2018年：快时尚品牌普遍“面露难色”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月16日

从规划到售卖不过两周时刻，一件衬衫百把元，一件T恤衫40多元，穿上秒变时髦达人……曾经受热捧的快时髦品牌，眼下在武汉却“画风”突变：正逢岁末打折季，却有品牌全线撤离武汉，市民也不像前几年那样张狂囤货。

1、店里顾客寥寥，快时髦品牌普遍“面露难色”

第一批进入武汉的西班牙快时髦品牌Mango，这两年连续从江汉路中心百货、武商亚贸等地撤场。不久前，Mango在武汉的最终一根“独苗”——世界广场店也撤离了。

莆田安福笔者注意到，英国快时髦品牌“NEW LOOK”官微10日发布即将撤出我国的信息。遂致电“NEW LOOK”武汉永旺梦乐城金桥店有关人士。对方表明，确实有关店计划，具体时刻要看公司统一安排。

6日，在群星城H&M店里，“SALE”的挂牌被醒目地张贴在橱窗内，可逢打折季便遭“打围”的盛况现已不再，店里顾客寥寥。在菱角湖万达、汉街等处，快时髦品牌团体进入打折季，境况也都差不多，顾客简直不用等待便可顺利买单。

9日，在汉街UR店，笔者观察到，结账的顾客大多仅仅买了一两件衣服。“样式感觉差不多，原来趁廉价买的很多衣服、裤子都没穿”，“80后”程晓闵选了一件200多元的短外套，“以前一到打折季，我就买十几件，现在没那么张狂了”。

“以前打折的时分，看到二三十元一件的T恤衫和吊带背心，我会囤很多件。”女孩袁丽说，“后来，我发现，廉价是廉价，但洗一水就变形了。现在，我扫货的热情也没那么高了。”

连日来，笔者在江城各商圈看望发现，虽然不少快时髦品牌仍然占据着寸土寸金的黄金位置，比方一楼中庭、当街显眼处，但比起前几年显着有些门庭冷落。

武昌群星城一位相关人士泄漏，快时髦品牌一般出场就是“五年一签”，现在差不多到了时刻节点。他表明，商场将依据顾客的喜爱，引入一些小众的规划师品牌取代部分快时髦品牌。

武昌另一家购物中心相关人士也表明，一楼提供给快时髦品牌的面积很大，但这几年效益一般，“现在正考虑面积折半”。

笔者粗略计算，以H&M、ZARA、C&A、GAP等领头的快时髦品牌进入武汉8年，初期快速扩张，高峰期全市门店达80多家。如今，数量削减超越两成。

所谓快时髦，即上新快、平价并紧跟时髦潮流。武汉一家服装企业李姓负责人剖析，从规划到终端，在国内，广东服装企业走完7个环节，均匀周期是180天，而快时髦品牌一般不到20天。

快时髦品牌“失宠”与商场受欢迎程度密切相关。武昌一家购物中心负责人直言，商场需要受欢迎的品牌撑门面或招引顾客。

几年前，快时髦品牌刚呈现的时分，商场会给出各种优惠政策招引其进驻，比方补助装修、给出最好的位置和较大的地盘等，甘愿清退好几家商户给其腾当地。

若商场体现不佳，快时髦品牌“跑不快”了，商场则会采纳切开品牌面积、对品牌进行“洗牌”等方法来改善人气，未必情愿再持续给出大量盈利。

从全国商场来看，进入2018年后，快时髦行业整体扩张放缓迹象显着。据数据计算，今年第一季度，包括ZARA、优衣库、UR、C&A、GAP在内的十大快时髦品牌在国内新开门店仅25家，比2017年、2016年分别下降40%、38%。

2、“质量门”毁了品牌形象，快时髦没赶上消费晋级的车

层出不穷的“质量门”也让快时髦品牌形象一再下沉。顾客李程诉苦：“不到一年，3件衬衫中只有1件还能穿。穿着穿着就‘垮’了，有的还开了线。不少细节不敢恭维，比方鞋子边沿的胶水‘龇牙咧嘴’；鞋底很硬，舒适度不高。”

笔者查阅原国家质量监督检验检疫总局发布的“2017年11月进口工业产品不合格信息”显示，优衣库、ZARA合计上千件服装产品因质量问题被通报。

据莆田安福了解，这不是快时髦品牌初次登上质量黑榜。在“2017年5月进口工业产品不合格信息”中，GUESS、H&M、TOPSHOP、Levi’s、GAP等多批快时髦品牌服装因色牢度不合格、PH值不合格、甲醛含量超标等问题被退运或毁掉。

“现在网络资讯太发达，潮流消息触手可及，快时髦品牌当‘时髦导师’现已成了‘过去时’。”武汉时髦达人晓筱说，“现在，出国旅行也是说走就走的事情，能够接触到更多世界轻奢品牌，质量和价格挑选挺多，快时髦品牌也就失去了其绝无仅有的魅力。”

虽然“阴霾”不少，但快时髦品牌仍有突围动作。比方，H&M宣告推出全新品牌，专心规划定量款，不走快时髦道路。优衣库与纽约街头艺术家联合推出联名款，一起还在深圳开出一家概念店，贩卖“健康日子加油站”等日子方法。

中研世界资深品牌参谋栗国威以为，近年，我国消费晋级趋势显着，大量世界时髦品牌以亲民的价格、新颖的样式进军我国商场，加重时髦工业竞争。就快时髦品牌而言，人们逐新、逐快的需求不会变，但一起需要统筹质量和性价比。他反倒以为，快时髦品牌应该“慢下来”，秉承“一步一个脚印”的态度，做好研发规划，把控质量，踏实为目标群体创造让他们感到美好满意的产品。