么经过规划，让整个城市或许哪怕是一个街区的商业氛围融入人们的日子之中。日本鸟屋书店代官山店现已成为了举世闻名的打卡胜地，规划师Astrid Klein和Mark Dytham从动线，空间灯光，书架材料甚至座位的散布，打造出了一个与人们日子无缝衔接的商业体会。

在店肆规划大赛中，你同样可以看到今世大学生们，将这些规划趋势与对日子的洞悉融入到一家优衣库城市门店里。

譬如，大赛金奖著作《Show Field》在调研了北京城市文明的根底上，以多重场景、信息交互的理念，以北京城市文脉与日子为内容，以“试衣间、舞台、阳台”为行为和信息交换的容器，对优衣库店肆进行了新式场景化零售店规划，连接了人、城市和店肆，打造了承载北京文明的“City Store”，从头界说了优衣库的新日子空间。

而银奖著作《优衣库@深圳》，则针对了当地外来人口众多的城市特性，在协助品牌树立大数据智慧中心的一起，独特的夜间规划，更贴心为外来人口给予温暖支持，使优衣库深圳“City Store”充满了人文关怀。

铜奖著作《UNI021》植根上海衣食住行的方方面面，将上海“有分寸的精美”这一日子文明与智慧，与优衣库“简约优质创美好” 结合，以“一件凸显服装的优质独特，一度强调穿衣的恰到好处，一秒表现制衣技能的优越，一色传达优衣库耐穿性与特性的结合”，将有分寸的上海人所关心的日子细节与优衣库产品相结合，打造并传达源于上海与优衣库的精美。

“今天人们说规划是驱动力，现已不是一句很夸大的话，由于规划确确实实地在商业领域里面，现已扮演了驱动者的人物。”清华大学美术学院副院长方晓风说，“这次同学们拿出来的店肆规划著作，咱们也可以看到，他们现已不是单纯在考虑一个方法问题。他们在考虑技能的介入、商业形式与行为形式，而这种规划将来一定会在商业上会产生越来越大的影响。”

年青人的推进力

今年现已是优衣库第2次供给这样的渠道，与实际商业形态结合，让大学生们可以发挥自己的特殊构思。比赛期间，优衣库组织了北、上、广三地旗舰店观赏训练，让同学们更好地了解优衣库及其店肆规划理念，而一切比赛的概念也以优衣库现有门店为概念根底，理论根底与商业实践可以得到无缺结合。

“对年青人来讲，服装是他们表达特性日子的一个很重要的方法。”优衣库大中华区CMO 吴品慧曾在承受媒体采访时，这样阐述年青人之于优衣库，“对年青人来讲，大部分仍是很注重质量和价格的，并不是便宜就好，也不是说流行就好。一起，服装也扮演着一个很好的人物，怎么样给他们特性，但是又可以让他们很简单融入场景。”

而这次店肆规划大赛，又让优衣库与年青人的互动关系更进了一步——让年青人来界说自己喜欢的优衣库店肆，让年青人来界说自己日子的城市。

大公司中常会提及一个词为“顾客洞悉”，即经过调研组织或内部商场团队经过各种方法获得顾客对于品牌的认知与期待。但很少有品牌可以像优衣库这样，把渠道开放给自己的顾客，让这一群具有特殊构思的年青人来规划自己理想的城市门店。

事实上，如果你对这个品牌满足了解，便会发现这样的互动并非少见。

优衣库从2005年就会举办UT规划大赛(UNIQLO UT GRAND PRIX) ，每年设定一个主题——例如2017年的时候是任天堂——全球的UT爱好者都能投稿参加票选，被官方选中的著作最后会印刷官方售卖。这些著作并非出自大师之手，却由于这一层互动关系，人人都可以参加其中的趣味，让这个系列的UT在商场上大获成功。

对于优衣库而言，它也可以在这样的互动之中，寻找到一些启示与可持续开展的立异推进。

“咱们希望可以透过培育年青人才的育成，做一些可持续开展的工作，特别是为未来的人才做一份贡献。一起，协助咱们在整个商业的实践上面，可以找到一些灵感跟洞悉。”吴品慧说，“与高校协作进行规划大赛这样的一个形式，对咱们的顾客、对企业和人才来讲，是一个可持续的形式。而最主要的是落实到一个品牌为人跟社会服务的理念。”

店肆规划为何如此重要?

在大多数人眼中，优衣库为简约舒适的服饰之代表。但是，优衣库在门店规划与零售体会上的立异，事实上也潜移默化地影响着你对这个品牌认知。整个我国零售职业直至最近几年，才开始注重门店规划与互动体会，以此来抵抗电子商务带来的猛烈冲击。但优衣库创立以来，就开始经过店肆规划与顾客交流，来传递“LifeWear服适人生”的概念。

曾经，优衣库与日本重量级规划师佐藤可士和协作，把第一家UT概念店开在了东京潮牌聚集地原宿，将UT放进通明的罐子里售卖，从此，UT成为优衣库的“爆款制造机”。优衣库在纽约的门店坐落纽约今世美术馆附近，整个店肆的规划会跟着当季艺术家协作系列的UT而调整，让门店与街区的艺术氛围相结合，时不时还会邀请艺术家到门店里进行workshop与顾客互动。

而在我国，优衣库首先尝试了“大型旗舰店”的形式，在上海开出了两家世界级的旗舰店。这种门店类型的立异也协助优衣库在我国商场树立认知度起到了关键作用，超大旗舰店可以更多元和立体地向顾客展示品牌产品和理念，从里了解这个品牌可以给自己的日子带来什么。

随后，优衣库在我国门店推行的各种数字化尝试，例如2018年在深圳万象天地开业的优衣库深圳最大店，它就初次在全国门店推出了交融线上线下，打通实体与虚拟的AR“数字体会馆”，进一步补充和优化店肆服务体会。在这次的店肆规划大赛中，一切的著作也都沿用了数字体会的思路，与门店规划相结合。

“把产品、卖场跟体会可以做一个更好的交融，符合城市风格和顾客日子需求，让用户可以更好经过“数字体会馆”聪明购物，买到真实需求的优质的产品。”吴品慧说。

这些门店立异的尝试，加之服饰产品上的质量提升，协助优衣库在我国商场获得了大批簇拥，其经营溢利维持双位数增加。而迅销集团仍然在加大对我国商场的投入，优衣库门店数量还会继续扩展。

在这样的商场渗透中，优衣库则需求量体裁衣地与当地顾客交流——由于我国商场太过庞大，它可以细分出不同的区域文明与消费习气。

而门店体会与规划则可以协助优衣库。例如在不久前刚刚开业的优衣库西安MOMOPARK店，则是全国首家交融城市日子方法，文明洞悉与LifeWear服适人生品牌理念的城市店肆。特别设置的构思皮影戏SHOW场，可以让顾客穿戴优衣库高档轻型羽绒服进行自己专属皮影戏拍照，体会服装、科技与传统艺术的交互体会。

这次的店肆规划大赛，也给优衣库看到了更多城市门店的或许性，经过互动体会与规划元素，让顾客感受到服饰怎么表达城市日子美学，又怎么让自己在服饰之中，找到自己的日子之道。

“一座城市的大小与个人的居家空间成反比。家里越小，城市越大越兴旺。”日本作家川本太郎曾这么评论城市空间的开展。美国社会学家Ray Oldenburg在《The Great Good Place》中第一次提出“第三空间”的概念，人们巴望在寓居空间之外，找到更多日子的趣味与城市活力。

一家好的门店，就是扮演的这样的人物，优衣库的尝试则是让人们看到了这个品牌的或许性——LifeWear服适人生，不仅仅是为人们供给一种服饰的表达方法，而是将服饰、体会与城市日子交融在一起，完成一种让你感到舒适安闲的日子美学。