歌手碧昂斯将品牌Ivy Park抽离出来 Topshop自身难保了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月20日

在英国快时髦纷纷下跌泥潭之际，美国歌手BeyoncéKnowles决议出手把其与Topshop母公司Arcadia协作的品牌Ivy Park抽离出来。

据莆田运动鞋快讯消息，BeyoncéKnowles将收买英国快时髦Topshop副线品牌Ivy Park剩下的50%股份，买卖估计在几周后完结，但未泄漏具体金额和其它细节。买卖完结后Ivy Park会继续在Topshop、JD Sports和Selfridges等途径出售。

Ivy Park发言人表明，BeyoncéKnowles与Arcadia老板Philip Green就该收买买卖已接洽将近一年的时刻，此前BeyoncéKnowles的办理公司Parkwood具有Ivy Park品牌50%的股权。

Ivy Park的名字源于BeyoncéKnowles与其丈夫Jay Z女儿的名字“Blue Ivy”，尽管该品牌于2014年就已成立，但首个系列在2016年才正式在商场中出售，产品规划以街头运动风格为主，旨在向顾客传达女人也可以很强壮的品牌理念。

有观点以为，促使BeyoncéKnowles作出收买Ivy Park剩下股权的决议或许和Philip Green近一年来的负面形象和言论有关。

上个月，Philip Green被曝涉嫌对集团五位职工进行欺凌和性骚扰，并试图用金钱逼迫受害者签署保密协议。为把言论风险降到最低，Philip Green还聘用了7名律师请求法院制止英国《每日电讯报》在报导时隐去其名字。

据莆田运动鞋消息传出后，原定于11月1日举行的Topshop与新式规划师Michael Halpern协作系列发布会被逼取消，Arcadia集团旗下品牌敏捷遭到顾客抵制，#BoycottTopshop、#pinknotgreen等话题在社交媒体上不断发酵，Topshop的Buzz评分现已从0下降到-7，在品牌方针客户群，即18至34岁顾客中的评分跌幅更大，从14骤减至3，YouGov估计Topshop未来几个月将继续面对严峻应战。

上一年，Philip Green还被指控从破产倒闭的英国老牌百货BHS提取了大笔资金用于吃苦却未能解决集团总额达5.71亿英镑的养老金缺口，一度遭到英国议会会员呼吁剥夺其“骑士爵士”头衔。

Philip Green于1964年创立Topshop，仅用两年时刻，就成为英国亿万富翁，创造出英国商业史上挣钱最快的纪录，随后成立Arcadia集团，大股东为其定居在避税天堂摩纳哥的妻子Tina Green实质控制的Taveta Investments，还有25%的股权于2012年被美国私募基金Leonard Green收买。

尽管Arcadia未发布旗下每个品牌的业绩表现，但继续遇冷的状况使得其正面对多项严重变革。

今年2月，Topshop首次缺席伦敦时装周，原因不明。另据英国媒体早前报导，Arcadia集团已经过汇丰银行为Topshop和Topman两个品牌寻找买家，二者也可能被单独出售。此前曾有风闻称我国山东满意集团有意收买，但双方随后对此事予以否定。

据莆田运动鞋网数据，Topshop和Topman两个品牌在截至上一年8月26日的财年内亏本达1100万英镑，销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。集团表明，录得亏本的原因主要和不断上涨的租金成本有关。

为此，Topshop已决议暂停在我国商场的扩张计划，在今年8月终止与我国特许运营协作伙伴尚品网的协作后，又于11月1日俄然发布公告称因国际事务运营战略调整，将封闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。

作为一个具有50多年历史的英国快时髦品牌，Topshop对商场前景最为广阔的我国商场曾经也十分看重。2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一个女装品牌Miss Selfridge进驻尚品网，并由尚品网担任运营Topshop的天猫店。

由莆田运动鞋网担任运营的Topshop我国电商事务上线后，一年内就卖出了10万条牛仔裤。有分析人士以为，现在无论是Topshop仍是尚品网都身陷动荡局面，造成了二者在我国商场协作的受阻。

还有业界人士指出，Topshop进入我国商场的时刻真实太晚，早已错过了快时髦扩张的窗口期。面对H&M、Zara等已进入我国超越10年的快时髦品牌，缓不济急的Topshop在内地的开展空间受到质疑。

值得重视的是，除Topshop外，另一英国快时髦New Look也决议退出我国商场，将封闭130家门店，以集中资金用于品牌本身事务的重组转型。马莎百货和英国快时髦电商ASOS此前也在我国遭受滑铁卢。

显然，随着商场越来越老练，顾客也变得越来越“聪明”，变得更加在意产品的质量和规划，无论是Zara、H&M，仍是后来者Topshop等英系快时髦，在降服我国内地顾客的路途上将面对更多应战。

目前全球时髦零售职业正在阅历转型的关键时期，特别是运营模式与零售途径逐渐向数字化与年轻化倾斜，这让传统快时髦面对巨大的应战，不可否定的是，品牌的运作效率正被顾客对新鲜感的追求不断推动，快时髦开端感到警惕。