镰仓衬衫进中国 未开实体店首站入驻天猫

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月09日

日本国民品牌镰仓衬衫进入我国市场，没有开实体店，首站选在了天猫。1月6日，镰仓衬衫(Kamakura shirts)天猫旗舰店正式开业，带来了600多个款式，包含它的招牌产品——200支和300支的衬衫。

半年前，一篇名为《日本排名榜首的衬衫品牌要来我国开店，可是一听租金被“震惊”了》的文章引起了网友的剧烈讨论。文章说：日本榜首国民衬衫品牌镰仓想要进入我国市场，询问了一圈上海高端商场的租金后，打了退堂鼓。对此，网友给镰仓支招说，开实体店还不如直接开一家天猫旗舰店。

现在，我国网友的设想成为了现实。

镰仓衬衫的创始人贞末良雄说：“一直以来，我在日本独立运营网站，并未进入其他电商平台。但上一年8月，阿里巴巴集团旗下天猫的同事来访，提出成为战略性伙伴。希望与咱们一起让我国变得更好，也希望咱们双方一起来讨论行商之道。”

镰仓衬衫创立于1993年。其时，53岁的贞末良雄和妻子贞末民子一起在镰仓街头一间便利店的二楼创立了这个品牌。凭借“做一件大家都买得起的好衬衫”的理念，镰仓衬衫成功占领了日本男人的衣柜。随后，还增加了领带、袜子等的配饰，钱包、皮包等品类。

一种风趣的说法是，假如日本的上班族要备5件衬衫，其间3件都来自镰仓。乃至，优衣库老板柳井正也是镰仓的粉丝，曾夸赞镰仓衬衫“柔软整齐，穿戴舒适，是非常好的商品”。现在，镰仓衬衫已经成为日本的国民品牌。

此前，镰仓衬衫只在日本与美国开店。但这并不影响它在我国顾客中的受欢迎程度。在天猫2018年发布的“最火品牌查找榜单”中，镰仓衬衫与Gucci、巴黎世家、香奈儿等奢侈品牌并列。乃至，镰仓衬衫是天猫上查找增长率最高的品牌之一。

天猫服饰事业部担任品牌招商的赛壬说，镰仓是榜首个出现在天猫热搜榜单里的衬衫品牌。日本盛产各种潮牌和小众优质品牌，也容易在社交媒体与互联网走红，但因在我国市场缺少法人主体与官网，一直不能走进我国顾客的生活。

这一次，赛壬和团队成员航心，花了半年多的时间，成功把镰仓衬衫带到我国。更值得一提的是，镰仓衬衫进入我国，还没有开设实体店，榜首个店肆就是天猫旗舰店。

在这个过程中，镰仓衬衫日本总公司的履行董事贞末奈名子曾带队到杭州观赏了阿里巴巴西溪园区总部。随后，赛壬与团队前往日本东京涩谷拜会了镰仓衬衫的创始人贞末良雄。在一个阳光温暖的午后，镰仓衬衫总部4层的工作室里，汇集了的公司上下20多个人，“他们都想听一听我国人是如何做电子商务生意的”。

在和主座上的贞末良雄沟通时，赛壬聊到，假如镰仓衬衫上天猫，一年的销售额预估会超越1000万元人民币。镰仓工作室里发出了惊讶的声音。实际上，赛壬和团队已经保守地将数字从2000万元压到了1000万元。

做出这个测算的原因，是来自我国顾客的热心。赛壬把镰仓衬衫在天猫热搜榜单的表现告诉了贞末良雄，并打动了他。于是，镰仓衬衫在我国的故事开始了。