美妆品牌猪年限定来了 今年对中国风的误解有变少吗

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月07日

在特定节日定量贩卖的“限制款”美妆产品，似乎被套上了光环，总能让女人顾客不由得松开捂紧钱包的双手。

但每年总有些属相款、年味主题的定量美妆，用生搬硬套的我国元素打破人们的梦想。让人不由得想吐槽：这些外国规划师关于我国风到底有什么误解?

据安福相册了解，国际品牌眼中的我国年味，无外乎是“大赤色”“福字”“属相”“我国结”等典型元素，但当品牌们忽视了更精心的规划，仅仅将这些元素简单粗暴地交融到了产品包装上，就难怪我国顾客不买账。

阿玛尼美妆曩昔几年的我国限制属相高光粉，几乎上榜了所有的被“吐槽”名单。赤色的粉饼外壳印着毫无规划感的我国“福”字，网友戏弄称，不同年份仅仅把字体“从华文细黑升级成了更有难度的华文行楷!”而粉饼上刻着的属相动物图案，也被认为不行有构思。

据安福相册得悉，2019年阿玛尼美妆总算抛弃了“属相定制款”，开端测验年轻化的规划风格，在包装上印起了烫金艺术字，探索着我国风的正确打开方法。

浑身镶满钻的雅诗兰黛新年限制款还坚持着土豪风。2016年镶钻的金色猴子属相定制粉饼被不少网友直呼“丑”，2019年长得像“石榴”一样的粉色小猪带着更多的钻又来了。

我国元素也不能用得过分写实。YSL美妆2017年的新年限制腮红照搬了“我国结”元素，被网友戏称为“农家乐审美”。而2019年，M.A.C成为了新的“农家乐审美”代言者，运用剪纸艺术元素算是一种打破，但包装上无处不在的“福”字实在有点土。“假如没有这个福字，喜庆的大红刷仍是不错的。”有网友感慨道。

作为品牌营销的重要方法，“定量版”通常意味着稀有的数量、独特的规划以及留念含义，它不只体现品牌独有的特质，也是品牌经过特定产品与顾客沟通的环节。

因此，当针对区域市场展开具有当地文明特色的“定量营销”时，品牌应该重视如何以目标顾客更喜欢的方法呈现构思与规划。

特别是我国市场，90后新兴顾客正在成为美妆消费主力。他们既对本乡传统文明元素充满爱情——从用宫廷风的故宫胶带纸改造大牌彩妆就能看出，也具有更国际化的视野与审美偏好。品牌们有必要在与我国文明相关的主题营销中投入更多精力，考虑如何更有策略地吸引这一人群，提升在年轻受众中的品牌形象与认知。

据安福相册了解，2019年就有不少美妆品牌在“我国味”的探索上摆脱了俗套，开端测验更有构思的规划形式，丰富产品的体会。

猪年限制系列中最会玩的品牌之一是美宝莲。它围绕我国人最熟悉的“麻将”做构思，推出了“made in China”新年限制麻将礼盒。礼盒中的麻将赠品以红是非配色与彩妆产品照应，口红还被命名为了鞭炮红、烟火红、春联红等色号。这种美妆+娱乐周边的构思带给了顾客不一样的体会。

NARS的新年系列巧妙地交融了苏州园林的漏窗纹路。这套限制产品以赤色为主色调，其间加入了时髦的金属感，印在上面的漏窗纹路元素更有种古风修建的感觉，让人印象深刻。

韩国爱丽小屋则与卡通“猪”进行了跨界联名。品牌与迪士尼协作的2019猪年限制系列结合了《小熊维尼》中的维尼小熊、皮杰小猪和跳跳虎。虽然没有我国元素，但与具有知名度与粉丝效应的卡通形象联名，也不失为一种有吸引力的“猪年”营销方法。

与更具个性化的我国元素结合、用现代规划语言呈现构思、测验周边开发与IP联名等形式，都是美妆品牌在新年限制系列开发中可借鉴的手段。