服装企业频频变更调整募投项目，背后有何共同目的

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月09日

据安福家园报道，最近一段时间，一些服装纺织上市企业频繁发布改变调整募投项意图布告，方案把钱花在新的项目或许范畴上。在这些看似不同的动作背后，也能够看出服装企业资金投向的某种一起“着眼点”。

牧高笛改变募投项目，拟加码全途径营销网络

据安福家园了解，2018年12月28日，牧高笛发布布告称，方案将原募投的项目牧高笛“一站式”营销途径建造项目、牧高笛O2O办理体系及信息化建造项目改变为牧高笛全途径营销网络建造新项目，出资总金额为1.64亿元，项目由公司全资子公司浙江牧高笛野外用品有限公司施行。

关于改变的原因，牧高笛称，近年来野外运动职业由于实体零售业的继续下滑，职业增速放缓、利润下降、竞争加剧，公司“一站式”营销途径建造项目存在实体门店选址困难、租赁(购置)本钱、人力本钱等运营本钱上升要素，已较难达成项目预期。如按原方案投入征集资金进行项目建造，项意图出资回报存在较大不确定性，将可能使公司的盈余才能下降。至于O2O办理体系及信息化建造项目触及的部分硬件、软件有了更好的晋级或代替产品，如按原方案投入征集资金进行项目建造将难以到达最佳效果。

新项目则拟建造公司全途径营销网络，包括新增品牌自营店62家、加盟店300家，体会店建造不超越2家以及老店晋级、主题快闪店、线上途径建造投入，项目建造地址为国内城市的抢手商圈以及国内外主流电商途径，建造期为3年。牧高笛称，跟着近年来国内野外运动的开展，登山、步行、跑步、冰雪运动、自驾露营、骑行等各项细分野外运动相继盛行，顾客对于野外产品时髦化、个性化的追求，高端、时髦感较强的细分范畴的野外用品需求也在增强，新项目能满意野外顾客的这种新需求。

据安福家园显现，到2018年9月30日，牧高笛在全国规划内拥有线下店肆总数347家，其中自营店肆总数为21家，加盟店肆总数为326家。财报显现，公司前三季度营收4.60亿元，同比添加9.85%，归属上市公司股东的净利润4254.54万元，同比减少17.96%。

三夫野外改变募投项目，拟加码亲子野外乐土

2018年12月27日，三夫野外发布布告称，公司拟将首发募投项目“营销网络建造项目”改变为“现金收买上海悉乐文明开展有限公司部分股权并增资控股项目”，并拟将首发剩余征集资金4673.09万元永久弥补流动资金。

据安福家园了解，布告显现，公司营销网络建造项目拟出资约1.57亿元用以建造专卖店共计29家，全部为直营店。公司称，跟着职业增速放缓，实体店建造运营本钱上升，首发征集资金营销网络建造项目共开店11家，累计收益未到达项目预期。公司以为亲子和青少年在大自然环境中的运动文娱、教育体会是一个巨大的刚需市场，公司在出资控股上海悉乐后，将在资金、项目内容丰富创新、商业形式优化、客户数据体系树立和亲子青少年野外运动用品研发等方面投入更多资源，进步松鼠部落亲子野外乐土项目IP水平，建造全国连锁店。

材料介绍，上海悉乐是一家以亲子野外乐土运营办理、规划规划、品牌输出为主业，基于亲子客群野外出行需求延伸野外产品出售、野外教育效劳等事务为支撑，构建集“生态、文娱、教育、亲子”等理念于一体的野外乐土运营办理公司。现在，上海悉乐已分别在成都和武汉周边出资、建造、运营两家占地300亩和500亩以原创性松鼠形象为中心IP的松鼠部落亲子野外乐土，面向3-12岁亲子客群供给野外玩乐和教育体会效劳。本次出资后，三夫野外将成为上海悉乐榜首大股东。

公司称，本次出资是公司“产品零售——赛事活动——营地体会”商业形式的举措。公司此次增资将用于新亲子野外乐土项意图出资建造，预计2021年将在全国规划内开业连锁自营6家亲子野外乐土项目。财报显现，公司2018年前三季度完成运营收入2.88亿元，同比添加19.32%，归属于上市公司股东的净利润205.57万元，同比添加128.58%。

朗姿股份调整募出资金流向，拟加码营销网络建造

2018年12月14日，朗姿股份发布布告称，公司方案将初次公开发行征集资金出资项目“规划展示中心建造项目”节余的征集资金1719.60万元用于“营销网络建造项目”。朗姿股份称此举是为了更好地发挥征集资金的效能，进步资金的运用功率，该笔资金用于“营销网络建造项目”，能够用来满意该项意图资金需求。

朗姿股份曾数次改变或许调整募投项目施行方案。布告显现，公司榜首届董事会第二十一次会议于2012年12月12日举行，审议通过了《关于改变募投项目施行主体的方案》，添加山南玛丽服饰有限公司为营销网络募投项目施行主体。营销网络建造项目建造周期原招股书承诺为3年，2014年4月16日举行的第二届董事会第四次会议审议通过了《关于调整部分募投项目施行方案的方案》，施行方案调整延期3年，并将公司未来开展的新品牌归入营销网络建造之中;2018年3月29日举行的第二届董事会第二十六会议审议通过了《关于调整部分募投项目施行进展的方案》，依据项目施行的需求，该项目施行方案延期至2018年12月31日。2015年1月20日举行的公司第二届董事会第十一次会议，2015年2月6日举行的2015年榜初次暂时股东大会，审议通过了《关于改变部分征集资金用途并对全资子公司进行增资的方案》，拟将改变营销网络建造项目资金人民币3.5亿元，对朗姿(韩国)有限公司进行增资。

财报显现，朗姿股份2018年前三季度完成运营收入19.96亿元，同比添加21.37%，归属于上市公司股东的净利润1.85亿元，同比添加80.58%。公司预计2018年归属上市公司股东的净利润2.06亿至2.63亿，同比变动10%至40%，公司称业绩预测的原因为公司推进以时髦女装、绿色婴童、医疗美容为中心事务版块的泛时髦产业互联生态圈战略，预计2018年度公司时髦女装和医美美容事务的出售规划和经运营绩将保持添加。

水星家纺加大募投项目力度，拟加码直营途径建造

2018年12月5日，水星家纺发布布告称，2018年4月10日，公司第三届董事会第十四次会议审议通过了《关于添加征集资金出资项目施行主体及扩展征集资金出资项目施行地址的方案》，添加全资子公司北京时髦水星纺织品有限公司、浙江星贵纺织品有限公司、河北水星家用纺织品有限公司、南京星贵家纺有限公司、无锡水星家纺有限公司、合肥莫克瑞家纺有限公司、厦门水星家纺有限公司为“线上线下途径交融及直营途径建造”的施行主体，并将上述项意图施行地址由上海、北京、杭州、南京、石家庄和武汉6个城市扩展至上海、北京、杭州、南京、石家庄、武汉、厦门、无锡和合肥9个城市。

现在，公司方案进一步加大募出资金的出资规划和力度，拟添加全资子公司陕西水星家纺有限公司、广东水星家纺有限公司(拟建立)、姑苏水星家纺有限公司(拟建立)、四川水星家纺有限公司(拟建立)为“线上线下途径交融及直营途径建造”项意图施行主体，并将上述项目施行地址由上海、北京、杭州、南京、石家庄、武汉、厦门、无锡和合肥9个城市扩展至上海、北京、杭州、南京、石家庄、武汉、厦门、无锡、合肥、西安、广州、深圳、姑苏和成都共14个城市。

至于添加募投项目出资力度的原因，公司称，此举是为了进一步扩展出售掩盖规划，进步市场占有率和盈余才能，通过添加直营出售区域，进步公司在出售要点区域和市场空白区域的出售和效劳才能。财报显现，水星家纺2018年前三季度完成运营收入18.03亿元，同比添加13.62%，归属于上市公司股东的净利润1.81亿元，同比添加15.22%。

探路者改变募投项目，拟加速Discovery Expedition品牌开展

2018年9月12日，探路者发布布告称，公司在2016年6月完成了非公开发行股票的发行，实践征集资金净额12.57亿元。后来公司停止了绿野野外旅行O2O项目、野外用品垂直电商项目、野外安全保障效劳途径项目三项目。到2018年8月31日，三项目触及的征集资金总余额约为5.66亿元，占征集资金总净额的45.04%。公司方案改变募投项目，拟改变的新项目名称为“DISCOVERY EXPEDITION品牌营销网络建造项目”，该项目拟投入金额2.5亿元，方案在全国规划内新开设236家直营店肆及300家加盟店肆，施行主体为公司全资孙公司探索野外用品有限公司。

探路者称，自2017年开端公司开展战略较以前年度发生了调整，公司事务重心回归野外用品主业，聚焦于野外多品牌事务的开展。Discovery Expedition品牌定坐落中高端的野外时髦品牌，在国内现已过了近5年的开展，基于对国内野外用品市场未来逐步复苏及下一轮添加期行将开启及消费偏好逐步细分的预期，公司方案加大资金资源等方面的投入力度，来促进Discovery Expedition品牌的开展。Discovery Expedition品牌在国内出售形式，初始几年以线上电子商务的出售为主，到2018年6月30日共有171家Discovery Expedition品牌零售网点，线下店肆的建造规划还相对较小。公司拟新建的236家直营店肆，将在北京、上海、广州、武汉、成都、天津、青岛等七个要点城市以及安徽、福建、甘肃、贵州、宁夏、陕西、江苏、浙江等八个省/自治区的直营区域施行，拟开设的300家加盟店将掩盖全国一、二、三线加盟城市。

财报显现，探路者2018年前三季度完成运营收入12.42亿元，同比下降36.48%，归属于上市公司股东的净利润2530.16万元，同比下降68.85%。

华尚调查：服装企业调整改变募投项意图一个一起着眼点是“途径建造”

上述盘点的改变调整募投项意图服装纺织上市企业，触及到野外、女装、家纺等不同的细分职业，改变或调整的详细方向或许说规划也因企业而异。就拿三家野外上市企业来说，牧高笛拟建造公司全途径营销网络，三夫野外拟加码亲子野外乐土IP，探路者则称其回归主业，要加速Discovery Expedition品牌开展。

不过，透过这些详细不同的项目，我们能够看到这些企业调整募投的一个着眼点集中在“途径建造”上，或是扩展途径规划，或是调整途径形式。牧高笛方案新增品牌自营店、加盟店，包括建造体会店、老店晋级、主题快闪店等;三夫野外虽然是减缩直营店扩张规划，但其出资的亲子乐土依然方案在全国开连锁店;朗姿股份则方案把更多资金用在途径建造项目上;水星家纺则方案加大直营途径建造力度;而三夫野外拟加速中高端子品牌的开展，也是方案扩张Discovery Expedition品牌的线下途径规划，开更多的直营店。

另一方面，从资本市场的视点来说，上市公司改变调整募投项目好像越来越常见，这种途径给公司未来开展带来的影响怎么，大体上依然要看调整的项目能否习惯市场环境变化，能否迎合产业开展趋势，能否符合公司开展战略，能否增强公司主业竞争力。就上述服装企业改变调整募投项意图举动来看，如果能切实进步企业的途径质量，构成新的事务添加点，则能够称之为“把钱花在刀刃上”的有功率的出资动作。