第三个快时尚品牌全部闭店！他们为何流年不利？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月27日

今日早上，一条来自OSTIN的服务短信显现：OSTIN北京店将于12/24起闭店，如有积分，请尽快运用。感谢您的支撑与厚爱，由此带来不便，咱们深表歉意!

说起OSTIN这个品牌，我们或许不太熟悉。

OSTIN是来自欧洲的时髦休闲品牌，成立于2003年，并于2014年进入我国市场，在全球拥有超越700家门店，遍及欧洲、亚洲和俄罗斯地区。网上材料显现，根据Plimsoll评级，OSTIN成为2012年全球服装零售职业增长最快的前30名品牌之一。

那么，好好的店怎么说撤就撤了呢?

安福相册网记者来到位于长楹天街购物中心店，发现门店早已触景生情。旁边某一内衣品牌店的店员告诉记者，OSTIN早已于11月底闭店。关于闭店的原因，该店员表示是由于“交不起房租”。

据其表述，在关店之前，OSTIN有过很长一段时间的大促，折扣力度之大可谓最低。活动期间她还购买了六件针织衫，均匀每件才60元左右，“质量和H&M差不多，还比H&M廉价，就是店肆面积太大了，最后交不起房租走人了。“

为了解更多状况，记者尝试拨通大众点评上显现的另外两家门店的电话：凯德MALL门店的座机底子无法拨通，而荟聚购物中心西红门店的座机号码接通之后，竟是天梭手表的客服。

OSTIN的微博和微信公众号，也定格在了11月底。不少微博粉丝留言询问关店状况，但是并没有得到官方回答。

除此之外，OSTIN的线上门店——天猫旗舰店也现已下架悉数宝物。

几年前，快时髦品牌在我国也有过高光时间。

以H&M、ZARA、GAP、优衣库等为代表的快时髦品牌凭借着低价、上新速度快、紧跟时髦潮流的优势，成功抢占了我国本乡服饰品牌的市场份额。

不过，年代的车轮滚滚而过，这些快时髦品牌也迎来了隆冬。

12月底之前，NEW LOOK会陆续封闭在我国现在还正常营业中的120家门店;

本年8月，一度计划在我国内地开设80家的品牌门店的Topshop宣告终止与我国特许运营合作伙伴尚品网的合作。11月1日，TOPSHOP天猫旗舰店在店肆首页发布公告称：因国际事务运营策略调整，天猫店将于近期关店;

除此之外，玛莎百货(MARKS & SPENCER)现已彻底退出了我国，有报道称M&S甚至或许放弃掉整个国际市场，从而彻底集中到英国本乡。当然，还有更早离场的时髦电商 ASOS。

快时髦品牌屡次离场，背面的原因也错综复杂。

当中产阶级逐步成为消费主力，千禧一代不再满意于快时髦的时间短愉悦，仅仅以“快速”和“低价”为主打的快时髦品牌，不得不面对转型晋级。

另外，我国顾客现已过了盲目寻求西方时髦的年代，更趋于理性，那些可以凸显年代规划理念的品牌再次被顾客所喜爱。随着我国本乡服装品牌的兴起，快时髦品牌的竞争也随之加重。

此外，快时髦品牌在购物中心的议价能力也没有以往“吃香”。上一年7月北京西单大悦城的H&M撤店时，大悦城担任人在承受媒体采访时透露，2017年快时髦进入“疲乏期”，作为商业综合体还是希望可以做到品牌为其商场引流的效果，而并非反过来。

再回看OSTIN的撤退，也许除了以上原因外，更大的猜测是战略缩短，途径下沉。

从网上材料来看，OSTIN的门店大多分布在石家庄、威海、鞍山、烟台、赤峰、大连、哈尔滨等城市。现在，三四线城市释放出更大的消费潜力，越来越多的品牌开始奔向三四线城市寻找更大的发展空间。不知OSTIN是否有这种考虑?

新零售的到来，让传统的途径思维和卖货思维最终都转向了“以人为本”，不少本乡快时髦品牌开始大力投入到晋级品牌形象和门店体验之上。

如MJstyle打造生活方式调集店，店肆面积通常在1000m²以上，产品包括服饰、家居、饰品等方方面面，满意顾客的“重体验”需求，于2017年张狂开出185家门店，居快时髦品牌门店拓宽数量之首。

不过，新零售能否成为快时髦品牌的救命稻草，恐怕还有很长的路要走。