专业运动到潮流领域，百年网球老牌Wilson走上转型之路

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月12日

创立于1914年的网球品牌Wilson，最近把公司总部搬到芝加哥市中心的密歇根大道上，在这里能全景俯瞰闻名的千禧公园(Millennium Park)。

据安福相册报导，这家百年老牌希望借新总部所在的闹市空气，与潮流文明发生更多联系，以多元化的视角开展其球拍运动事务。

实际上，作为全球三大网球设备制造商之一，Wilson依然是全球市场份额最大的网球拍品牌，但近两年受到Head和Balolat的强势追逐，百年老牌亟需做出一些改动。

“曾经，关键问题是，这种球拍如何协助我体现得更好，”Wilson球拍类运动产品部分主管杰森·科林斯(Jason Collins)说道，“现在，这不只关乎体现，还关乎网球文明。对于顾客而言，咱们不光要在功能方面做得更好，还要紧随潮流规划。”

为此，除了继续开展专业网球拍的中心事务之外，2018年，Wilson在时尚生活领域持续投入，希望经过前卫的规划和玩法，得到年青消费市场的重视。

相较于传统的黑色球拍边框，本年夏天，该品牌推出全新的Wilson Camo迷彩系列配备，包括橄榄绿、板岩蓝、木炭色与沙色的迷彩规划。这一动作协助Wilson在交际平台互动领域，引起前所未有的热烈反响。

Wilson还为费德勒制造黑胶唱片，以此推广新的Pro Staff RF97球拍。这张黑胶唱片由制造公司Farm League完结，混合了费德勒击球和拉开网球包等声音。本年9月，费德勒来芝加哥参赛时，全红配色的新球拍在当地一度售罄。

更受重视的是，本年，Wilson曾与街头运动潮牌Supreme联名推出网球产品，单价16美元，得到顾客的热捧。据福布斯报导，在美国、欧洲和日本市场，这一联名款网球分别在30秒、47秒和81秒内悉数卖光。

与Supreme的协作，为Wilson带来不一样的产品思路——潮流联名款可以吸引专业网球圈之外的消费人群。尔后，Wilson还与另一时尚品牌Forever 21打开联名协作。

对此，杰森·科林斯表明，“Forever 21的消费对象可能是那些不打网球的年青受众，这是一个应战，但执行起来超级风趣。年青人不只重视功能，还重视规划。咱们需求着眼于不同领域的规划，以一种全新的方式进入市场。”

对于Wilson而言，推出新颖的立异规划和联名产品，这家传统网球品牌已经做出较大改动。

“如何经过顾客的眼光来革新这项运动?”杰森·科林斯说道，“咱们需求让这种体验变得风趣，这样他们才能购买更多球拍。如果这项运动开展，咱们也会开展。”

不只是Wilson，为了进入时尚生活领域，另一专业网球品牌PRINCE本年曾宣布，将于2019年底或2020年初将产品线从专业网球领域扩展至生活方式领域。随着越来越多品牌盯上运动潮流领域，Wilson将迎来应战。

1913年，Wilson的前身艾士朗制造公司(Ashland Manufacturing)在美国芝加哥建立，前期出产外科用的缝线、低端网球拍、网球线以及棒球鞋。1914年，Thomas Wilson被任命为新任总裁后，事务定位体育用品，Wilson公司正式建立。

现在，Wilson是现在国际市场占有率最高的网球拍品牌，得到全球众多职业选手欢迎。根据大满贯赛事美网的数据，使用Wilson网球拍的球员数量到达一半，威廉姆斯姐妹和费德勒等闻名选手均归属品牌旗下。

除此之外，以网球事务为中心的Wilson，还具有高尔夫、篮球、壁球和羽毛球等产品线。2016年7月，该品牌的中国首家网球概念门市在上海开业，以此正式进入中国市场。

值得注意的是，Wilson母公司是芬兰体育用品公司亚玛芬体育(Amer Sports Corporation)——1989年，后者以2亿美元重金收买Wilson品牌。

现在，安踏体育牵头的财团，正在推进全面收买亚玛芬体育一事。如无意外，这家网球老牌将迎来中资背景。