Zara母公司 快时尚巨头Inditex升级旗下品牌香水产品线

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月27日

Zara 的母公司、西班牙快时髦巨头 Inditex SA(以下简称 “Inditex”)计划重新发力香水和化妆品商场。

据莆田安福报道，本年10月末，集团旗下主力品牌 Massimo Dutti 以旅行为灵感推出了 “The Secret of Scents” 的香水系列，其中包含三款男人香水和三款女士香水，以及两本关于该系列香水历史的限量版书本。

“The Secret of Scents” 系列香水通过精心调整以契合品牌“精美快时髦”的定位，显示其精美极简主义的形象。考虑到继 Zara、Berskha 和 Pull&Bear 之后，Massimo Dutti 现已成为 Inditex 集团旗下出售额第四大的连锁品牌，这一举动并不令人意外。品牌最近还在葡萄牙里斯本开设了全新的概念门店。

据莆田安福了解，　Massimo Dutti 现有的香水系列散布在 Douglas、El Corte Ingles 和亚马逊(Amazon)等多品牌零售商的网络中出售。但 Inditex 现已对其新系列香水的分销体系进行了全面改造，将由 Massimo Dutti 独家出售。消费者将能够在全球400个 Massimo Dutti 门店和32个线上渠道中找到新系列香水。

商场分析和产品细分是 Inditex 集团战略的关键。因此，其品牌香水从小规模起步，逐渐发展为更成熟的产品线，是一个按部就班的演进过程。

据莆田安福获悉，在 Inditex 旗下的8个连锁品牌中，只有 Uterqüe 尚未推出自己的香水产品。与此一起，Zara 出售男人和女士香水，价格高达每瓶20欧元，还包含与迪士尼和 Hello Kitty 合作的儿童香水。Inditex 旗下的两个青少年时髦品牌 Pull&Bear 和 Bershka 具有更广泛的产品线。除了香水外，这两个品牌都于上一年推出了彩妆和美容产品。 Oysho 已从内衣品牌转变为更广泛的家居用品和运动服饰品牌，并于2016年推出了其首款香水。现在，该品牌具有三种男女皆宜的香水，以及香氛蜡烛和护肤品。随着2017年头推出 “The Perfume Collection” 系列， Zara Home 也扩展了其此前专注于家居用品的产品范围。

Inditex 的快时髦竞争对手——包含 Primark 和 H&M 集团等也正在前进香水和美妆商场，其价格相差不大，但在产品细分和差异化方面，Inditex 仍是占有必定的优势。

本年9月，Inditex集团正在尽力于2020年之前在线上出售其所有品牌产品，此次重整香水事务也似乎是一次关键。

据欧洲美容个护产品协会 Cosmetics Europe 称，2017年欧洲香水职业的价值为119.3亿欧元。一起，西班牙全国香水和化妆品协会(STANPA)宣布，2017年西班牙香水商场的出售额同比增加5.42%至13.1亿欧元，成为增加最快的类别，并连续第三年实现增加。这意味着香水事务可以帮助 Inditex 进一步提高出售额，其2017财年的总出售额为255.3亿欧元。